Фид для услуг
Товарные кампании и товарная галерея на поиске считаются инструментом магазинов. Но услугу тоже можно описать как «товар»: название, цена, картинка, ссылка. И получить ещё одно место в выдаче.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Фид — это таблица позиций: название, цена, картинка, ссылка, категория. Для услуг позиции — это пакеты и варианты: «ремонт ванной под ключ», «имплантация зуба», «курс 3 месяца». Формат — YML, CSV или Excel, Директ также умеет собирать фид по сайту. Нужны честные цены и хорошие фото на каждую позицию. Запускайте товарную кампанию дополнительно к поиску и РСЯ, а не вместо.
Что такое фид
Фид — файл со списком позиций, который Директ превращает в объявления: карточки в товарной галерее, смарт-баннеры, товарные объявления в РСЯ. Каждая строка — одна позиция.
Минимальные поля: название, цена, картинка, ссылка на страницу, категория. Полезные: описание, старая цена, наличие.
Как превратить услугу в позиции
- Пакеты: «Ремонт под ключ», «Косметический», «Капитальный».
- Варианты: «Ремонт ванной 4 м²», «Кухня 6 м²».
- Объекты: квартиры, дома, проекты бань.
- Программы: курсы, абонементы, процедуры.
Для каждой позиции нужна страница или якорь на сайте и своя картинка.
Как собрать
- Таблица в Excel или Google Таблицах.
- Колонки по шаблону Директа (YML, CSV или Excel).
- Загрузка файлом или ссылкой — ссылка удобнее, фид обновляется сам.
- Либо Директ собирает фид по страницам сайта автоматически — проверьте результат.
- 1Ссылка удобнее файла — фид обновляется сам; фид по сайту проверьте вручную
10 примеров позиций
| Ниша | Позиция фида |
|---|---|
| Ремонт квартир | «Ремонт ванной под ключ 4 м² — от 180 000 ₽», фото готовой ванной |
| Окна | «Окно 2-створчатое 1300×1400 с монтажом — от 19 900 ₽» |
| Стоматология | «Имплантация зуба под ключ — от 45 000 ₽» |
| Автосервис | «Замена масла с фильтром — от 1 900 ₽» |
| Кухни на заказ | «Угловая кухня 3,2 м — от 210 000 ₽», фото проекта |
| Строительство домов | «Каркасный дом 120 м² — от 4,2 млн ₽» |
| Бани | «Баня из бруса 6×4 — от 690 000 ₽» |
| Обучение | «Курс Директа, 6 недель — пробный урок бесплатно» |
| Клининг | «Генеральная уборка 2-комнатной — от 8 900 ₽» |
| Недвижимость | Квартиры по объекту: площадь, цена, планировка |
от 180 000 ₽
Подробнее- 1Своя картинка на каждую позицию — одна на все не работает
- 2Честная цена «от» — за неё действительно можно заказать
Ниже 10 готовых линеек позиций для фида — как разложить одну услугу на пакеты и варианты в разных нишах. Цены — шаблоны, подставьте свои.
Возьмите линейку своей ниши, заведите каждую строку отдельной позицией фида со своей страницей и фото. Начните с 4–6 позиций, затем добавляйте варианты по площади, сроку или комплектации.
