Дополнения объявлений
На поиске объявление борется за внимание с соседями. Дополнения делают его больше, информативнее и кликабельнее — и почти ничего не стоят. Но их часто заполняют для галочки.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Дополнения — быстрые ссылки (до 8, заголовок до 30 символов, описание до 60), уточнения (короткие фразы по 25 символов), визитка (адрес, телефон, часы), цена, промоакция, отображаемая ссылка, изображение. Они увеличивают площадь объявления и CTR. Пишите в них конкретику: что, сколько, за какой срок, а не «о компании» и «контакты».
Какие дополнения бывают
| Дополнение | Что даёт | Лимиты |
|---|---|---|
| Быстрые ссылки | Переход сразу в нужный раздел | До 8 ссылок; заголовок до 30, описание до 60 символов |
| Уточнения | Короткие преимущества под текстом | По 25 символов каждое |
| Визитка | Адрес, телефон, часы работы, метро | — |
| Цена | Цена «от» или конкретная | Число + валюта |
| Промоакция | Скидка или подарок с датами | Сроки обязательны |
| Отображаемая ссылка | Читаемый адрес: site.ru/remont-kuhni | До 20 символов |
| Изображение | Картинка рядом с объявлением | По требованиям формата |
- 1Каждая ссылка — отдельная мини-реклама с конкретикой в описании
- 2Без реальных сроков пострадают модерация и доверие
Как писать быстрые ссылки
Плохо: «О компании», «Контакты», «Отзывы», «Портфолио». Хорошо: «Калькулятор цены за 1 минуту», «Работы с ценами», «Гарантия 5 лет в договоре», «Выезд замерщика бесплатно».
Каждая ссылка — отдельная мини-реклама. В описании — конкретика.
Как писать уточнения
Короткие факты, которые не влезли в текст: «Договор и смета», «Работаем с 2012 года», «Оплата по этапам», «Выезд за 2 часа». Без восклицательных знаков и общих слов вроде «качественно».
- 1Вместо «О компании» и «Контакты» — конкретные причины кликнуть
- 2Короткие факты, которые не влезли в текст, — без «качественно» и восклицаний
Цена и промоакция
Цену показывайте, если она конкурентна или отсекает «не своих». Цена «от» должна быть честной: если «от 990», то за 990 действительно можно купить. Промоакция — с реальными сроками, иначе модерация и доверие пострадают.
10 примеров уточнений
| Ниша | Уточнения |
|---|---|
| Ремонт квартир | Смета за 1 день · Оплата по этапам · Гарантия 3 года |
| Окна | Замер бесплатно · Монтаж за 1 день · Гарантия 5 лет |
| Стоматология | Рассрочка 0% · Лечение под микроскопом · Онлайн-запись |
| Автосервис | Запчасти в наличии · Диагностика 0 ₽ при ремонте · Ждём в зоне отдыха |
| Кухни на заказ | 3D-проект бесплатно · Сборка за 1 день · Фурнитура Европа |
| Строительство домов | Фиксированная смета · Ипотека на ИЖС · Дома под ключ |
| Юристы | Первая консультация 0 ₽ · Оплата за результат · Опыт 15 лет |
| Обучение | Пробный урок · Практика на проекте · Сертификат |
| B2B-производство | Склад в Москве · Отсрочка платежа · Сертификаты |
| Клининг | Химия включена · Приезд за 2 часа · Чек-лист уборки |
Ниже 10 готовых наборов быстрых ссылок с описаниями — по правилу «каждая ссылка — отдельная причина кликнуть». Заголовок ссылки — до 30 символов, описание — до 60.
Возьмите набор своей ниши, замените цифры на свои и проверьте, что каждая ссылка ведёт на свой раздел или якорь страницы. Наборы меняйте под группу запросов.
