Товарные кампании и товарная ЕПК

#Что такое фид и какие они бывают

Фид — файл со списком товаров: название, цена, картинка, ссылка, категория. Директ берёт из него данные и сам собирает объявления.

Ручной фид

Ссылка (лучше уникальная), название, картинка, категория, производитель, модель, цена, валюта. Название участвует в автотаргетинге — пишите его по-человечески, без мусора. Страницы каталога через ручной фид не подключаются.

Файловый фид

Бывает «только товары» и «товары с каталогом». Во втором у категорий есть иерархия (родитель — потомок), а каждый товар привязан к своей категории. Чтобы передать структуру каталога, используется элемент collection.

«Найденные на сайте»

Качество зависит от микроразметки. На конструкторах сайтов она часто кривая — отсюда странные картинки и обрезанные названия. Картинки из этого источника вручную не поменять: либо отфильтровать лишнее, либо подключить свой YML.

#Страницы каталога

Это объявления не про конкретный товар, а про категорию: «пропановые баллоны», «электроды», «садовые качели». С 2025 года в товарных кампаниях их нельзя отключить — каталог на сайте стал фактическим требованием Яндекса.

• Если каталога на сайте нет, после смены правил показы и заявки могут просесть на 50–60%. Разберитесь, что именно перестало крутиться: товары, каталог или и то и другое.
• Держите одинаковое соотношение сторон картинок во всём каталоге — ориентир 1:1, можно 3:4.
• Передавайте максимум информации о категориях через collection в фиде.

Без каталога товарная кампания — как магазин без вывески над отделами: товары есть, а куда идти — непонятно.

#Товарная кампания или товарная ЕПК

Товарная кампания (через Мастер кампаний) — для тестов и небольших бюджетов. Загрузили фид, получили результат без глубокой настройки. Метрика обязательна, можно добавить нейрообъявления про магазин.

Товарная ЕПК — для серьёзного магазина. Рабочая схема — три направления:

В одной ЕПК можно смешивать источники — файл, «найденные на сайте», ручной фид — разными группами.

#Сколько фидов и кампаний

• Не дробите фид на 5–7 файлов без конкретной гипотезы. Рабочая схема — один фид, фильтры и несколько кампаний под разные задачи.
• Минимум для живой кампании — около 5 товаров. Лестницы, бытовки, бани крутятся и с таким набором.
• Практичная структура — до трёх товарных кампаний: по файловому фиду, по «найденным на сайте» (если разметка в порядке) и ручной фид для точечных товаров.
• Стратегии под канал: часто максимум кликов на Поиске и максимум конверсий в товарной галерее и сетях.
• Одной текстово-графической группы и одного товарного объявления мало — нужна вариативность, хотя бы три товарных.

Фильтры товаров в ЕПК: категория, collection, модель, производитель, ссылка, цена, название.

#Проверка выдачи

Перед запуском и при любой просадке смотрите живую выдачу своими глазами.

• Сделали ручные запросы по транзакционным словам («купить», «цена», модель) в нужном регионе.
• Посмотрели вкладку «Товары» — но помните, что её периодически убирают из выдачи.
• Отличаете свою товарку от Мастера кампаний, Яндекс Бизнеса, Маркета и Авито.
• Если по транзакционным запросам товарных объявлений в нише нет — товарная кампания вряд ли окупится, лучше Мастер кампаний.
• Проверили каждый ключевой товар и регион отдельно: в одном городе галерея есть, в другом нет.
• Сохранили скриншоты выдачи до и после изменений.

#Отчёты

В Мастере отчётов соберите срезы: тип условия показа, тип площадки, товарный фильтр, плюс название и категория товара, заголовок, производитель и тип объявления.

Что обычно выясняется:

• основной трафик идёт через автотаргет на Поиске и в сетях, а не через товарный фильтр;
• страницы каталога забирают львиную долю показов, а карточки товаров стоят на вторых ролях;
• товары на обычном Поиске почти всегда показываются как динамические объявления, а товарная галерея и РСЯ — отдельные каналы.