Семантика и структура сайта
Семантика — это список того, что люди спрашивают у поисковика. Сайт без семантики — магазин, где хозяин решил, что люди хотят «эксклюзивные решения», а они спрашивают «купить шкаф-купе в Мытищах недорого». И уходят к соседу, у которого так и написано.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроСоберите запросы из Вордстата, подсказок, Вебмастера, конкурентов и своей рекламы. Вычистите мусор (бесплатно, своими руками, чужие бренды). Сгруппируйте по выдаче: запросы, по которым топ похож, — на одну страницу. Каждой группе — своя страница. Начинайте с запросов, которые продают, а не с самых частотных.
Шаг 1. Где брать запросы
| Источник | Что даёт |
|---|---|
| Вордстат Яндекса | Основная частота и «хвосты» |
| Поисковые подсказки | Живые формулировки людей |
| Яндекс Вебмастер, Search Console | Запросы, по которым сайт уже показывается |
| Сайты конкурентов (сервисы анализа видимости) | Запросы, которые приносят им трафик |
| Отчёт о поисковых запросах в Директе | Запросы, которые реально продают |
| Менеджеры и чаты с клиентами | Как клиенты сами называют услугу |
Семантику удобно собирать один раз — сразу для SEO и для рекламы. А отчёт по запросам из Директа показывает, какие из них дают заявки. Такие запросы — первые кандидаты на страницы.
Шаг 2. Чистка
Удалите запросы, которые не приведут клиента:
Учитывайте сезонность: смотрите частоту за год, а не за последний месяц.
Шаг 3. Кластеризация по выдаче
Группируют запросы не «на глаз», а по выдаче: если по двум запросам в топ-10 совпадает несколько одних и тех же сайтов, их можно продвигать одной страницей. Если не совпадают — нужны разные страницы.
| Запрос | Пересечение в топ-10 | Решение |
|---|---|---|
| «кровля под ключ» + «монтаж кровли» | 6 общих сайтов | Одна страница |
| «кровля под ключ» + «ремонт кровли» | 1 общий сайт | Две страницы |
Шаг 4. Запросы, которые продают
Самый частотный запрос — не всегда самый выгодный. «Окна» ищут все, а покупают по «пластиковые окна в квартиру с установкой цена». Отмечайте в семантике:
- коммерческие («цена», «купить», «заказать», «под ключ», «в [город]»);
- информационные («как выбрать», «что лучше») — для блога и нейроответов;
- товарные — с моделями, размерами, характеристиками: их мало ищут, но почти все покупают.
Шаг 5. От семантики к структуре
Каждый кластер — страница: категория, подкатегория, услуга, фильтр, статья. Структура должна быть понятной и человеку, и поисковику:
- главная → разделы услуг → конкретные услуги;
- каталог → категории → подкатегории и полезные фильтры → товары;
- блог → статьи под информационные запросы со ссылками на услуги.
Одна страница «Услуги», где перечислено всё. Она не займёт топ ни по одному запросу. Каждой услуге со своим спросом — отдельная страница с ценой, примерами и формой.
10 стартовых кластеров для разных ниш
Ниже 10 заготовок по шагам 2–5: продающий кластер, мусор для чистки и страница, на которую кластер назначить.
Проверьте частоты по Вордстату за год и пересечение топ-10 перед объединением запросов. Город и модели подставьте свои.
- 1Кровельные работывладельцы частных домовКластер: кровля под ключ, монтаж кровли цена, кровля из металлочерепицы под ключ
Чистка: своими руками, видео, расчет материала бесплатно
Страница: /krovlya-pod-klyuch/ с ценой за м² и фото объектовПочему работает. «Под ключ» и «монтаж» пересекаются в выдаче — одна страница вместо двух слабых. - 2Пластиковые окнавладельцы квартирКластер: пластиковые окна в квартиру с установкой цена, окна ПВХ под ключ [город]
Чистка: ГОСТ, чертеж, вакансии монтажник, ремонт старых деревянных окон
Страница: услуга с калькулятором по размеру проемаПочему работает. Запрос с «установкой» и «ценой» продает, а голое «окна» собирает всех подряд. - 3Детская мебельродителиКластер: двухъярусная кровать для детей купить, детская двухъярусная кровать с ящиками
Чистка: своими руками, чертежи, б/у на Авито
Страница: категория-фильтр «двухъярусные кровати» в каталогеПочему работает. Товарный кластер с типом кровати — готовый SEO-фильтр в каталоге. - 4Грузоперевозкималый бизнес и частные лицаКластер: грузоперевозки газель [город] цена, заказать газель с грузчиками
Чистка: работа водителем, аренда газели без водителя, чужие города
Страница: услуга «Газель с грузчиками» с ценой за часПочему работает. Чистка по городам и вакансиям убирает основную часть мусора в этой нише. - 5Бухгалтерское сопровождениеИП и ОООКластер: бухгалтерское сопровождение ООО цена, бухгалтерия на аутсорсе для ООО
Чистка: курсы бухгалтера, реферат, бесплатная программа для бухучета
Страница: тарифы для ООО отдельно от тарифов для ИППочему работает. ООО и ИП в выдаче расходятся — две страницы закрывают спрос точнее одной. - 6Шины и дискиавтовладельцыКластер: зимние шины 205/55 R16 купить, шины 205 55 16 зимние шипованные
Чистка: шиномонтаж своими руками, б/у, отзывы о чужих магазинах
Страница: фильтр по размеру и сезону в каталогеПочему работает. Товарные запросы с размерами мало ищут, но почти все, кто ищет, покупают. - 7Языковые курсывзрослые ученикиКластер: курсы английского для взрослых онлайн, английский для взрослых с нуля
Чистка: бесплатно, скачать учебник, ответы ГДЗ
Информационный хвост: как выучить английский взрослому — в блог со ссылкой на курсПочему работает. Коммерческий и информационный спрос разделены по типам страниц, как в шаге 4. - 8Клининг офисовофис-менеджерыКластер: уборка офисов [город] цена, клининг офиса договор, ежедневная уборка офиса
Чистка: работа уборщицей, график уборки шаблон бесплатно
Страница: «Уборка офисов» отдельно от уборки квартирПочему работает. Офисный и квартирный клининг ищут разные люди — у каждого своя страница и аргументы. - 9Ветеринарная клиникавладельцы домашних животныхКластер: стерилизация кошки цена [город], стерилизация кошки в клинике
Чистка: в домашних условиях, форумы, чужие районы
Страница: услуга с ценой, подготовкой и уходом после операцииПочему работает. Цена и подготовка — главное, что ищет владелец; район важен для локальной выдачи. - 10Банкетные залыорганизаторы свадеб и юбилеевКластер: банкетный зал на 50 человек [город], зал для свадьбы на 50 гостей
Чистка: аренда квартиры посуточно, бесплатная площадка, кейтеринг вакансии
Страница: подборка залов по вместимости с фото и ценой за гостяПочему работает. Вместимость — ключевой параметр выбора, его стоит вынести в отдельную страницу.
Чек-лист
Частые вопросы
Сколько запросов должно быть в ядре?
Столько, сколько есть спроса в вашей нише. Для небольшой компании услуг — сотни, для интернет-магазина — десятки тысяч. Важнее полнота охвата темы, чем количество.
Можно ли собрать семантику нейросетью?
Нейросеть помогает придумать формулировки и сгруппировать список, но частоты и пересечения выдачи она не знает. Проверяйте по Вордстату и выдаче.
Сайт ранжируется не по тому, что вы продаёте, а по тому, как это называют покупатели.
