SEO: основы и путь в топ-1
Перелинковка: дешёвый способ поднять страницы
Внутренние ссылки — как указатели в торговом центре. Без них человек и робот бродят по первому этажу, а ваш лучший магазин на третьем так никто и не нашёл. Перелинковка стоит почти ноль рублей — и регулярно двигает страницы на несколько позиций.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроКоротко
Важные страницы должны быть в 1–3 кликах от главной и получать больше внутренних ссылок. Ссылайтесь с текстом-анкором, близким к запросу страницы, но разнообразным. Обязательны хлебные крошки, блоки «похожие услуги», популярные категории и ссылки из статей блога на услуги. Не оставляйте страниц-сирот без входящих ссылок.
Зачем это нужно
- Робот быстрее находит и индексирует страницы.
- Ссылочный «вес» перетекает на важные страницы.
- Текст ссылки подсказывает поисковику, о чём страница.
- Человек дольше остаётся на сайте — растут поведенческие факторы.
Пять обязательных блоков
| Блок | Где | Что даёт |
|---|---|---|
| Меню и подвал | Везде | Доступ к главным разделам с любой страницы |
| Хлебные крошки | Все внутренние страницы | Структура для робота, навигация для человека |
| «Похожие услуги» / «С этим покупают» | Услуги, товары | Ссылки между смежными страницами |
| Популярные категории / теги | Листинги | Вес на подкатегории и полезные фильтры |
| Ссылки из статей | Блог | Переход с информационного запроса на коммерческий |
Правила анкоров
- Анкор описывает страницу, на которую ведёт: «ремонт кровли», а не «здесь».
- Чередуйте формулировки: точная, с хвостом, синоним, название услуги.
- Ссылка в тексте ценнее, чем в длинном списке в подвале.
- Не ставьте десятки ссылок с одинаковым анкором — это выглядит как спам.
Схема для сайта услуг
Главная → Раздел «Кровля» → «Монтаж металлочерепицы»
→ «Ремонт кровли»
Статья «Как выбрать кровлю» → ссылки на «Монтаж металлочерепицы» и «Ремонт кровли»
Каждая услуга → блок «Похожие услуги» (2–4 соседние) + хлебные крошкиКакие страницы прокачивать в первую очередь
Найдите в Вебмастере или Search Console страницы, которые стоят на 8–20 позициях по важным запросам. Им часто не хватает именно внутренних ссылок: добавьте 3–5 ссылок с близких по смыслу страниц и посмотрите позиции через 2–4 недели.
Ниже 10 готовых схем перелинковки для разных ниш: откуда ставить ссылку, в каком из пяти блоков и с какими анкорами (по правилу чередования).
10 схем внутренней перелинковки для разных ниш
Возьмите схему своей ниши, замените названия страниц на свои и начните со страниц на 8–20 позициях. Через 2–4 недели сравните позиции в Вебмастере.
- 1Кровельные работысайт услуг, регионОткуда: статья «Как выбрать кровлю» и раздел «Кровля».
Куда: «Монтаж металлочерепицы».
Блок: ссылка в тексте статьи + «Похожие услуги» на «Ремонте кровли».
Анкоры: «монтаж металлочерепицы», «смонтировать кровлю из металлочерепицы», «услуга монтажа под ключ».Почему работает. Информационная статья передаёт и вес, и читателя на коммерческую страницу, а соседняя услуга закрепляет тему. - 2Стоматологияклиника, несколько направленийОткуда: «Имплантация зубов», «Удаление зуба», статья «Что делать после удаления».
Куда: «Имплантация под ключ».
Блок: «Похожие услуги» на смежных услугах + ссылка из статьи.
Анкоры: «имплантация под ключ», «поставить имплант после удаления», «цены на имплантацию».Почему работает. После удаления зуба человек логично думает о восстановлении. Ссылка совпадает с его следующим вопросом. - 3Интернет-магазин обувикаталог с фильтрамиОткуда: листинг «Женская обувь».
