Не складывайте все кампании в один мешок

Одна кампания на всё — удобна до первого вопроса: «А что именно приносит деньги?»

В одном котле часто оказываются:

— брендовые запросы;

— горячий поиск;

— товарные показы;

— РСЯ;

— ретаргетинг;

— холодные аудитории.

В отчёте вроде есть заявки. Но непонятно, человек уже искал ваш бренд, увидел товар в галерее, вернулся после посещения сайта или впервые встретил компанию в сети.

Архитектура нужна не ради красивых папок. Она нужна, чтобы каждой задаче назначить собственную роль, бюджет, креатив и критерий оценки.

Брендовая кампания защищает сформированный спрос.

Горячий поиск забирает готовых к выбору.

Товарная кампания показывает конкретный ассортимент.

РСЯ формирует и догоняет интерес.

Ретаргетинг возвращает тех, кто уже взаимодействовал с продуктом.

При этом нельзя механически запускать все типы сразу. Кампании способны конкурировать между собой, перехватывать трафик и мешать понять результат. Архитектура всегда строится от задачи, бюджета и объёма данных.

Не количество кампаний делает систему профессиональной. Профессиональной её делает понятная роль каждой кампании.