SEO на InSales
Про конструкторы принято говорить, что «их нельзя продвигать». Облачная платформа InSales — пример того, что это не так: призёры кейс-чемпионатов продвигают на ней магазины в топ. Главное — знать её инструменты.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Плюсы InSales для SEO: шаблонные URL (легко найти ошибки по типу страниц), автоматические редиректы HTTPS, зеркала и слэша, нет дублей index.php, несколько блогов с товарными каруселями в статьях, перелинковка по характеристикам, неограниченные SEO-фильтры, открытый код для уникального дизайна, фиды для Яндекс Товаров и Google Merchant. Ограничение — мультирегиональность по поддоменам.
Техническая база
| Задача | Как решено |
|---|---|
| Зеркало www / без www | Автоматический редирект на основное |
| HTTPS | Включается без настройки .htaccess |
| Слэш в конце URL | Версия со слэшем редиректит на версию без |
| Дубли index.php | Отсутствуют |
| Шаблон URL по типам | /collection/…, /product/… — удобно для анализа |
Контент
- Несколько блогов: обзоры, новости, акции — разные задачи.
- Товарные карусели внутри статей: из информационной статьи можно получить заказ.
Перелинковка и фильтры
- Кликабельные характеристики товара ведут в подкатегории и SEO-фильтры.
- SEO-фильтров можно создавать сколько угодно — важно делать их по семантике, а не перемножением всех свойств. Подробно — SEO-фильтры.
Ниже 10 готовых SEO-фильтров, собранных от реальных запросов, — для магазинов разных ниш.
Проверьте в Wordstat, что у сочетания есть спрос, и создайте фильтр с адресом, H1 и коротким текстом. Сочетания без запросов не плодите.
- 1Женская обувьпокупательницы 25–45 летЗапрос: «ботильоны на каблуке кожаные»
URL: /collection/botilony/kozhanye-na-kabluke
H1: Кожаные ботильоны на каблукеПочему работает. Два свойства, которые люди реально вводят вместе. Страница точно отвечает запросу, а не общей категории. - 2Детская одеждародители малышейЗапрос: «комбинезон зимний для мальчика 2 года»
URL: /collection/kombinezony/zimnie-dlya-malchikov-2-goda
H1: Зимние комбинезоны для мальчиков 2 летПочему работает. Возраст и сезон — главные фильтры родителей. Под такой запрос карточка категории проигрывает узкой странице. - 3Мебельсемьи, ремонт квартирыЗапрос: «диван угловой с механизмом дельфин»
URL: /collection/divany/uglovye-delfin
H1: Угловые диваны с механизмом «дельфин»Почему работает. Механизм трансформации ищут по названию. Отдельная страница собирает этот спрос вместо выдачи конкурентов. - 4Сантехникаремонт ваннойЗапрос: «смеситель для ванны с душем черный»
URL: /collection/smesiteli/dlya-vanny-s-dushem-chernye
H1: Чёрные смесители для ванны с душемПочему работает. Цвет стал частым уточнением в интерьерных запросах. Фильтр по цвету и типу закрывает его точно. - 5Автотоварывладельцы автоЗапрос: «шины зимние шипованные 205/55 R16»
URL: /collection/shiny/zimnie-shipovannye-205-55-r16
H1: Зимние шипованные шины 205/55 R16Почему работает. Размер шины — почти всегда часть запроса. Страница под размер выигрывает у общего каталога. - 6Спорттоварыначинающие бегуныЗапрос: «кроссовки для бега по асфальту мужские»
URL: /collection/krossovki/begovye-dlya-asfalta-muzhskie
H1: Мужские кроссовки для бега по асфальтуПочему работает. Тип покрытия — сценарий использования, который покупатель формулирует сам. Фильтр отвечает его словами. - 7Зоотоварывладельцы кошекЗапрос: «корм для стерилизованных кошек беззерновой»
URL: /collection/korm-dlya-koshek/sterilizovannyh-bezzernovoy
H1: Беззерновой корм для стерилизованных кошекПочему работает. Владелец ищет по особенностям питомца. Узкая страница даёт сразу подходящий ассортимент. - 8Электроинструментмастера и дачникиЗапрос: «шуруповерт аккумуляторный бесщеточный»
URL: /collection/shurupoverty/akkumulyatornye-besshchetochnye
H1: Бесщёточные аккумуляторные шуруповёртыПочему работает. Тип двигателя — признак, по которому сравнивают модели. Фильтр собирает их на одной странице. - 9Косметикаженщины 20–40 летЗапрос: «крем для лица для жирной кожи увлажняющий»
URL: /collection/kremy-dlya-litsa/uvlazhnyayushchie-dlya-zhirnoy-kozhi
H1: Увлажняющие кремы для жирной кожиПочему работает. Тип кожи и действие — два ключевых свойства в запросах. Страница отвечает обоим сразу. - 10Освещениедизайнеры и ремонтЗапрос: «трековые светильники черные для кухни»
URL: /collection/svetilniki/trekovye-chernye-dlya-kuhni
H1: Чёрные трековые светильники для кухниПочему работает. Помещение в запросе подсказывает сценарий. Фильтр «тип + цвет + комната» точнее общей категории.
Ограничения
- Шаблонность дизайна у части сайтов — решается своим шаблоном (код открыт).
- Мультирегиональность через поддомены не поддерживается; для бизнеса в десятках городов стоит смотреть другие решения.
Частые вопросы
Можно ли самому менять шаблон?
Простые вещи (хлебные крошки, блоки) — да. Сложные виджеты лучше доверить специалисту по платформе.
Есть ли интеграции с нейросетями и аналитикой?
Есть приложения в маркетплейсе платформы и интеграции со сквозной аналитикой; функциональность регулярно пополняется.
Платформа не мешает продвижению. Мешает незнание того, что она умеет.