Куда: подкатегории «Ботильоны», «Кеды», «Лоферы» и посадочные фильтры «Кожаные ботинки».
Блок: «Популярные категории» над листингом + хлебные крошки.
Анкоры: названия подкатегорий, как их ищут: «женские ботильоны», «кожаные ботинки».Почему работает. Подкатегории и полезные фильтры получают вес с сильного листинга и становятся доступными роботу в 2 клика. - 4Магазин бытовой техникиe-commerce, крупный ассортиментОткуда: карточки стиральных машин.
Куда: «Средства от накипи», «Шланги и фильтры», категория «Сушильные машины».
Блок: «С этим покупают» в карточке.
Анкоры: названия товаров и категорий, без «купить тут».Почему работает. Блок помогает и продажам, и индексации сопутствующих товаров, на которые иначе мало ссылок. - 5Юридическая компанияB2C, много статейОткуда: 5–7 статей блога о разводе и алиментах.
Куда: услуга «Юрист по разводу».
Блок: ссылка в тексте в момент «здесь без юриста сложно».
Анкоры: «юрист по разводу», «помощь юриста при разделе имущества», «консультация по разводу».Почему работает. Ссылка в тексте ценнее подвальной и переводит читателя статьи в клиента без лишних шагов. - 6Поставщик металлопрокатаB2B, тысячи позицийОткуда: раздел «Трубы» и ГОСТ-справочник.
Куда: «Труба профильная 40×20» и другие страницы на 8–20 позициях.
Блок: «Популярные размеры» в разделе + ссылки из справочника.
Анкоры: «профильная труба 40×20», «труба 40 на 20 мм», «прайс на профильную трубу».Почему работает. В больших каталогах товарные страницы тонут в 5+ кликах. Блок популярных размеров поднимает их ближе к главной. - 7Онлайн-школа английскогокурсы для взрослых и детейОткуда: статьи «Как выучить времена», «Английский для путешествий».
Куда: курсы «Английский с нуля» и «Разговорный английский».
Блок: ссылка в тексте + блок «Курс по теме» в конце статьи.
Анкоры: «курс английского с нуля», «разговорный английский онлайн», «занятия с преподавателем».Почему работает. Статьи собирают информационный трафик, а ссылки переводят его на коммерческие страницы курсов. - 8Агентство недвижимостигород, вторичка и новостройкиОткуда: страницы районов «Квартиры в Северном районе».
Куда: соседние районы и «Новостройки с отделкой».
Блок: «Соседние районы» + хлебные крошки «Город → Район → Тип жилья».
Анкоры: «квартиры в Центральном районе», «новостройки в Северном районе».Почему работает. Каждая районная страница получает ссылки с соседних — без сирот и без пятого клика. - 9Автосервиснесколько марок автоОткуда: «Ремонт Kia», «Ремонт Hyundai».
Куда: «Замена ремня ГРМ», «Диагностика подвески».
Блок: «Популярные работы для этой марки» на странице марки.
Анкоры: «замена ремня ГРМ на Kia Rio», «диагностика подвески Hyundai Solaris».Почему работает. Связка «марка + работа» повторяет реальные запросы и равномерно распределяет вес по услугам. - 10Производитель упаковкиB2B, малое число страницОткуда: кейсы «Упаковка для кондитерской», «Коробки для маркетплейса».
Куда: продукты «Коробки с логотипом», «Гофрокороба под заказ».
Блок: «Что использовали в проекте» в каждом кейсе.
Анкоры: «коробки с логотипом на заказ», «гофрокороба под заказ».Почему работает. Кейсы читают дольше всего. Ссылка оттуда — и доверие, и вес на продуктовую страницу.
Ошибки
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок можно ставить на странице?
Жёсткого лимита нет. Главное — чтобы ссылки были полезными для человека. В тексте статьи — 3–7 по делу.
Нужна ли HTML-карта сайта?
Не обязательна, если навигация и хлебные крошки хорошие. Но для больших сайтов она помогает роботу.
Самая дешёвая ссылка — та, которую вы ставите сами себе. И самая недооценённая.
