Дроп-домены: четыре стратегии
Когда сайт закрывается, его домен освобождается — со всеми ссылками, которые на него ставили годами. Такой домен можно выкупить и использовать его «вес». Это популярный приём, особенно в англоязычном Google, но у него есть риски, о которых стоит знать заранее.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Четыре стратегии: 1) блог со статьями и ссылками на продвигаемый сайт (классический PBN); 2) лендинг на главной — главная страница накапливает максимальный ссылочный вес и всегда в индексе; 3) подклейка редиректом на основной сайт; 4) восстановление сайта и развитие как полноценного проекта. Лучше всего работают домены с сильными естественными ссылками. Риски: санкции поисковиков, авторские права на старый контент.
Четыре стратегии
| Стратегия | Как | Когда |
|---|---|---|
| Блог (PBN) | Статьи по теме со ссылками на ваш сайт | Нужно наращивать ссылки |
| Лендинг на главной | Одна страница + ссылки на неё | Коммерческие запросы, часто в гемблинге и беттинге |
| Подклейка | 301-редирект домена на ваш сайт | Близкая тематика, сильные ссылки |
| Восстановленный сайт | Сайт возвращают и развивают | Есть история трафика и бренд |
Почему главная страница
У Google к главной особое отношение: она почти всегда в индексе и собирает максимум ссылочного веса. Поэтому лендинг на главной дроп-домена с сильными ссылками может занимать хорошие позиции по коммерческим запросам.
Пример
Домен без страниц, который никто не покупал, но с сильными ссылками от местных СМИ и новостных сайтов. Его оформили как медиа с новой тематикой (поменяв логотип, чтобы не нарушить права), добавили авторов и раздел «О нас», начали публиковать статьи — и сайт стал полноценным проектом с трафиком.
Ниже 10 готовых сценариев: какую из четырёх стратегий выбрать под конкретный проект и домен.
Найдите свой случай, проверьте ссылки и историю домена в веб-архиве, затем запускайте выбранную стратегию на одном домене как тест, прежде чем покупать пачку.
- 1Интернет-магазин электроникипроект в Google, нужны ссылки на категорииБлог (PBN): 3–5 дроп-доменов с тематическими ссылками, на каждом 10–20 статей-обзоров со ссылками на категории магазинаПочему работает. Ссылки на категории нужны постоянно, а блог даёт контролируемое место для них с тематическим контекстом.
- 2Локальная стоматология в регионепродвижение в Яндексе и на картахДроп-домен не покупать — вложить бюджет во внутреннюю оптимизацию, карточки в картах и отзывыПочему работает. Для Яндекса эффект ссылок ниже, а риск санкций тот же; локальный трафик решают карты и сам сайт.
- 3Партнёрский сайт о финансаханглоязычный Google, коммерческие запросыЛендинг на главной: одна сильная страница под запрос вида «оформить карту онлайн» на домене с естественными ссылкамиПочему работает. Главная почти всегда в индексе и собирает максимум ссылочного веса — это и нужно под коммерческий запрос.
- 4Компания купила конкурентаблизкая тематика, сильные ссылки у старого сайтаПодклейка: постраничный 301-редирект старых URL на аналогичные разделы основного сайтаПочему работает. При близкой тематике и сильных ссылках редирект передаёт вес туда, где он полезен, без отдельного проекта.
- 5Городское медиадомен с ссылками от местных СМИВосстановленный сайт: новый логотип и тематика, авторы, раздел «О нас», регулярные публикацииПочему работает. Ссылки от СМИ дают старт, а живой контент превращает домен в полноценный проект с трафиком.
- 6Бренд закрывшегося магазинау домена остался брендовый трафикВосстановить структуру из веб-архива, тексты переписать заново, картинки и шрифты заменитьПочему работает. История трафика сохраняется, а новый контент снимает риск претензий по авторским правам.
- 7SaaS-сервис для бизнесаB2B, англоязычная выдачаБлог (PBN): экспертные статьи по смежным задачам с 1–2 ссылками на страницы функций сервисаПочему работает. Тематические статьи выглядят естественно и ведут вес на коммерческие страницы функций.
- 8Новый сайт в нише услугмолодой домен без ссылочной массыПодклейка: 1 дроп-домен той же тематики с ссылками от отраслевых ресурсов, 301 на главнуюПочему работает. Молодому сайту не хватает веса; один чистый тематический домен даёт его быстрее, чем ручная закупка.
- 9Сайт информационных статеймонетизация рекламой, GoogleВыкупить домен закрывшегося блога той же темы и развивать его как второй проект, а не редиректитьПочему работает. Отдельный сайт с историей сам приносит трафик и доход, а риски не переходят на основной проект.
- 10Эксперимент с конкурентамивыкуп сайтов закрывшихся компанийПодклеить один домен, 2–3 месяца смотреть позиции и трафик, только потом выкупать остальныеПочему работает. Подклейка срабатывает не всегда — тест на одном домене экономит бюджет на пачке.
Риски
- Поисковики считают манипуляцию ссылками нарушением; сеть могут вычислить.
- Восстановленный контент может нарушать авторские права — юристы претендуют уже не только на картинки, но и на тексты и шрифты.
- Не все стратегии работают: эксперимент с выкупом сайтов закрывшихся компаний-конкурентов и подклейкой не всегда даёт эффект.
Частые вопросы
Подходит ли это для белого бизнеса в Рунете?
Для Яндекса эффект ссылок ниже, чем для Google, а риски те же. Для локального бизнеса в регионах чаще хватает внутренней оптимизации и карт.
Нужен ли региональный домен?
Посмотрите топ в нужной стране: если там в основном .com, региональный домен не обязателен.
Чужая история может ускорить вас. А может и потянуть за собой чужие грехи.
