Обложка и заголовок длинного видео
У бухгалтера хороший офлайн-бизнес и давно канал, но просмотры — до тысячи. У финансового канала с цепляющими обложками — миллионы. Разница не в экспертизе, а в том, что человек видит до нажатия.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроВ длинных видео первый контакт — обложка и заголовок: алгоритм показывает картинку, человек решает, нажать ли. В коротких роликах обложку почти не видят — решает первая фраза. Обложка: крупный объект, эмоция, 3–5 слов. Заголовок — польза или интрига, а не название темы.
Длинные и короткие
| Длинные (горизонтальные) | Короткие | |
|---|---|---|
| Первый контакт | Обложка + заголовок | Первые секунды |
| Главная метрика старта | Кликабельность | Досмотр |
| Что делать | Работать над обложкой | Работать над хуком |
Обложка
- Один крупный объект или лицо с эмоцией.
- 3–5 слов, читаемых на телефоне.
- Контраст с фоном.
- Не повторять заголовок слово в слово — дополнять.
Заголовок
Не «Налоговый вычет», а «Как вернуть 52 000 ₽ налога за 15 минут». Польза, цифра или интрига.
10 пар
| Скучно | Цепляет |
|---|---|
| Налоги для ИП | 3 ошибки ИП, за которые налоговая штрафует первой |
| Ремонт ванной | Ремонт ванной: где вас обманут на 100 000 ₽ |
| Выбор кухни | Кухня за 300 тысяч, о которой я пожалел |
| Септики | Почему септик соседа всплыл весной |
| Психология | Фраза, после которой вас перестают уважать |
| Инвестиции | Куда я бы вложил первые 100 000 ₽ |
| Окна | Окна, которые «плачут» зимой: причина |
| Дизайн интерьера | 5 вещей, которые удешевляют любой интерьер |
| Стоматология | Сколько на самом деле стоит имплант |
| Директ | Почему ваша реклама кормит ботов |
Ниже 10 готовых связок «обложка + заголовок» для длинных видео: обложка с одним объектом и 3–5 словами, заголовок её дополняет, а не повторяет.
Возьмите связку своей ниши, подставьте свои цифры и снимите 2–3 варианта обложки. Оставьте тот, у которого выше кликабельность за первые дни.
- 1Автосервисвладельцы авто 5–10 летОбложка: открытый капот, удивлённый мастер, надпись «Это не масло»
Заголовок: Что течёт под машиной и когда пора в сервисПочему работает. Надпись создаёт загадку, заголовок обещает пользу. Вместе они не дублируют друг друга. - 2Огород и дачадачники 45–65 летОбложка: крупно один огромный помидор, надпись «Без теплицы»
Заголовок: Как вырастить томаты в открытом грунте в средней полосеПочему работает. Один крупный объект читается на телефоне. Заголовок раскрывает, как получить то, что на картинке. - 3Домашняя кулинариязанятые родителиОбложка: тарелка с ужином, таймер, надпись «15 минут»
Заголовок: 5 ужинов на неделю из одного пакета продуктовПочему работает. Цифра на обложке и цифра в заголовке разные — каждая добавляет обещание. - 4Путешествиясемьи с детьмиОбложка: чемодан и испуганное лицо, надпись «Сняли с рейса»
Заголовок: 4 ошибки с документами ребёнка, из-за которых не пускают в самолётПочему работает. Эмоция на лице цепляет, заголовок даёт конкретную пользу и снимает страх. - 5Новостройкипокупатели первой квартирыОбложка: трещина на стене крупно, надпись «Приёмка за 1 час»
Заголовок: Что проверить в новой квартире до подписания актаПочему работает. Трещина — понятный страх покупателя. Заголовок превращает его в чек-лист действий. - 6Бухгалтерия для ИПначинающие ИПОбложка: письмо из налоговой, хмурое лицо, надпись «Штраф за ноль»
Заголовок: Какие отчёты сдаёт ИП, даже если не было доходовПочему работает. Парадокс «штраф за ноль» вызывает клик. Заголовок объясняет, что делать. - 7Детские товарыродители малышей до 3 летОбложка: две коляски рядом, надпись «Какую не брать»
Заголовок: Как выбрать коляску под лифт, подъезд и бюджетПочему работает. Сравнение двух объектов понятно с первого взгляда. Заголовок даёт критерии выбора. - 8Электрика в квартиревладельцы вторичного жильяОбложка: оплавленная розетка крупно, надпись «Старая проводка»
Заголовок: Как понять, что проводку пора менять, без вскрытия стенПочему работает. Пугающая картинка останавливает взгляд. Заголовок обещает способ без лишних трат. - 9Свадебная съёмкапары, готовящиеся к свадьбеОбложка: невеста смеётся, надпись «Без постановки»
Заголовок: 7 кадров, которые пары пересматривают через 10 летПочему работает. Живая эмоция на лице — сильный триггер клика. Заголовок с цифрой обещает конкретный список. - 10Кофейнявладельцы малого общепитаОбложка: стакан кофе и калькулятор, надпись «Себестоимость»
Заголовок: Сколько кофейня зарабатывает с одной чашки — разбор на примереПочему работает. Деньги и конкретный предмет понятны сразу. Пометка «на примере» честно обозначает, что цифры иллюстративные.
Чек-лист
Частые вопросы
Делать ли обложки для коротких видео?
Можно для сетки профиля, но на просмотры они почти не влияют.
Сколько вариантов обложки тестировать?
Хотя бы 2–3, если площадка позволяет тесты.
Длинное видео сначала продаёт себя картинкой. Потом — содержанием.
