AI Overviews: исследование 10 млн запросов
Вокруг ИИ-ответов Google много мифов: нужны тысячи ссылок, микроразметка, топ-1. Практики выгрузили 10 млн самых популярных запросов Рунета и проверили, где появляется ИИ-блок и какие страницы в него попадают. Результаты местами неожиданные.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
ИИ-блок есть примерно в 40% популярных запросов. По тематикам: медицина 84%, стройка 83%, красота 77%, финансы ~50%, коммерция 16%, еда 6%. Сайт на 1-й позиции, не попавший в блок, теряет до 46% трафика; на дальних позициях — около 10%. Только ~30% источников — из топ-10. Хватает десятка ссылок, большинство источников с DR до 20–30. Микроразметка не влияет. Решает много структурированного текста с H2/H3, таблицами и списками.
Где показываются ИИ-ответы
| Тематика | Доля запросов с ИИ-блоком |
|---|---|
| Медицина | 84% |
| Строительство | 83% |
| Красота и мода | 77% |
| Финансы | ~50% |
| Коммерческие запросы | 16% |
| Еда и рецепты | 6% |
Потери трафика
Если над вашей страницей появился ИИ-блок и вас в нём нет, сильнее всего страдает первая позиция — до −46% трафика. Чем ниже позиция, тем меньше потеря: на 9-й — около 10%.
Что влияет, а что нет
| Фактор | Вывод |
|---|---|
| Быть в топ-10 | Не обязательно: из топа лишь ~30% источников |
| Много ссылок | Не нужно: хватает десятка ссылающихся доменов |
| Высокий DR | Нет: большинство источников с DR до 20–30 |
| Микроразметка | Не влияет: у источников в основном хлебные крошки и Organization |
| Структура текста | Влияет: H2 и H3, таблицы, маркированные списки |
| Объём структурированного текста | Влияет: каталоги без статей проигрывают |
Структура, которая попадает
40% источников имеют только H1, но многие доходят до H3. Пример: H2 — каждый препарат, внутри H3 — плюсы, минусы, применение. Такую страницу ИИ легко разбирает на фрагменты.
Кто выиграл
Аптеки и магазины со статьями растут, площадки без текстовых страниц исчезают из блока. Для маленьких сайтов это шанс: по запросам «как выбрать…» теперь можно попасть в ответ, не конкурируя с федеральными магазинами за «купить».
Ниже 10 каркасов статей «как выбрать…» по той же схеме — H2 на каждый вариант, внутри H3 с плюсами, минусами и применением — для разных ниш.
Как использовать: возьмите каркас своей ниши, напишите под каждый H3 2–4 предложения или список, добавьте таблицу сравнения. Это шаблон структуры, не гарантия попадания.
- 1Аптекапокупатели безрецептурных средствH1 Как выбрать средство от изжоги
H2 — каждый препарат; H3 — действие, противопоказания по инструкции, кому подходит
+ таблица «препарат — форма — с какого возраста»Почему работает. Медицина — самая «ИИ-шная» тематика; разбивка по препаратам легко режется на фрагменты ответа. - 2Кровлявладельцы частных домовH1 Какую кровлю выбрать для дома
H2 — металлочерепица, гибкая черепица, профнастил, фальц; H3 — плюсы, минусы, срок службы, цена за м² (пример)Почему работает. Стройка — одна из лидирующих тематик; сравнение материалов — типичный ИИ-ответ. - 3Салон красотыженщины 25–45 летH1 Какое окрашивание выбрать
H2 — балаяж, шатуш, airtouch, тонирование; H3 — кому подходит, сколько держится, уходПочему работает. Вопросы «что выбрать» в красоте часто закрываются ИИ-блоком. - 4Банковские продуктызаёмщики 25–45 летH1 Какой вклад выбрать
H2 — срочный, накопительный счёт, с пополнением; H3 — условия, когда выгоден, риски
+ таблица сравнения условийПочему работает. Финансы — около половины запросов с ИИ-блоком; таблица сравнения — готовый фрагмент. - 5Магазин инструментадомашние мастераH1 Как выбрать шуруповёрт для дома
H2 — сетевой, аккумуляторный, ударный; H3 — для каких задач, на что смотреть, ошибки выбораПочему работает. Каталог без статей проигрывает; информационная страница даёт шанс попасть в ответ. - 6Ветклиникавладельцы кошекH1 Когда вести кошку к ветеринару
H2 — каждый симптом; H3 — что это может значить, что делать до визита, когда срочноПочему работает. Структура «симптом — действие» легко разбирается на фрагменты. - 7Окна ПВХсемьи с ремонтомH1 Как выбрать пластиковые окна
H2 — профиль, стеклопакет, фурнитура, монтаж; H3 — варианты, на что смотреть, вопросы замерщикуПочему работает. Много структурированного текста по каждому узлу окна — то, что берёт ИИ-ответ. - 8Детское питаниеродители малышей до годаH1 Как выбрать первый прикорм
H2 — овощное пюре, каша, мясное пюре; H3 — с какого возраста по рекомендациям, состав, как вводитьПочему работает. Родители задают вопросы «как» и «с чего начать» — ответ собирается из H3-фрагментов. - 9Онлайн-школавзрослые, меняющие профессиюH1 Какую IT-профессию выбрать с нуля
H2 — каждая профессия; H3 — чем занимается, что учить, сколько времени до первой работы (пример)Почему работает. Сравнение вариантов с одинаковыми H3 — удобный материал для ИИ-ответа. - 10Кухни на заказпокупатели кухниH1 Какой материал фасадов кухни выбрать
H2 — МДФ в плёнке, эмаль, пластик, массив; H3 — плюсы, минусы, уход, кому подходитПочему работает. Маленький сайт может обойти федералов по «как выбрать», не конкурируя за «купить».
Частые вопросы
Если хорошо делать SEO, GEO не нужно?
Для статейников и медиа — почти так. Коммерческим сайтам без статей ИИ-блоки скорее отнимают трафик — нужен информационный раздел.
Как измерять видимость в ИИ-ответах?
Парсить своё ядро (5–10 тыс. запросов) и смотреть, по каким запросам и как часто вы источник.
ИИ-ответу не важно, кто вы. Ему важно, можно ли из вашей страницы вырезать хороший ответ.
