ALUMIL × «Конструкция»: каталоги, плакаты и реклама алюминиевых систем
Печатные материалы для официального дистрибьютора алюминиевых профильных систем ALUMIL в России: технические каталоги с чертежами профилей, каталоги фасадных систем, каталог по строительству АЗС, серия плакатов по профильным системам, брошюры и рекламные модули для отраслевых журналов.
НишаПолиграфия и презентации
10 скриншотов
Задача и точка А
«Конструкция» — официальный дистрибьютор алюминиевых архитектурных систем ALUMIL: оконные, дверные и фасадные профили, светопрозрачные конструкции, перегородки. Продукт технический, покупают его проектировщики, монтажные компании и застройщики.
Задача — объяснить линейку систем языком, понятным и инженеру, и заказчику: где нужен чертёж и таблица, а где — фотографии готовых объектов.
Продукт и оффер
Технические каталоги собраны вокруг чертежей: сечения профилей, узлы примыканий, таблицы артикулов. Каталоги фасадных систем, наоборот, показывают системы на реальных зданиях — разворот с объектом и разворот с узлами.
Серия плакатов по профильным системам (M11000, M11500, M3, M50, M19800, M23000, P100) держит единый приём: крупный разрез профиля на тёмном фоне и жёлтая плашка ALUMIL. Для отраслевых журналов сделаны рекламные модули, для выставок — панели и стенды, отдельно — брошюры «Вентилируемые фасады», «Витражные системы», «Перегородки» и каталог по строительству и рекламному оформлению АЗС.
- Технические каталоги с чертежами профилей и узлов
- Каталоги фасадных систем с объектами
- Каталог «Строительство АЗС и рекламное оформление АЗС»
- Серия плакатов по профильным системам
- Брошюры: вентфасады, витражи, перегородки
- Рекламные модули для журналов, выставочные панели
Как это устроено в технологии. Оффер собирается по формуле О = ПР + КВ + РФ: продукт, ключевая выгода и раскрытие фактом — цифрой, сроком или гарантией. Шаг 2. Продукт, тарифы и оффер · Формула универсального оффера · Библиотека офферов
Результат и состав работ
- 9Каталоги и брошюры
- 10Плакаты
Состав работ — по материалам портфолио студии на avedesign.ru/presentation/. Это объём проекта, а не рекламные показатели.
У дистрибьютора появился полный комплект материалов для продаж сложного продукта: инженер находит в каталоге чертёж узла, заказчик — фотографии объектов, а на выставке и в журнале линейку узнают по единому приёму плакатов.
Выводы: что взять себе
- Каталог и презентация для сложного продукта — это тот же оффер, только длиннее: продукт, выгода и доказательства — чертежи, объекты, цифры. Оффер в B2B → Шаг 2. Продукт и оффер →
- В B2B фирменный стиль — часть доверия: тендерный отдел, снабженец и директор видят один и тот же аккуратный образ компании в КП, каталоге и на объекте. Оффер в B2B → Директ для B2B →
- Собственные фотографии производства и объектов отвечают на вопрос «почему вам можно верить» лучше любого стока — их стоит использовать на сайте, в КП и в рекламе. Фото и визуал сайта → Фото и дизайн без ошибок →
Если у компании уже есть логотип и фирменный стиль, следующий шаг — сайт и реклама, которые говорят тем же языком и приводят заявки.
