Чистка старого контента
Три тысячи статей и два автора. Писать новые или обновлять старые? Ответ зависит от того, что делают старые. Слабые страницы не просто не приносят трафик — они тянут вниз весь сайт.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Оценивайте статью по числу запросов, по которым она ранжируется, а не только по кликам: 50–100 запросов в топе — живая, 1–2 — кандидат на удаление. Неранжирующиеся статьи удалить, переписать или объединить. Цель — чтобы в Search Console отчёты «просканировано, но не проиндексировано» и «обнаружено, но не просканировано» стремились к нулю. Новая статья без распространения (соцсети, рассылки, площадки) почти ничего не даёт.
Как решать
| Состояние статьи | Решение |
|---|---|
| Ранжируется по десяткам запросов | Оставить, обновлять |
| Мало запросов, но тема важная | Переписать полностью |
| Несколько слабых статей на одну тему | Объединить в одну с 301-редиректами |
| Нет запросов и смысла | Удалить |
Порядок
- Выгрузите все URL и число запросов в топе по каждому.
- Проверьте отчёты индексации.
- Разметьте: оставить, переписать, объединить, удалить.
- Начните с объединений — быстрый эффект.
Ниже 10 типовых случаев из блогов разных ниш — что делать со статьёй по таблице выше. Число запросов — пример, смотрите свои данные в Вебмастере или Search Console.
Найдите похожий случай у себя, сверьте число запросов в топе и состояние индексации, затем примените решение. Начинайте с объединений.
- 1Стоматологияблог клиники5 статей «Как ухаживать за зубами после удаления» разных лет, каждая по 2–5 запросов (пример) → объединить в одну полную, с остальных 301-редирект.Почему работает. Дубли по одной теме делят запросы между собой; одна сильная статья собирает их вместе.
- 2Интернет-магазин электроникираздел «Новости»Новости «Поступление новой модели» за 2019 год, 0 запросов и 0 ссылок → удалить (ответ 410 или 404), убрать из карты сайта.Почему работает. Устаревшие новости без трафика только расходуют обход робота и висят в «просканировано, но не проиндексировано».
- 3Юридическая фирмастатьи о законахСтатья «Как оформить банкротство физлица» по старым правилам, 3 запроса, но тема коммерчески важная → переписать полностью под текущее законодательство.Почему работает. Тема приносит клиентов, но устаревший текст не ранжируется — переписать выгоднее, чем удалить.
- 4Туристическое агентствообзоры курортовОбзор «Отдых в Турции с детьми», ранжируется по 80 запросам (пример) → оставить, обновить цены, сезонность и даты.Почему работает. Живая статья с десятками запросов — актив; обновление удерживает её в топе.
- 5Строительная компанияблог о строительстве домовОтдельные статьи «Фундамент для дома из бруса», «…из газобетона», «…из кирпича» по 1–3 запроса → объединить в гид «Какой фундамент выбрать под материал дома».Почему работает. Узкие статьи слишком слабы поодиночке; общий гид отвечает на вопрос целиком и получает больше запросов.
- 6Онлайн-школа английскогоблог с упражнениямиПосты-анонсы прошедших вебинаров, 0 запросов → удалить или закрыть от индексации, ценное содержание перенести в действующую статью.Почему работает. Анонсы теряют смысл после события и плодят тонкие страницы.
- 7Автосервиссоветы автовладельцамСтатья «Когда менять масло» на 300 слов, 2 запроса → переписать: таблица интервалов по типам эксплуатации, признаки, ссылка на запись.Почему работает. Тема с большим спросом, но тонкий текст не конкурирует; полноценный ответ поднимет её и даст заявки.
- 8Производство мебелиблог для покупателейСтатья «Как выбрать кухонную столешницу», 60 запросов (пример), но клики падают → оставить, обновить фото и блок про новые материалы.Почему работает. Много запросов при падении кликов — сигнал освежить, а не трогать структуру.
- 9Медицинский центрстатьи о симптомахСтатьи «Боль в спине при сидении» и «Боль в пояснице после работы за компьютером» по 2–4 запроса → объединить в одну, проверенную врачом.Почему работает. Близкие по смыслу статьи конкурируют за одни запросы; объединение убирает каннибализацию.
- 10B2B-поставщик упаковкираздел «Статьи»Статьи, написанные «под ключевые слова» без смысла («упаковка купить недорого Москва»), 0 запросов → удалить, на коммерческие оставить 301 в каталог.Почему работает. Тексты под ключи без пользы для читателя тянут вниз качество всего сайта.
Распространение
Опубликовать статью мало. Покажите её аудитории: соцсети, рассылки, профессиональные сообщества, подкасты по мотивам. Всплеск реальных посетителей помогает статье закрепиться.
Частые вопросы
Не потеряю ли я трафик при удалении?
Удаляйте страницы без запросов и ссылок; при объединении ставьте 301-редирект на итоговую статью.
Что важнее — новые статьи или обновление?
Сначала уберите мусор и усилите живые статьи, потом пишите новые.
Сайт — это не склад статей. Это витрина, на которой не должно быть пыльных полок.