- 1Натяжные потолкисемьи после ремонтаКалькулятор за 1 минуту — цена с монтажом по площади комнаты
Фото работ с ценами — потолки в квартирах как у вас
Замер бесплатно — приедем в удобный день и время
Монтаж за 1 день — без пыли, мебель накрываемПочему работает. Каждая ссылка отвечает на свой вопрос — цена, пример, замер, неудобство монтажа. - 2Интернет-магазин детской обувиродители детей 1–7 летПодбор по размеру стопы — таблица и мерка онлайн
Ортопедические модели — с жёстким задником и супинатором
Примерка при доставке — заберите только подошедшую пару
Возврат 30 дней — обмен размера бесплатноПочему работает. Родители боятся не угадать размер. Ссылки закрывают этот страх с разных сторон. - 3Стоматологиявзрослые 30–55 летЦены на лечение — прайс по услугам без скрытых строк
Рассрочка без переплаты — оформление в клинике за 15 минут
Врачи и их опыт — фото, специализация, стаж
Онлайн-запись — выберите врача и свободное времяПочему работает. Цена, оплата, доверие к врачу и простая запись — четыре главных вопроса пациента. - 4ГрузоперевозкиB2B, логистыРасчёт стоимости рейса — цена по маршруту за 5 минут
Тарифы по направлениям — Москва, Химки, Подольск
Договор с НДС — работаем с юрлицами и ИП
Отслеживание груза — статус в личном кабинетеПочему работает. Логисту важны цена, направление, документы и контроль. Каждая ссылка — про одно из них. - 5Юридические услугифизлица с долгамиПроверка за 15 минут — подходите ли вы под списание
Стоимость процедуры — этапы и цена каждого этапа
Кейсы клиентов — истории с документами без имён
Что будет с имуществом — разбор простыми словамиПочему работает. Ссылки снимают страхи по очереди — подхожу ли, сколько стоит, получится ли, что потеряю. - 6Автосервисводители районаЦены на ТО по модели — выберите марку и пробег
Запись на время — без очереди, приезжайте к часу
Зона ожидания — кофе и Wi-Fi, пока чиним
Как проехать — схема въезда и парковкаПочему работает. Для локального бизнеса важны цена, время и как добраться. Ссылки ведут к этим ответам. - 7Онлайн-курсы дизайнавзрослые, смена профессииПрограмма по неделям — что будете делать каждую неделю
Работы выпускников — портфолио после курса
Бесплатный вводный урок — попробуйте до оплаты
Оплата частями — рассрочка без переплатыПочему работает. Человек оценивает, сможет ли учиться и что получит. Пробный урок снижает риск покупки. - 8Производство металлоконструкцийB2B, снабженцы и прорабыРасчёт по чертежу — пришлите файл, КП за 2 часа
Объекты с фото — склады, навесы, ангары
Производство и ОТК — цех, оборудование, контроль сварки
Доставка и монтаж — своя техника и бригадыПочему работает. Снабженцу нужно быстро получить цену и убедиться, что завод реальный и справится. - 9Клинингвладельцы квартирЦена уборки по метражу — расчёт за 30 секунд
Чек-лист уборки — что входит в каждый тариф
Приезд за 2 часа — срочная уборка в день заявки
Отзывы с фото — квартиры до и послеПочему работает. Ссылки показывают цену, состав работ, скорость и результат — без «О компании». - 10Банкетный залпары и организаторы праздниковФото зала и рассадки — схемы на 30, 60 и 100 гостей
Меню и цена на гостя — банкетные сеты с ценами
Свободные даты — календарь бронирования
Экскурсия по залу — приезжайте посмотреть вживуюПочему работает. Организатор выбирает по вместимости, бюджету и дате. Экскурсия — мягкий следующий шаг.
Частые ошибки
- Быстрые ссылки «О нас / Контакты / Блог».
- Одинаковые уточнения во всех группах вне зависимости от запроса.
- Цена «от 1 ₽» или промоакция без сроков.
- Визитка с номером, на который никто не отвечает.
Чек-лист
Частые вопросы
Показываются ли все дополнения всегда?
Нет, Директ сам решает, что показать в зависимости от позиции и устройства. Но заполненные дополнения дают ему больше вариантов.
Нужны ли быстрые ссылки на лендинг из одной страницы?
Да, ведите на якоря блоков: калькулятор, цены, работы, гарантия.
Влияют ли дополнения на цену клика?
Косвенно: выше CTR — лучше качество объявления, а значит, ниже стоимость при той же позиции.
Объявление без дополнений — это витрина, в которой выставили одну табличку.
