Шаблон технического аудита
Аудит «по памяти» — это всегда пропущенные проверки: сегодня вспомнили про дубли, завтра забыли про слэш. Шаблон с подсказками решает это и повышает качество работы, особенно у начинающих специалистов.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроВ шаблоне у каждой проверки: есть проблема / нет, дата, подсказка и скриншот, ответственный, приоритет. Самый часто пропускаемый блок — индексация каждой важной страницы, а не «в индексе 120% страниц». Исправляйте не только битые ссылки, но и внутренние редиректы. Проверяйте пагинацию, заголовки, подгружаемые скриптом, AMP, отзывы. Спорные решения (склонение города, таблица или текст первым) — по паттерну выдачи.
Структура шаблона
| Поле | Зачем |
|---|---|
| Индикатор проблемы | Чёткое «да/нет» |
| Дата проверки | История состояния |
| Подсказка и скриншот | Как проверить и как выглядит |
| Доказательство | Скриншот на момент проверки |
| Ответственный | SEO, аналитик, разработчик |
| Приоритет | Что делать первым |
Ключевые блоки
- Сканирование: robots, закрытые служебные разделы (сортировки, корзина, поиск — если это не маркетплейс).
- Коды ответов: 404, 5xx, внутренние 301 — заменить ссылки на конечные адреса.
- Индексация: каждая важная страница в индексе и ранжируется.
- Мета-теги и вид в поиске: микроразметка по типам страниц.
- Контент: пагинация, заголовки без JS, AMP-нюансы.
- Отзывы и рейтинг: заметный элемент выделения в выдаче.
- Внешние ссылки: не ведут ли на битые сайты.
Как решать спорное
«Ремонт квартир Москва» или «в Москве», таблица в начале или текст — выпишите топ-10 Яндекса и Google и посмотрите, какой паттерн преобладает.
Ниже 10 готовых строк шаблона под разные типы сайтов — каждая по структуре выше: индикатор «да/нет», как проверить, ответственный, приоритет.
Скопируйте строки своего типа сайта в шаблон, добавьте дату и скриншот-доказательство. Сначала закрывайте строки с высоким приоритетом.
- 1Интернет-магазинSEO-специалист магазинаИндикатор: страницы сортировок и фильтров без спроса закрыты от индексации — да/нет. Проверка: robots.txt и выборка URL с параметрами в Вебмастере. Ответственный: разработчик. Приоритет: высокий.Почему работает. Тысячи дублей с параметрами съедают краулинговый бюджет, и важные карточки индексируются медленнее.
- 2Маркетплейскоманда SEO и продуктаИндикатор: страницы внутреннего поиска с частотным спросом открыты и имеют свой заголовок — да/нет. Проверка: выборка URL поиска с визитами из органики. Ответственный: SEO. Приоритет: средний.Почему работает. Для маркетплейса поиск — посадочные под спрос. Закрыть их по шаблону «как у магазина» — потерять трафик.
- 3Сайт услуг после переездавладелец и разработчикИндикатор: внутренние ссылки ведут сразу на конечные адреса без 301 — да/нет. Проверка: краулер, отчёт по редиректам. Ответственный: разработчик. Приоритет: высокий.Почему работает. Цепочки редиректов замедляют обход и теряют вес ссылок. После переезда их всегда много.
- 4Медиа и блогредакцияИндикатор: новые статьи попадают в индекс Яндекса за N дней — да/нет. Проверка: выборка свежих URL в Вебмастере. Ответственный: SEO. Приоритет: высокий.Почему работает. Краулер не видит индекс. Отдельная проверка индексации ловит статьи, которые вышли, но не ищутся.
- 5Локальный бизнес с филиаламимаркетолог сетиИндикатор: у страниц филиалов уникальные title с городом и адресом — да/нет. Проверка: выгрузка title краулером, поиск дублей. Ответственный: SEO. Приоритет: средний.Почему работает. Одинаковые title у филиалов склеиваются поиском, и в выдаче остаётся одна страница вместо пяти.
- 6Каталог товаровSEO и контент-менеджерИндикатор: на карточках есть микроразметка товара с ценой и наличием — да/нет. Проверка: валидатор микроразметки на 5 случайных карточках. Ответственный: разработчик. Приоритет: средний.Почему работает. Цена и наличие в сниппете — заметное выделение в выдаче и больше кликов без роста позиций.
- 7Сайт на SPA-фреймворкеразработчик и SEOИндикатор: заголовки и основной текст есть в HTML без выполнения JS — да/нет. Проверка: исходный код страницы и просмотр как робот в Вебмастере. Ответственный: разработчик. Приоритет: высокий.Почему работает. Если текст подгружается скриптом, робот может увидеть пустую страницу — и ранжировать нечего.
- 8Сервис с отзывамимаркетологИндикатор: рейтинг и отзывы видны в сниппете — да/нет. Проверка: поиск по брендовому запросу и валидатор разметки. Ответственный: SEO. Приоритет: средний.Почему работает. Звёзды в выдаче — элемент выделения, который поднимает кликабельность без борьбы за позицию.
- 9Старый корпоративный сайтсобственник B2B-компанииИндикатор: исходящие ссылки не ведут на битые или чужие домены — да/нет. Проверка: краулер, отчёт по внешним ссылкам с кодами ответа. Ответственный: контент-менеджер. Приоритет: низкий.Почему работает. За годы партнёрские домены истекают и перекупаются. Ссылка на такой сайт портит доверие к вашему.
- 10Сайт с пагинацией в каталогеSEO-специалистИндикатор: страницы пагинации индексируемы и не дублируют текст первой страницы — да/нет. Проверка: краулер, сравнение title и текстов страниц 2–N. Ответственный: SEO. Приоритет: средний.Почему работает. Через пагинацию робот доходит до глубоких товаров. Дубли текста на каждой странице размывают релевантность.
Частые вопросы
Хватит ли одного краулера?
Краулер не проверяет индексацию в Яндексе — нужны дополнительные сервисы.
Нужен ли Core Web Vitals в аудите?
Проверяйте, но не переоценивайте: идеальных сайтов по этим метрикам почти нет, а вёрстку нужно проверить во всех браузерах.
Хороший чек-лист не делает вас умнее. Он не даёт забыть, что вы и так знаете.
