Разбор ниши: мебель на заказ в регионах
«Кухни на заказ» в одном регионе — около 115 тыс. показов, в другом — 28 тыс. Четыре года назад в одном из городов было 90 показов, теперь в сто раз больше. Спрос и цена заявки сильно зависят от региона.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроОриентиры по Мастеру кампаний: города 500 тыс.–1 млн — заявка около 800 ₽, миллионники — 1 000–1 200 ₽, Москва — около 1 500 ₽. В регионах с маленьким спросом расширяйте маски («кухня», «купить кухню»). Для шкафов-купе используйте проверенную структуру лендинга — изобретать незачем.
Цены по размеру города
| Город | Заявка (ориентир) |
|---|---|
| 500 тыс. – 1 млн | ~800 ₽ |
| Миллионники | 1 000–1 200 ₽ |
| Москва | ~1 500 ₽ |
Ориентиры из разборов кабинетов с Мастером кампаний, у вас будут свои.
- 1В Москве нужен и поиск — одного Мастера мало
Спрос по регионам
Проверяйте Вордстат по своему региону. Где спрос маленький — расширяйте маски до «кухня», «купить кухню», «кухни + город». Где большой — сужайте.
- кухни на заказ
- кухня
- купить кухню
- кухни коломна
- 1Спрос в регионе маленький — маски расширяем до «кухня» и «купить кухню»
Шкафы-купе
Есть лендинги, которые копировали тысячи раз, потому что они конвертируют. Берите проверенную структуру и наполняйте своими фото и ценами.
10 офферов
| Сегмент | Оффер |
|---|---|
| Кухня | Кухня на заказ за 21 день — дизайн-проект бесплатно |
| Купе | Шкаф-купе по размерам ниши — замер в день звонка |
| Гардеробная | Гардеробная система в спальню |
| Прихожая | Прихожая для узкого коридора |
| Детская | Детская мебель с растущей кроватью |
| Регион | Своё производство в городе — без доставки из Москвы |
| Рассрочка | Мебель в рассрочку 0 % |
| Фасады | Замена фасадов кухни |
| Встройка | Встроенный шкаф под потолок |
| Комплекс | Кухня + шкаф — скидка 10 % |
Ниже 10 готовых объявлений для мебели на заказ в регионе — по одному на каждый сегмент покупателей. Подставьте свой город, сроки и цены вместо X.
В городе с маленьким спросом запускайте 3–4 сегмента на широких масках, в миллионнике — больше сегментов на узких. Каждое объявление ведите на свою страницу по проверенной структуре.
- 1Жители областного центрагород 500 тыс. – 1 млнзаголовок 46/56 · доп. 22/30 · текст 76/81Почему работает. В регионе главный довод — местное производство. Быстрее, без доставки, и есть куда прийти, если что-то не так.
- 2Жители районов областиживут в 30–100 км от городазаголовок 42/56 · доп. 28/30 · текст 77/81Почему работает. Жителю области важно, что к нему вообще поедут. Без этого он ищет ближе или откладывает покупку.
- 3Хозяева квартир с нишаминужен шкаф точно в размерзаголовок 26/56 · доп. 19/30 · текст 69/81Почему работает. Оффер из проверенных лендингов купе — размер ниши и быстрый замер, то, что человек ищет в первую очередь.
- 4Семьи, обустраивающие спальнювещи не помещаются в обычный шкафзаголовок 38/56 · доп. 25/30 · текст 80/81Почему работает. Покупатель гардеробной думает о вещах, а не о мебели. Проект под его вещи сразу показывает пользу.
- 5Жители старого фондахрущёвки и узкие коридорызаголовок 37/56 · доп. 20/30 · текст 71/81Почему работает. В старом фонде готовая прихожая не встаёт. Размер коридора в заголовке отсекает тех, кому подойдёт магазинная.
- 6Семьи с детьмиребёнку 3–12 летзаголовок 43/56 · доп. 14/30 · текст 78/81Почему работает. Родители не хотят менять мебель каждые 3 года. Растущая мебель — довод в деньгах, а не в цвете фасадов.
- 7Молодые семьи с ограниченным бюджетомчек кухни больше месячного доходазаголовок 40/56 · доп. 21/30 · текст 78/81Почему работает. В регионах чек кухни часто больше месячного дохода. Платёж в месяц переводит решение в понятную сумму.
- 8Владельцы старых кухонькорпуса целые, вид устарелзаголовок 38/56 · доп. 17/30 · текст 70/81Почему работает. Многие в регионах не готовы менять всю кухню. Фасады — недорогой вход, после которого заказывают и шкафы.
- 9Новосёлыобставляют квартиру целикомзаголовок 32/56 · доп. 23/30 · текст 72/81Почему работает. Новосёлу проще один подрядчик на всю квартиру, а для цеха это двойной чек с одной заявки.
- 10Арендодатели квартирсдают квартиры посуточно и надолгозаголовок 37/56 · доп. 23/30 · текст 77/81Почему работает. Арендодателю важны срок и прочность — квартира без мебели не приносит денег.
Чек-лист
Частые вопросы
Мастер кампаний или поиск?
В регионах Мастер часто даёт хорошую цену. В Москве нужен и поиск.
Делать ли отдельный лендинг под купе?
Да, это другой продукт и другой запрос.
В каждом городе свой рынок. Начинайте с Вордстата, а не с шаблона.
