SEO клиники подологии: кейс
Сеть клиник подологии (уход и лечение стоп и ногтей) за время работы выросла с одного-двух филиалов до шести, а SEO-трафик — в десятки раз. Разберём, что дало результат и какие из применённых методов несут риски.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроБаза: убрать 404, заполнить пустые мета-теги, убрать дубли, сделать прототипы страниц. Доверие в медицине: лицензии, реквизиты, врачи, цены таблицей и прайс для скачивания, страницы филиалов. ТЗ — по медиане объёма конкурентов, проверенной вручную, со структурой заголовков. Половина успеха — копирайтер с медицинским образованием. Ссылки — биржи с фильтром тематик, каталоги. Дальше применялись серые методы (подклейка дропов, накрутка поведения) — они ускорили рост, но несут риск санкций. Сейчас тексты делаются цепочкой промптов с редактурой.
Что сделали
| Блок | Работы |
|---|---|
| Техника | 404, редиректы, мета-теги, дубли, сквозные блоки |
| Доверие | Лицензии, реквизиты, врачи, документы |
| Цены | Таблицы на услугах, отдельная страница прайса, скачивание |
| Структура | Прототипы страниц услуг, филиалы |
| Контент | ТЗ по медиане, структура, медицинский копирайтер |
| Ссылки | Биржи с фильтром (без казино и adult), каталоги |
Белую часть кейса — доверие, цены, структуру и контент — можно перенести на любую клинику. Ниже 10 готовых наборов для страницы услуги в разных направлениях. Без обещаний результата лечения: только факты, которые человек может проверить.
Возьмите свой профиль, соберите на странице услуги все пункты набора и сверьте объём текста с медианой конкурентов. Тексты — через специалиста с профильным образованием.
- 1Подологиявзрослые с проблемами стоп и ногтейТаблица цен на каждую процедуру + прайс PDF для скачивания.
Подолог: фото, образование, сертификаты, стаж.
Лицензия и реквизиты в подвале, адреса филиалов с картой.
Блок «Как проходит приём» по шагам.Почему работает. Человек выбирает, кому доверить ноги. Проверяемые документы и понятная цена снимают главные сомнения. - 2Стоматологиясемьи, взрослые 30–55 летЦены таблицей: консультация, снимок, лечение, имплант — «от X ₽».
Страница каждого врача со специализацией и дипломами.
Лицензия, договор-образец, страницы филиалов.
Фото кабинетов и оборудования — реальные, не стоковые.Почему работает. Главный страх в стоматологии — непрозрачная цена. Таблица и образец договора отвечают на него до звонка. - 3Косметологияженщины 25–50 летЦена за процедуру и за курс таблицей.
Врач-косметолог с медицинским дипломом и сертификатами на препараты.
Противопоказания отдельным блоком.
Лицензия на медицинскую деятельность в подвале.Почему работает. Блок противопоказаний и диплом врача отличают клинику от салона без лицензии — это и есть доверие. - 4Ветеринарная клиникавладельцы кошек и собакПрайс на приём, вакцинацию, стерилизацию — таблица + PDF.
Врачи с фото и специализацией (терапевт, хирург, кардиолог).
Режим работы и дежурный врач, филиалы на карте.
Ветеринарная лицензия и реквизиты.Почему работает. Владельцу питомца важно, кто будет лечить и сколько это стоит. Страница отвечает на оба вопроса сразу. - 5Офтальмологиявзрослые 40+Цена диагностики таблицей, что входит в комплекс.
Список оборудования с назначением простыми словами.
Врач-офтальмолог: образование, стаж.
Как подготовиться к приёму — отдельный блок.Почему работает. Пациенту 40+ важны понятность и подготовка. Блок «как подготовиться» снижает тревогу и отказы. - 6Детская клиникародители детей 0–14 летЦены на приёмы педиатра и узких специалистов.
Врачи с фото, опытом работы с детьми.
Фото детской зоны и кабинетов.
Лицензия, договор, страницы филиалов.Почему работает. Родители выбирают глазами — увидеть врача и обстановку заранее важнее любых обещаний. - 7Медицинская лабораториялюди, сдающие анализыКаталог анализов: цена, срок готовности, подготовка.
Пункты забора на карте с часами работы.
Лицензия и реквизиты, образец бланка результата.
Прайс PDF для скачивания.Почему работает. Лаборатория продаёт ясность. Цена, срок и подготовка в одной строке закрывают весь запрос. - 8Массаж и реабилитациялюди после травм, офисные сотрудникиЦена сеанса и абонемента таблицей.
Специалисты: медицинское образование, курсы, стаж.
Показания и противопоказания отдельно.
Документы: лицензия для медицинского массажа.Почему работает. Медицинский массаж отличается от салонного документами специалиста — их и нужно показать. - 9ЛОР-клиникавзрослые и детиЦены на приём, промывание, удаление серных пробок — таблица.
ЛОР-врачи с фото и опытом.
Страницы филиалов с картой и парковкой.
FAQ: как проходит приём, нужна ли запись.Почему работает. Частые бытовые вопросы в FAQ закрывают сомнения и добирают низкочастотные запросы. - 10Психотерапиявзрослые, онлайн и очноСтоимость сессии таблицей: очно, онлайн, пакет.
Специалисты: базовое образование, подход, супервизия.
Правила конфиденциальности отдельным блоком.
Как проходит первая встреча — по шагам.Почему работает. Здесь доверие строится на квалификации и конфиденциальности, а не на обещаниях результата.
Серые методы и риски
В проекте применялись подклейка купленных дропов через прокладки, прогоны и накрутка поведения. По графикам это ускорило рост, но такие методы нарушают правила поисковиков и могут обернуться санкциями. Для медицинского сайта, где важна репутация, это особенно чувствительно.
Нейросети в текстах
- Промпт анализа темы и конкурентов.
- Промпт структуры.
- Редакторский промпт с правилами: что важно именно этой клинике (если нет своего МРТ — не раздувать тему МРТ).
- Проверка детекторами — как ориентир, а не истина.
Окупаемость
Клиника тратит на рекламу в разы больше, чем на SEO, а клиентов из органики получает сопоставимо. Блог тоже даёт целевые звонки.
Частые вопросы
Как найти хорошего медицинского копирайтера?
Смотреть на профильное образование и проверять умение работать с ТЗ.
Как проверить, что текст сделал своё дело?
Опубликовать, дождаться индексации и смотреть позиции и трафик; до публикации — уникальность и полноту по анализатору.
В медицине побеждает не самый громкий сайт, а тот, которому хочется доверить своё здоровье.
