Типы кампаний: ЕПК, Мастер, товарные
Видео в Директе
Видео в рекламе часто откладывают: «нет бюджета на съёмку». Но для Директа не нужен ролик за сто тысяч. Нужны 10–15 секунд, которые показывают продукт и оффер.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроКоротко
Видео в Директе — это видеодополнение к объявлению в сетях и видеообъявления в РСЯ и Мастере. Ролик — 6–30 секунд, суть в первые 2–3 секунды, оффер текстом в кадре (многие смотрят без звука). Если нет ролика, Директ может собрать видео из картинок. Видео увеличивает охват и вовлечение в сетях, но на поиске почти не влияет.
Какие форматы есть
| Формат | Где | Для чего |
|---|---|---|
| Видеодополнение | РСЯ, к текстово-графическим объявлениям | Больше заметность, охват видеоинвентаря |
| Видеообъявление | РСЯ, Мастер кампаний, ЕПК | Самостоятельный рекламный формат |
| Вертикальное видео | Мобильные площадки, ленты | Под телефон, полноэкранно |
| Конструктор видео | Из ваших картинок и текста | Когда нет своего ролика |
Видео в объявлении
ФорматВидеодополнениеВидеообъявление
Длительность6–30 секунд, чаще хватает 6–15
ВерсииГоризонтальнаяВертикальная
Нет своего роликаСобрать видео из картинок
- 1Конструктор соберёт видео из ваших картинок и текста
Какой ролик работает
- Первые 2–3 секунды — продукт или результат, а не логотип.
- Текст в кадре — оффер и цена: многие смотрят без звука.
- Один посыл на ролик: одна услуга, одна выгода.
- 6–15 секунд чаще всего достаточно.
- В конце — что сделать: «Рассчитайте цену на сайте».
Окна с монтажом за 1 день
Замер и установка окна — рассчитайте цену на сайте.
Рассчитать цену- 1Первые 2–3 секунды — продукт, а не логотип; оффер текстом в кадре
10 идей роликов
| Ниша | Ролик |
|---|---|
| Ремонт квартир | Таймлапс: голые стены → готовая комната за 10 секунд |
| Окна | Замер и установка окна, в кадре «монтаж за 1 день» |
| Стоматология | Врач спокойно объясняет, как проходит имплантация |
| Автосервис | Подъёмник, диагностика, «0 ₽ при ремонте» |
| Кухни на заказ | 3D-проект превращается в реальную кухню |
| Строительство домов | Облёт готового дома с дрона |
| Юристы | Юрист говорит одну частую ошибку и как её избежать |
| Обучение | Ученик показывает свой результат (с согласия) |
| B2B-производство | Цех, станки, упаковка партии |
| Клининг | До-после уборки кухни за 8 секунд |
Ниже 10 готовых раскадровок ролика на 10–15 секунд по правилам выше: продукт в первые 2–3 секунды, оффер текстом в кадре, один посыл и действие в конце.
10 раскадровок видео для Директа под разные ниши
Снимите ролик на телефон по раскадровке своей ниши, сделайте горизонтальную и вертикальную версии и добавьте как видеодополнение в РСЯ. Тестируйте 2 варианта первого кадра — он решает больше всего.
- 1Натяжные потолкивладельцы квартир после ремонта0–3 сек: потолок натягивается, складки исчезают на глазах.
Текст в кадре: «Монтаж за N часов — от X ₽ за м²».
Финал: «Рассчитайте цену на сайте».Почему работает. Сам процесс натяжки зрелищный и сразу показывает результат. Цена за метр снимает вопрос «сколько это стоит». - 2Доставка цветовмужчины 25–45 лет, повод сегодня0–3 сек: букет в руках курьера у двери.
Текст в кадре: «Доставим за N минут — фото букета до отправки».
Финал: «Выберите букет на сайте».Почему работает. Покупатель боится, что привезут не то и поздно. Скорость и фото до отправки отвечают на оба страха. - 3Фитнес-клубжители района 25–40 лет0–3 сек: пустой зал утром, человек начинает тренировку.
Текст в кадре: «Гостевой визит бесплатно — N минут от метро».
Финал: «Запишитесь на гостевой визит».Почему работает. Главный барьер — неловкость первого прихода. Бесплатный гостевой визит и спокойный зал снижают этот барьер. - 4Курсы английскоговзрослые для работы и путешествий0–3 сек: ученик уверенно отвечает на вопрос преподавателя по видеосвязи.
Текст в кадре: «Пробный урок бесплатно — определим уровень за 30 минут».
Финал: «Запишитесь на пробный урок».Почему работает. Живой диалог показывает формат занятий лучше описания. Бесплатный урок даёт понятный первый шаг. - 5Детская одеждамамы детей 1–7 лет0–3 сек: ребёнок бегает в комбинезоне по снегу.
Текст в кадре: «Комбинезоны от X ₽ — примерка при получении».
Финал: «Подберите размер на сайте».Почему работает. Мама покупает глазами и боится не угадать с размером. Примерка при получении снимает риск. - 6Автошколамолодёжь 18–25 лет0–3 сек: ученик за рулём, инструктор спокойно подсказывает.
Текст в кадре: «Права за N месяцев — оплата частями».
Финал: «Запишитесь на первое занятие».Почему работает. Молодую аудиторию останавливают страх вождения и цена. Спокойный инструктор и оплата частями отвечают на оба барьера. - 7Туры выходного дняпары и компании друзей0–3 сек: вид с горы или берега, люди с рюкзаками.
Текст в кадре: «Тур на 2 дня — от X ₽ с трансфером».
Финал: «Выберите даты на сайте».Почему работает. В туризме продаёт картинка места. Цена «с трансфером» сразу показывает, что думать о логистике не нужно. - 8Бассейны для частного домавладельцы загородных домов0–3 сек: облёт готового бассейна во дворе с дрона.
Текст в кадре: «Бассейн под ключ за N недель — проект бесплатно».
Финал: «Получите проект и смету».Почему работает. Дорогая покупка начинается с мечты, а облёт показывает готовый результат. Бесплатный проект — безопасный первый шаг. - 9CRM для малого бизнесавладельцы и руководители продаж0–3 сек: экран — заявка с сайта сама появляется в воронке.
Текст в кадре: «Заявки не теряются — N дней бесплатно».
Финал: «Попробуйте бесплатно».Почему работает. Для B2B-софта лучше всего работает показ интерфейса в действии. Одна боль — потерянные заявки — понятна за секунды. - 10Химчистка мебелисемьи с детьми и животными0–3 сек: полоса чистой ткани на грязном диване.
Текст в кадре: «Выезд на дом — от X ₽ за диван».
Финал: «Рассчитайте стоимость».Почему работает. Контраст «до-после» в одном кадре понятен без звука. Выезд на дом убирает главное неудобство.
Когда видео не нужно
- Кампании только на поиске.
- Узкие B2B-ниши с маленьким охватом сетей.
- Нет ни ролика, ни картинок нормального качества — сначала фото.
Частые ошибки
- Логотип и музыка первые 5 секунд.
- Ролик без текста, с голосом — без звука ничего не понятно.
- Один длинный имиджевый ролик на все кампании.
Чек-лист
Частые вопросы
Можно снимать на телефон?
Да, для Директа ролик с телефона со светом и стабилизацией часто работает лучше студийного.
Сколько стоят показы видео?
Отдельно не платите: видео — часть кампании с выбранной стратегией.
Нужен ли звук?
Желателен, но ролик должен быть понятен без него.
Видео в рекламе — не кино. Это картинка, которая наконец-то шевелится.
