Автотаргетинг читает вас буквально

Если автотаргетинг приводит странных людей, сначала прочитайте собственное объявление.

Автотаргетинг не сидит внутри кабинета с мыслью: «Как бы сегодня слить Александру бюджет?»

Он анализирует:

— заголовок;

— текст объявления;

— посадочную страницу;

— категории запросов;

— поведенческие сигналы аудитории.

И если заголовок написан «красиво», но непонятно, что вы продаёте, алгоритм достраивает смысл сам.

Например, фраза «Бочки. Кедр. Настоящий отдых» может казаться владельцу премиальной. Для системы это три разрозненных сигнала: бочки, кедр, отдых. Какую аудиторию она соберёт — отдельный творческий конкурс.

Поэтому первые слова заголовка должны прямо объяснять продукт. Страница должна подтверждать тот же смысл. А нерелевантный автотаргетинг нужно отключать на уровне конкретной проблемной группы, а не выжигать во всех кампаниях.

На поиске и в сетях автотаргетинг решает разные задачи. На поиске он сопоставляет объявление с запросом. В РСЯ — помогает находить аудитории и подходящие тематики площадок.

Алгоритм не понимает намёки. Он понимает сигналы. Чем яснее сигнал, тем меньше сюрпризов в отчёте.