Типы кампаний: ЕПК, Мастер, товарные

Типы кампаний в Яндекс Директе

В Директе несколько видов кампаний, и у каждого свой характер. Один всё делает сам, но не любит вопросов. Другой даёт крутить все ручки, но требует внимания. Выбирать надо под задачу, а не под настроение.

Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про

Обновлено 06.10.2026·5 мин чтения

Коротко

Мастер кампаний — минимум настроек, максимум автоматики. ЕПК — основной «ручной» тип, в нём можно показывать на Поиске, в сетях или везде. Товарные — для магазинов с фидом. Поиск и РСЯ лучше вести раздельно: это разные люди в разном настроении.

Если совсем просто — объясняемтри аналогии вместо определений

Бабушке

Мастер кампаний — это мультиварка: засыпал, нажал кнопку, получил кашу. ЕПК — плита с кастрюлей: дольше, зато вкус под себя.

Качку

Мастер кампаний — тренер в приложении, сам составит программу. ЕПК — свободные веса: результат лучше, если знаешь технику.

Ребёнку

Поиск — это когда ты сам спросил у Алисы про самокат. РСЯ — когда реклама самоката попалась тебе в игре. Вроде одно и то же, но настроение у тебя разное.

Кто есть кто

Тип	Что делает	Когда выбирать
Мастер кампаний	Сам выбирает площадки, аудитории и сочетания объявлений	Быстрый старт, мало времени, понятная цель в Метрике
Товарная кампания	Показывает товары из фида: галерея, карточки, сети	Интернет-магазин, каталог с ценами
ЕПК на Поиске	Реклама только в результатах поиска	Люди уже ищут ваш товар или услугу
ЕПК в сетях (РСЯ)	Показы на сайтах и в приложениях партнёров Яндекса	Нужно дотянуться до тех, кто ещё не ищет, или подешевле

ЕПК — единая перфоманс-кампания. Это основной тип кампании в Директе с 2024 года: в нём можно выбрать места показа (Поиск, сети или всё вместе), стратегию, таргетинги и форматы объявлений.

ДиректКампанииПараметры

Параметры кампании

Тип кампанииЕдиная перфоманс-кампания

Места показаПоиск, сети или всё вместе

СтратегияВыбирается в кампании

ТаргетингиВыбираются в кампании

Форматы объявленийВыбираются в кампании

СохранитьОтмена

1Поиск и РСЯ лучше вести раздельно — это разные люди в разном настроении

Поиск — это человек с протянутой рукой и деньгами. РСЯ — человек, который пока просто гуляет. Обоим можно продать, но разговаривать надо по-разному.

Как выбрать

Есть спрос и хочется контроля — начните с ЕПК на Поиске.
Спроса мало или клик на Поиске дорогой — добавьте ЕПК в сетях.
Мало времени и есть цели в Метрике — попробуйте Мастер кампаний рядом, для сравнения.
Магазин с каталогом — товарная кампания и фид.

Ниже 10 готовых стартовых наборов кампаний по этим правилам — для разных ниш. Бюджеты не указаны: распределяйте по спросу и цене клика в своём регионе.

Готовые решения10 вариантов

10 наборов типов кампаний для старта в разных нишах

10 вариантов

Найдите ближайшую нишу и запустите набор как есть: Поиск и сети — отдельными ЕПК, Мастер кампаний — рядом для сравнения. Через 2–3 недели оставьте то, где заявка дешевле и качественнее.

1Ремонт квартирвладельцы квартир 28–50 лет
Старт: ЕПК на Поиске по узким запросам («ремонт санузла под ключ», «ремонт в новостройке»). Плюс: ЕПК в сетях по интересу к ремонту. Сравнение: Мастер кампаний на цель «Заявка на замер».
Почему работает. Спрос есть и он горячий — Поиск даёт контроль. Сети добирают тех, кто только получил ключи и ещё не ищет.
2Интернет-магазин одеждыженщины 25–45 лет
Старт: товарная кампания по фиду. Плюс: ЕПК на Поиске по брендовым и категорийным запросам. Сравнение: Мастер кампаний на цель «Оформленный заказ».
Почему работает. В каталоге с ценами товарная кампания показывает сам товар — человеку не нужно переходить, чтобы понять цену и вид.
3Стоматологиявзрослые 30–55 лет рядом с клиникой
Старт: ЕПК на Поиске по услугам и району («имплантация зуба цена», «стоматология рядом»). Плюс: ЕПК в сетях с гео вокруг клиники. Сравнение: Мастер кампаний на цель «Запись».
Почему работает. Человек с болью ищет сам — Поиск. Сети с гео напоминают о плановом лечении тем, кто живёт рядом.
4Эвакуаторводители в городе
Старт: только ЕПК на Поиске («эвакуатор срочно», «вызвать эвакуатор» + район). Сети и Мастер кампаний — не запускать: спрос срочный, человек звонит первому.
Почему работает. Срочную услугу никто не ищет заранее. Показ в сетях тому, у кого машина на ходу, — потраченный бюджет.
5Каркасные домасемьи, планирующие стройку через 6–12 месяцев
Старт: ЕПК в сетях по интересу «загородная недвижимость» с оффером «каталог проектов». Плюс: ЕПК на Поиске по «проекты домов». Сравнение: Мастер кампаний на цель «Скачал каталог».
Почему работает. Горячий поиск «расчёт стоимости дома» дорогой. Сети ловят человека раньше — на этапе выбора проекта.
6Онлайн-школавзрослые, которые хотят новую профессию
Старт: Мастер кампаний на цель «Регистрация на вебинар». Плюс: ЕПК в сетях по интересам. Поиск: ЕПК по запросам «курсы X» — отдельно, с контролем цены клика.
Почему работает. Спроса на конкретный курс мало, решение эмоциональное. Сети и Мастер кампаний находят тех, кто ещё не ищет.
7Поставщик металлопрокатаснабженцы строительных компаний
Старт: ЕПК на Поиске по маркам и ГОСТам («арматура А500С оптом»). Плюс: товарная кампания по прайсу-фиду. Сети — только ретаргетинг на посетителей прайса.
Почему работает. Снабженец ищет точную позицию. Широкие сети в B2B дают мусорные клики, а ретаргетинг возвращает тех, кто уже сравнивал цены.
8Кафе с доставкойжители района 20–40 лет
Старт: ЕПК в сетях с гео 3–5 км и фото блюд. Плюс: ЕПК на Поиске по «доставка роллов» + район. Сравнение: Мастер кампаний на цель «Заказ».
Почему работает. Еду часто заказывают импульсом — сети с аппетитной картинкой создают спрос, Поиск забирает готовых.
9Юрист по банкротствудолжники с кредитами
Старт: ЕПК на Поиске по «банкротство физлиц» с минус-словами «бесплатно», «самостоятельно». Плюс: ЕПК в сетях с квизом «проверить, можно ли списать долги». Сравнение: Мастер кампаний на цель «Квиз пройден».
Почему работает. Поиск даёт горячих, но дорогих. Квиз в сетях снимает стыд первого шага и даёт заявки дешевле.
10Мебель на заказсемьи после покупки квартиры
Старт: ЕПК на Поиске по «кухни на заказ» + город. Плюс: товарная кампания по каталогу моделей с ценой «от X ₽». Сравнение: Мастер кампаний на цель «Заявка на замер».
Почему работает. Каталог с ценами отсеивает «просто посмотреть», а Поиск забирает тех, кто уже выбирает фабрику.