GEO — приставка к SEO
Рынок разделился: одни продают «продвижение в нейросетях» за большие чеки, другие говорят, что это полпроцента трафика и пустая трата денег. Истина посередине: GEO — это не отдельная магия, а SEO плюс маркетинг бренда.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Если вы хорошо растёте в классическом поиске — вы уже почти всё делаете для нейросетей. Добавьте: информационный контент, отраслевые публикации на других площадках, упоминания и отзывы. llms.txt заметного эффекта не даёт. Попадание в ответ не гарантирует трафик и заказы. Трафик из нейросетей пока до ~5% от поискового. SEO — основа, GEO — приставка.
Две крайности
| Позиция | В чём ошибка |
|---|---|
| «Продвигаем в нейросетях за большие деньги» | Продают то, что во многом делает обычное SEO |
| «Нейросети — ерунда, полпроцента трафика» | Игнорируют рост доли ИИ-ответов (в отдельных нишах до 40–60%) |
Что реально влияет
- Хорошее классическое SEO.
- Информационный раздел, отвечающий на вопросы.
- Публикации на отраслевых площадках.
- Упоминания бренда, отзывы, карточки на агрегаторах.
Что не работает
- llms.txt — включить можно, но чудес не ждите.
- Отдельная «страница для нейросетей» в Markdown — пока без заметного эффекта.
- Покупка «размещений в нейросетях» на биржах — отнеситесь настороженно.
Ниже 10 готовых GEO-действий по четырём рычагам из списка выше — под разные ниши. Каждое — это обычная SEO-работа, которая заодно попадает в ответы нейросетей.
Выберите 2–3 действия под свою нишу, сделайте за месяц и спросите нейросети те же вопросы, что задают клиенты, — сравните ответы до и после.
- 1Стоматологияпациенты, которые спрашивают нейросеть о леченииРаздел «Вопросы пациентов» на 20–30 ответов вида «больно ли ставить имплант», «сколько служит коронка» — с автором-врачомПочему работает. Нейросети цитируют страницы, которые прямо отвечают на вопрос; врач-автор добавляет доверия.
- 2Интернет-магазин инструментовпокупатели, сравнивающие моделиЗаполненные карточки на маркетплейсах и агрегаторах с одинаковыми характеристиками и описаниями, как на сайтеПочему работает. Нейросеть собирает ответ из нескольких источников — совпадающие данные повышают шанс, что бренд попадёт в сравнение.
- 3B2B-производствоинженеры и снабженцы2–3 экспертные статьи в год на отраслевых порталах с разбором задачи и упоминанием компании как примераПочему работает. Отраслевые площадки — авторитетный источник, который нейросети пересказывают в ответах на профильные вопросы.
- 4Ресторангости, выбирающие место в городеРегулярно просить гостей оставлять отзывы на картах и в отзовиках, отвечать на каждыйПочему работает. Ответы о «где поужинать» нейросети строят по отзывам и карточкам — живые отзывы дают материал.
- 5Онлайн-школародители и взрослые ученикиСтраницы-ответы «сколько времени нужно, чтобы выучить…», «с какого возраста начинать» с честными сроками-примерамиПочему работает. Это именно те вопросы, которые задают нейросети перед выбором курса.
- 6Юридическая фирмалюди с конкретной правовой ситуациейПошаговые инструкции по частым ситуациям («что делать, если не возвращают залог») со ссылками на нормыПочему работает. Структурированный пошаговый ответ легко цитировать — нейросети берут такие страницы в первую очередь.
- 7SaaS-сервисB2B-покупатели, сравнивающие сервисыЧестные статьи-сравнения «наш сервис и аналоги» на своём сайте и публикации обзоров на площадках для разработчиковПочему работает. На запросы «какой сервис выбрать» нейросеть собирает сравнения — без них бренда в ответе не будет.
- 8Строительная компаниязаказчики частных домовКейсы объектов с фото, сроками и сметой-примером на сайте плюс упоминания в местных СМИ и форумахПочему работает. Упоминания бренда в независимых источниках — главный сигнал, по которому нейросеть «знает» компанию.
- 9Медицинский центрпациенты, выбирающие клиникуАктуальные карточки врачей на медицинских агрегаторах с образованием, стажем и отзывамиПочему работает. На вопросы о выборе врача нейросети опираются на агрегаторы — пустая карточка выпадает из ответа.
- 10Туристическое агентствопутешественники, планирующие поездкуГайды по направлениям «когда ехать», «что посмотреть за 3 дня» на старом семантическом ядреПочему работает. Ядро описывает тот же спрос, что идёт в нейросети, — гайды закрывают его в обоих каналах.
Частые вопросы
Если я есть в ответе ChatGPT — будут ли заказы?
Не обязательно. Упоминание повышает узнаваемость, но прямой трафик и заказы пока небольшие.
Можно ли использовать старое семантическое ядро?
Да. Оно описывает тот же спрос — люди просто идут с ним и в поиск, и в нейросеть.
Нейросеть повторяет то, что о вас уже сказал интернет. Сначала сделайте так, чтобы интернет говорил.
