Объявления и креативы
Графические объявления и форматы РСЯ
В сетях есть два мира. В одном Директ сам собирает объявление из ваших заголовков и картинок. В другом вы приносите готовый баннер, нарисованный под конкретное место на сайте. Второй мир — графические объявления. Дороже, зато каждый пиксель ваш.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Коротко
Графическое объявление — готовый баннер, показывается только в сетях. Минимальный набор размеров — 240×400, 300×250, 728×90, плюс 300×600 и мобильные. Файлы JPG, PNG, GIF до 512 КБ, рисуйте в 2–3 раза крупнее размера блока. Стартовать только на графике с маленьким бюджетом — плохая идея: начните с комбинаторных.
Форматы в сетях в 2026 году
- Комбинаторные объявления — основной формат ЕПК на Поиске, в сетях, товарной галерее и на Картах. В группе — до 3 действующих комбинаторных объявлений. Подробнее — в отдельной статье.
- Нейрообъявления — картинки генерируются в первую очередь под сети. В аналитике отделяйте их по типу объявления. Подробнее — в статье про нейрообъявления.
- Графические, видео, карусель — отдельный мир, дороже обычных блоков. Видео и карусель — только в сетях.
- Картинки 1:1 — рабочий ориентир для комбинаторных объявлений в сетях. Широкие 16:9 обычно работают слабее.
Чем графика отличается от комбинаторных
- Место показа — баннерные места на сайтах партнёров с фиксированным размером. Нет нужного размера — нет показа в этом блоке.
- Цена — место дороже: кликов обычно меньше, зато больше внимания.
- Один креатив = одно объявление. Нужны 240×400 и 300×250 — это два объявления.
- Поменять размер нельзя. Креатив заменяется только файлом того же размера, для другого размера — новое объявление.
- Автотаргет берёт сигналы из картинки и страницы сильнее, чем из заголовка.
Графическое объявление на поиске не показывается. Вообще. Сколько ни ждите.
Размеры
| Где | Размеры |
|---|---|
| Минимум для охвата | 240×400, 300×250, 728×90 |
| Популярные вертикальные | 300×500, 300×600 |
| Мобильные | 320×50, 320×100, 320×480, 480×320 |
| Компьютеры, дополнительно | 336×280, 970×250 |
Требования к файлам
- Картинка или анимация: JPG, PNG, GIF, до 512 КБ.
- HTML5-баннер: ZIP-архив, размер равен размеру блока.
- Рисуйте в 2–3 раза крупнее: для блока 300×250 — файл 600×500 или 900×750. Иначе на хороших экранах будет мыло.
- Ссылка на страницу обязательна, и страница должна совпадать с предложением на баннере.
- Маркировка — как у любой рекламы.
Новое графическое объявление
ФорматКартинка или анимация — JPG, PNG, GIF
Размер блока300×250
Файл600×500 или 900×750, до 512 КБ
Ссылка на страницуобязательна — с тем же предложением, что на баннере
Маркировкакак у любой рекламы
Показы на Поиске
- 1Рисуйте в 2–3 раза крупнее блока — иначе на хороших экранах будет мыло
- 2Один креатив = одно объявление. Нужен 240×400 — создаём ещё одно объявление
- 3Графика показывается только в сетях
Когда запускать графику
- Нужен контроль макета: акция, юридическая плашка, фирменный стиль. Комбинаторные могут собрать что-то своё.
- Бренд, прогрев, витрина в сетях рядом с основными кампаниями.
- Не стоит запускать только графику на холодную кампанию с оплатой за конверсии и маленьким бюджетом: место дорогое, обучение долгое. Сначала комбинаторные или Мастер кампаний на объём, графика — точечно.
Ниже 10 готовых концепций баннеров для случаев, когда графика оправдана: акция, фирменный стиль, обязательная плашка или прогрев.
10 концепций графических баннеров для РСЯ
Возьмите концепцию, отрисуйте минимум три размера (240×400, 300×250, 728×90) в 2–3 раза крупнее блока. Сравнивайте с комбинаторными в той же теме.
