Внутренняя оптимизация или ссылки
После крупного апдейта Google форумы взорвались: информационные сайты потеряли трафик, магазины видят рост позиций, но падение кликов. Разбор проблемных кейсов показывает, что спасает и что губит.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Информационный трафик всё сильнее уходит в ИИ. Сайты только на on-page без ссылок в итоге падают. Если ссылочный граф падает (например, кончилась аренда ссылок) — падает и трафик, даже у хорошего сайта. По выборке практиков, эффект гостевых постов начинается примерно с 30 в месяц; для сайтов с большой массой подключают сабмиты. Выстояли проекты, где on-page и ссылки идут вместе и регулярно. Некачественные ссылки и непроверенный ИИ-контент — стрельба себе в ногу.
Что показали кейсы
| Ситуация | Итог |
|---|---|
| Только on-page, ссылок не покупали | Рост, затем падение |
| Ссылки + регулярный контент | Падений нет, даже на инфотрафике |
| Клиент перешёл на самостоятельную закупку плохих ссылок | Ссылки сработали в минус |
| Арендные ссылки перестали продлевать | Резкое падение ссылок и трафика |
Объём и регулярность
- Меньше ~30 гостевых постов в месяц — эффект в выборке практиков почти не заметен (зависит от ниши).
- Для старых сайтов с трастом можно ставить больше и с большим числом анкорных ссылок.
- Сравните число доноров со своими конкурентами — и добивайте разницу.
Главное правило
On-page и ссылки работают, когда идут нога в ногу и регулярно: 10 статей в месяц, 30 ссылок в месяц, техническая проверка — месяц за месяцем. Поработать месяц и ждать — не работает.
Ниже 10 вариантов, что проверить и сделать после апдейта на сайтах разных ниш — так, чтобы on-page и ссылки шли вместе. Объёмы — ориентир, сверяйте с конкурентами.
Найдите свою ситуацию, сравните число доноров с 3–5 конкурентами из топа и запустите план минимум на 3 месяца подряд. Разовый рывок не сработает.
- 1Информационный сайтблог, потерявший трафик в ИИ-ответахПроверить, какие статьи потеряли клики при тех же позициях. Сделать — добавить в них собственные данные и примеры, которых нет в ИИ-ответах; параллельно 30 гостевых в месяц (ориентир) на ключевые статьи.Почему работает. Инфотрафик уходит в ИИ; выстаивают сайты, где контент и ссылки растут одновременно.
- 2Интернет-магазинрост позиций, но падение кликовПроверить CTR категорий в Search Console. Сделать — переписать Title и описания под выгоду, добавить цены и наличие в разметку; ссылки вести на категории, а не только на главную.Почему работает. При падении кликов одних позиций мало — нужно, чтобы сниппет выигрывал у соседей.
- 3Сайт услуг на одном on-pageпроект без закупки ссылокПроверить число доноров против конкурентов из топа. Сделать — закрыть разницу постепенно, по 20–30 ссылок в месяц (пример), не останавливая обновление страниц услуг.Почему работает. По кейсам сайты только на on-page сначала растут, а потом падают.
- 4Сайт на арендных ссылкахаренда заканчиваетсяПроверить, сколько ссылок арендные и когда кончается оплата. Сделать — до отключения заменить их вечными (гостевые, аутрич), график замены — помесячно.Почему работает. Резкое падение ссылочного графа роняет трафик даже у хорошего сайта.
- 5Клиент на самостоятельной закупкевладелец сам купил дешёвые ссылкиПроверить новых доноров за 3 месяца — тематика, трафик, спамность. Сделать — остановить закупку, слабые ссылки по возможности снять, вернуться к проверенной базе.Почему работает. Некачественные ссылки по кейсам сработали в минус — сначала остановить вред.
- 6Старый трастовый сайтпроект 10+ лет с большой ссылочной массойПроверить, не просела ли динамика новых доноров. Сделать — увеличить объём гостевых и долю анкорных ссылок, подключить сабмиты; контент обновлять ежемесячно.Почему работает. Для сайтов с трастом можно ставить больше ссылок и анкоров; сабмиты снова работают на большой массе.
- 7Сайт с ИИ-контентоммассовая генерация статейПроверить выборку из 20 сгенерированных статей на факты и пользу. Сделать — непроверенные закрыть или переписать, новые публиковать только после редактуры, 10 статей в месяц (пример) вместо сотни.Почему работает. Непроверенный ИИ-контент — стрельба себе в ногу; регулярность важнее объёма.
- 8Локальный бизнес за рубежомсервис в одном городеПроверить локальные упоминания и каталоги против конкурентов. Сделать — аутрич на местные издания со стороны клиента, ежемесячно обновлять страницы услуг и отзывы.Почему работает. Аутрич лучше строить на стороне клиента — у него больше доверия и связей на месте.
- 9B2B-производительэкспорт, англоязычный сайтПроверить техническое состояние и индексацию каталога. Сделать — ежемесячно 5–10 страниц применений продукции и гостевые на отраслевых площадках по проверенной базе.Почему работает. Узкая ниша требует меньше ссылок, но регулярность on-page и ссылок по-прежнему решает.
- 10Агрегатор или каталогтысячи однотипных страницПроверить долю страниц вне индекса и падение по шаблонам. Сделать — усилить шаблоны уникальными блоками, ссылки распределить на хабы категорий, техническую проверку проводить каждый месяц.Почему работает. На больших сайтах апдейт бьёт по шаблонам — исправление шаблона поднимает сразу тысячи страниц.
Частые вопросы
Где брать ссылки для Google за рубежом?
Аутрич лучше строить на стороне клиента; гостевые — по проверенной базе вебмастеров; фриланс-биржи — с осторожностью.
SEO — это рандом?
Google всегда был отчасти непредсказуем, но системная работа даёт результат на дистанции.
Ссылки без контента — фундамент без дома. Контент без ссылок — дом без фундамента.
