«Конструкция»: фирменный стиль, носители и сайт производственно-строительной компании
Фирменный стиль для производственно-строительной компании: фасадное строительство, рекламное оборудование и строительство АЗС «под ключ». Брендбук, пакеты, папки, упаковка CD с каталогом, календари трёх форматов, открытки и сайт — в одной красно-белой системе со знаком-стрелкой.
НишаБрендинг и фирменный стиль
12 скриншотов
Задача и точка А
ЗАО «Конструкция» — производственно-строительная компания, основанная в 1994 году: фасадное строительство, производство рекламного оборудования для АЗС и строительство автозаправочных станций «под ключ».
У компании много каналов контакта с клиентом — выставки, переговоры, рассылка каталогов, подарки партнёрам. Задача — чтобы все материалы выглядели как одна компания и узнавались с первого взгляда.
Продукт и оффер
Основа стиля — красный знак-стрелка «К» и белое поле. Брендбук описывает фирменный знак и построение логотипа, цвета, клиентскую документацию и брендирование транспорта.
На этой основе собраны носители: пакеты трёх видов, папки, упаковка CD с каталогом продукции — диск, конверт и буклет, квартальные, перекидные и настольные календари, новогодние открытки. Тот же стиль перенесён на сайт компании — от первых версий до адаптивного сайта о строительстве АЗС.
- Брендбук: знак, построение логотипа, цвета, документация, транспорт
- Пакеты трёх видов и папки
- Упаковка CD с каталогом: диск, конверт, буклет
- Квартальные, перекидные и настольные календари
- Новогодние открытки
- Сайт компании в фирменном стиле
Как это устроено в технологии. Оффер собирается по формуле О = ПР + КВ + РФ: продукт, ключевая выгода и раскрытие фактом — цифрой, сроком или гарантией. Шаг 2. Продукт, тарифы и оффер · Формула универсального оффера · Библиотека офферов
Результат и состав работ
- 5 разворотовБрендбук
- 8 типовНосители
Состав работ — по материалам портфолио студии на avedesign.ru/presentation/. Это объём проекта, а не рекламные показатели.
Компания получила узнаваемую систему: красная стрелка и белое поле одинаково работают на пакете, календаре, диске с каталогом и на сайте. Новые носители собираются по брендбуку, а не придумываются заново.
Выводы: что взять себе
- Брендбук экономит деньги на каждом следующем макете: подрядчику не нужно угадывать цвета, отступы и шрифты — правила уже записаны. Кейс ребрендинга → Упаковка смыслов в бизнесе →
- Фирменный стиль стоит переносить на сайт целиком: тот же знак, цвета и фотографии объектов — тогда реклама, КП и сайт выглядят как одна компания. 12 вопросов сайта → Ребрендинг и новый сайт производителя →
- В B2B фирменный стиль — часть доверия: тендерный отдел, снабженец и директор видят один и тот же аккуратный образ компании в КП, каталоге и на объекте. Оффер в B2B → Директ для B2B →
Если у компании уже есть логотип и фирменный стиль, следующий шаг — сайт и реклама, которые говорят тем же языком и приводят заявки.
Другие кейсы в нише «Брендинг и фирменный стиль»
НовыйТрансСигналАвтоматика: брендбук на 24 страницы для поставщика РЖД24 стр.брендбук3 × 2 языка версии логотипа
Новый«РДВ Гидросвязь»: логотип и брендбук компании, которая прокладывает сети4 разворотабрендбук4 цветовые версии знака
НовыйSunPetrol и «Прогаз»: фирменный стиль двух сетей АЗС3бренды5 развороты гайдлайнов