Таблицы для директолога: базовые приёмы
Директолог живёт в таблицах: медиаплан, анализ конкурентов, отчёты, минус-слова. Пять простых приёмов экономят часы — и спасают, когда клиент случайно удалил половину данных.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроПеред отправкой клиенту — копия таблицы. Числа с точками — «Найти и заменить» точку на запятую. Ряды — автозаполнение за уголок. Склейка текста — =A1&" "&B1. Выделение — Ctrl (выборочно) и Shift (диапазон). КП на скорую руку — Google Презентации с готовой темой.
Пять приёмов
- Резервная копия. Файл → Создать копию. Клиент может удалить «лишнее», а вам нужны исходные данные.
- Автозаполнение. Введите 1, 2, 3, выделите и потяните за синий квадратик — получите ряд.
- Точки на запятые. Выделите диапазон → Ctrl+H → найти «.» → заменить на «,». Теперь это числа, и формулы работают.
- Выделение. Ctrl + клик — отдельные ячейки, Shift + клик — диапазон.
- Склейка текста.
=A1&" "&B1— склеит ячейки через пробел. Удобно для объявлений и UTM.
КП за 15 минут
Google Презентации → выбрать тему → слайды: проблема, решение, бюджет, сроки, этапы. Настройте один слайд и копируйте его — шрифты и размеры сохранятся.
10 таблиц директолога
| Таблица | Зачем |
|---|---|
| Декомпозиция ниши | Посчитать допустимую цену клика и заявки |
| Анализ конкурентов | Офферы, цены, сайты, прозвон |
| Медиаплан | Бюджет, заявки, сроки |
| Минус-слова | Общий список по нишам |
| Список минус-городов | Для регионального таргетинга |
| Заголовки объявлений | Склейка шаблонов формулами |
| UTM-генератор | Склейка меток |
| План-факт | Сравнение прогноза и результата |
| Отчёт клиенту | Неделя/месяц: расход, заявки, цена |
| Чек-лист запуска | Чтобы ничего не забыть |
| Неделя | |||
|---|---|---|---|
| 1 неделя | 24 000 | 16 | 1 500 |
| 2 неделя | 26 000 | 20 | 1 300 |
| 3 неделя | 25 500 | 17 | 1 500 |
| 4 неделя | 27 000 | 21 | 1 286 |
| Итого | 102 500 | 74 | 1 385 |
- 1После выгрузки проверьте, что числа с запятой, а не с точкой, — иначе формулы не посчитают
Ниже 10 готовых формул склейки для таблицы «Заголовки объявлений» — по приёму =A1&" "&B1 из списка выше, для разных ниш. В столбце A — услуга или товар, в B — город или параметр, в C — цена или срок.
Вставьте формулу в первую строку, протяните вниз и проверьте длину столбцом =ДЛСТР(D2) — заголовок до 56 символов. Цены в примерах условные.
- 1Натяжные потолкижители города, ремонт квартиры=A2&" в "&B2&" от "&C2&" ₽ за м²"
Пример: Натяжные потолки в Москве от 390 ₽ за м²Почему работает. Услуга, город и цена за единицу — три ответа, которые человек ищет в выдаче, и формула собирает их для сотни городов. - 2Интернет-магазин шинавтовладельцы, сезонная замена=A2&" "&B2&" — доставка за "&C2&" дня"
Пример: Шины R16 зимние — доставка за 2 дняПочему работает. Размер и сезон из каталога подставляются автоматически, и каждый заголовок совпадает с запросом. - 3Грузоперевозкикомпании, межгород="Перевозка "&A2&" — "&B2&" от "&C2&" ₽"
Пример: Перевозка Москва — Коломна от 45 000 ₽Почему работает. Таблица маршрутов превращается в заголовки под каждое направление без ручного набора. - 4Стоматологияжители районов города=A2&" у метро "&B2&" — запись онлайн"
Пример: Чистка зубов у метро Сокол — запись онлайнПочему работает. Привязка к метро повышает совпадение с локальными запросами, а формула не обещает результата лечения. - 5Аренда спецтехникипрорабы и подрядчики="Аренда "&A2&" с оператором — от "&C2&" ₽/смена"
Пример: Аренда автокрана 25 т с оператором — от 28 000 ₽/сменаПочему работает. Тип техники из столбца A и цена смены дают горячий заголовок под каждую единицу парка. - 6Онлайн-курсывзрослые, обучение профессии="Курс "&A2&" онлайн — "&C2&" месяцев с куратором"
Пример: Курс Python онлайн — 6 месяцев с кураторомПочему работает. Длительность и формат в заголовке отсекают тех, кто ищет бесплатные уроки. - 7Мебель на заказпокупатели в регионах=A2&" на заказ в "&B2&" — замер бесплатно"
Пример: Шкафы-купе на заказ в Москве — замер бесплатноПочему работает. Один шаблон на все виды мебели и города, а бесплатный замер — понятный повод кликнуть. - 8Клинингвладельцы квартир=A2&" квартиры "&B2&" м² — от "&C2&" ₽"
Пример: Генеральная уборка квартиры 60 м² — от 6 900 ₽Почему работает. Площадь в заголовке помогает человеку сразу понять цену для своей квартиры. - 9Курсы английского для детейродители школьников="Английский для детей "&B2&" лет в "&A2
Пример: Английский для детей 7–10 лет в ХимкахПочему работает. Возраст из столбца B совпадает с уточнением в запросе родителя и отсекает взрослую аудиторию. - 10Оптовые поставки упаковкипроизводители и селлеры=A2&" оптом от "&C2&" шт — "&B2
Пример: Гофрокоробки оптом от 500 шт — свой складПочему работает. Минимальная партия в заголовке сразу отсекает розницу, а преимущество из столбца B меняется под тест.
Чек-лист
Частые вопросы
Excel или Google Таблицы?
Для совместной работы с клиентом — Google Таблицы. Для тяжёлых выгрузок — Excel.
Сколько формул нужно знать?
Хватит десятка: сумма, среднее, склейка, ЕСЛИ, ВПР, фильтр, сортировка.
Таблица — это память, которая не устаёт.