- 1Юридические услугичастные лица с бытовыми спорамиКонсультация юриста 60 минут — от X ₽
Составление претензии — от X ₽
Иск в суд под ключ — от X ₽
Представительство в суде — от X ₽ за заседаниеПочему работает. Юридическую услугу трудно купить «вслепую». Дробление на понятные шаги с ценой даёт вход с недорогой консультации. - 2Фитнес-клубжители района 25–45 летРазовое посещение — X ₽
Абонемент на месяц — X ₽
Абонемент на год — X ₽
Персональная тренировка — X ₽Почему работает. Абонементы уже устроены как товар. Разные сроки закрывают и «попробовать», и «надолго». - 3Языковая школавзрослые, которым язык нужен для работыПробный урок — бесплатно
Курс английского с нуля, 3 месяца — X ₽
Разговорный клуб, 8 встреч — X ₽
Индивидуальные занятия, 10 уроков — X ₽Почему работает. Позиции по уровню и формату позволяют показать человеку именно его вариант, а не общий «курс английского». - 4Натяжные потолкивладельцы квартир после ремонтаМатовый потолок в комнату 15 м² с монтажом — от X ₽
Глянцевый потолок на кухню 8 м² — от X ₽
Парящий потолок с подсветкой — от X ₽ за м²
Потолок в ванную 4 м² — от X ₽Почему работает. Цена за конкретную комнату понятнее, чем «от X ₽ за м²». Фото готового потолка в каждой позиции работает как витрина. - 5Ветеринарная клиникавладельцы кошек и собакПриём ветеринара — X ₽
Комплексная вакцинация собаки — от X ₽
Кастрация кота — от X ₽
Чистка зубов под наркозом — от X ₽Почему работает. Плановые процедуры ищут заранее и сравнивают по цене. Позиция с ценой и фото клиники попадает прямо в это сравнение. - 6Грузоперевозкилюди, которые переезжаютГазель с водителем, 2 часа — от X ₽
Квартирный переезд «однушка» с грузчиками — от X ₽
Вывоз мусора, 1 машина — от X ₽
Перевозка пианино — от X ₽Почему работает. Человек думает задачами («переехать», «вывезти»), а не тарифами. Позиции по задачам совпадают с его запросами. - 7Бухгалтерское обслуживаниеИП и малый бизнесНулевая отчётность ИП — от X ₽
Бухгалтерия ИП на УСН — от X ₽ в месяц
Бухгалтерия ООО до 50 операций — от X ₽ в месяц
Восстановление учёта — от X ₽Почему работает. B2B-клиенту важна предсказуемая абонентская плата. Пакеты по объёму операций сразу отвечают «сколько это мне». - 8Салон красотыженщины 20–45 лет рядом с салономМаникюр с покрытием — X ₽
Окрашивание в один тон, средняя длина — от X ₽
Ламинирование ресниц — X ₽
Комплекс «маникюр + педикюр» — X ₽Почему работает. Каждая процедура — отдельная потребность и отдельный запрос. Фото работ на карточке сильнее любого описания. - 9Детский лагерьродители школьников 7–14 летСмена 7 дней — от X ₽
Смена 14 дней — от X ₽
Городской лагерь, неделя — от X ₽
Языковая смена 14 дней — от X ₽Почему работает. Родители выбирают по длительности и формату. Отдельные смены с датами и фото территории легко сравнить. - 10Свадебная фотосъёмкапары, которые женятся в ближайший годФотосессия Love Story, 1 час — X ₽
Съёмка регистрации, 2 часа — X ₽
Полный свадебный день, 8 часов — X ₽
Фотокнига к съёмке — X ₽Почему работает. Пакеты по часам снимают вопрос «сколько выйдет в итоге». Портфолио в картинке позиции продаёт лучше текста.
Частые ошибки
- Одна картинка на все позиции.
- Цена «от», за которую ничего не купить.
- Ссылки на главную вместо страницы услуги.
- Ждать, что товарная кампания заменит поиск.
Чек-лист
Частые вопросы
Сколько позиций нужно?
Хотя бы 10–20, чтобы алгоритму было из чего выбирать. Можно больше — варианты по площади, комплектации, району.
Подойдёт ли фид, если цена индивидуальная?
Укажите честную стартовую цену и объясните на странице, от чего она зависит.
Где показываются такие объявления?
В товарной галерее на поиске, в РСЯ и на других площадках Яндекса — в зависимости от кампании.
Товарная реклама — не только для магазинов. Услуги тоже можно разложить по полочкам.