- 1Мебельный салонсемьи, обставляющие квартируВизуал: диван в интерьере, ценник с датой окончания акции
Надпись: Диваны −X % до конца месяца
Кнопка: Выбрать модельПочему работает. Акции нужен контроль макета, чтобы цена и срок не потерялись. Комбинаторное объявление может их не показать. - 2Застройщикпокупатели квартир в ипотекуВизуал: фасад ЖК на закате, логотип в фирменных цветах
Надпись: Квартиры с отделкой в сданном доме
Плашка: проектная декларация и ссылка на сайтПочему работает. Застройщику важны фирменный стиль и юридическая плашка. Графика гарантирует, что обе будут на месте. - 3Банквладельцы малого бизнесаВизуал: предприниматель за ноутбуком, крупная ставка
Надпись: Расчётный счёт от X ₽ в месяц
Плашка: полное наименование и номер лицензииПочему работает. Финансовой рекламе нужен обязательный юридический текст. В баннере он стоит ровно там, где задумано. - 4Автосалонпокупатели первого нового автоВизуал: автомобиль в три четверти, яркий фон
Надпись: Тест-драйв в выходные — запись онлайн
Кнопка: ЗаписатьсяПочему работает. Один крупный объект хорошо читается даже в 320×50. Призыв к понятному действию ведёт на конкретную страницу. - 5Онлайн-школа программированиявзрослые, меняющие профессиюВизуал: экран с кодом и человек с кружкой
Надпись: Попробуйте профессию за 5 бесплатных уроков
Кнопка: Начать бесплатноПочему работает. Для прогрева нужен мягкий вход вместо продажи курса. Бесплатные уроки снижают барьер у холодной аудитории. - 6Сеть фитнес-клубовжители спальных районовВизуал: зал в фирменных цветах, карта с точками клубов
Надпись: Клуб в 10 минутах от дома
Кнопка: Найти ближайшийПочему работает. Фирменный стиль узнаётся на разных площадках. Акцент на расстоянии снимает главный барьер — дорогу. - 7Магазин бытовой техникипокупатели перед праздникамиВизуал: коробка с бантом и техника крупно
Надпись: Подарок к покупке до N числа
Кнопка: Смотреть каталогПочему работает. Срок и подарок — то, что нельзя доверить сборке из частей. Баннер показывает их целиком. - 8Поставщик спецодеждызакупщики строительных компанийВизуал: бригада в форме с логотипом заказчика
Надпись: Спецодежда с вашим логотипом от 50 комплектов
Кнопка: Получить прайсПочему работает. B2B-закупщику важна конкретика по объёму. Прайс — понятный следующий шаг без звонка. - 9Туроператорсемьи с детьми перед отпускомВизуал: пляж и детский клуб в отеле
Надпись: Раннее бронирование лета до X числа
Кнопка: Подобрать турПочему работает. Раннее бронирование ограничено сроком. Яркая картинка в дорогом месте привлекает внимание лучше текста. - 10Страховая компанияавтовладельцыВизуал: машина под зонтом, расчёт цены на экране телефона
Надпись: Рассчитайте ОСАГО онлайн за 2 минуты
Плашка: наименование страховщика и номер лицензииПочему работает. Обязательные данные страховщика должны быть видны. Обещание быстрого расчёта — понятная польза без гарантий цены.
Как смотреть в отчётах
- Срез тип объявления → графическое.
- Тип инвентаря и площадки — где реально сели баннеры. Дорогое место не значит качественный трафик.
- Сравнивайте цену клика и конверсию графики и комбинаторных в одной теме, а не «в среднем по аккаунту».
- При спаме и дешёвых кликах часто виновата слабая «выигравшая» комбинация, а не вся площадка.
Мастер отчётов
Период 30 днейСрез Тип объявленияФильтр Одна тема, только сетиЦель Заявка
| Тип объявления | Показы | Клики | CTR, % | Ср. цена клика, ₽ | Расход, ₽ | Конверсии | CPA, ₽ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Комбинаторное | 182 000 | 1 640 | 0,9 | 17 | 27 900 | 19 | 1 468 |
| Графическое | 64 000 | 420 | 0,7 | 31 | 13 000 | 6 | 2 167 |
- 1Место дороже — кликов меньше. Сравниваем с комбинаторными в той же теме, а не в среднем по аккаунту
Типичные ошибки
Оптимизация текста под запрос
Отдельная опция для текстовых объявлений на Поиске: Директ на лету переписывает заголовок и текст под конкретный запрос. В карточке объявления видны «Дополнительные формулировки», есть фразы-исключения для всего аккаунта, а в Мастере отчётов — срез «Источник текста»: ваш текст или переформулированный.
Частые вопросы
Какие размеры баннеров делать в первую очередь?
240×400, 300×250 и 728×90 — это минимум для охвата. Затем 300×600 и мобильные 320×50 и 320×100.
Почему баннер выглядит размытым?
Файл сделан в размер блока. Рисуйте в 2–3 раза крупнее: для 300×250 — 600×500 или 900×750.
Что лучше: графические или комбинаторные объявления?
Для объёма и обучения — комбинаторные. Для контроля макета и бренда — графические. Чаще всего лучше вместе, в разных группах.
