Миграция ТГО в комбинаторные объявления
Создавать текстово-графические объявления запретили с 30 июня, летом все старые ТГО переехали в комбинаторные. Ничего не склеилось: каждое ТГО стало отдельным комбинаторным объявлением с одним заголовком и одним текстом. Работает — но вполсилы.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
После миграции у каждого бывшего ТГО 1 заголовок и 1 текст — алгоритму не из чего собирать комбинации. Дополнительный заголовок перенёсся в основной, только если влез по символам. Картинка одна, кадрируется через смарт-центр. Комбинаторные — не инструмент теста: сравнивайте креативы через A/B-эксперименты. Задача на сейчас — дозаполнить банки заголовков, текстов и изображений.
Что произошло с ТГО
Текстово-графическое объявление (ТГО) долго было основным форматом: заголовок, дополнительный заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения, картинка. В 2026 Директ перевёл всё на комбинаторные объявления — те, где вы загружаете «банк» элементов, а система сама собирает комбинацию под каждый показ.
Хронология простая: с 30 июня новые ТГО создавать нельзя, летом существующие перенесены автоматически. Статистика и модерация сохранились, кампанию заново запускать не нужно. Но автоматика перенесла ровно то, что было в объявлении, — и не добавила ничего сверху. Подробно про сам формат — в статье комбинаторные объявления.
Что переехало, а что потерялось
| Элемент ТГО | Что стало после миграции |
|---|---|
| Заголовок | Один заголовок в банке |
| Дополнительный заголовок | Приклеен к основному, если влез по символам; иначе отброшен |
| Текст | Один текст в банке |
| Быстрые ссылки, уточнения | Сохранились; на мобильных уточнения видны в «заголовке 2» без жирного шрифта |
| Изображение | Одно исходное, кадрируется под все форматы через смарт-центр |
| Отдельная широкоформатная картинка | Больше не загружается отдельно |
| Несколько ТГО в группе | Не склеились — каждое стало своим комбинаторным |
Главная потеря — вариативность. Комбинаторное объявление с одним заголовком и одним текстом показывается как обычное ТГО, только без дополнительного заголовка. Алгоритму нечего подбирать.
- 1После миграции — ровно один заголовок; до 7 вариантов нужно дописать вручную
- 2На Поиске заполняйте все 8, в РСЯ хватает 3–4 коротких
Как дополнить переехавшие объявления: по шагам
- Проверьте, что отбросилось. Сравните старый дополнительный заголовок с тем, что осталось. Если важное УТП («от 3 900 ₽ за м²», «выезд за 1 час») пропало — верните его отдельным заголовком.
- Допишите 4–6 заголовков с разными смыслами: цена, скорость, гарантия, география, формат работы, сегмент аудитории. Перестановка тех же слов не даёт алгоритму выбора.
- Добавьте 2–3 текста: один про выгоду, один про процесс, один про доверие (опыт, договор, объекты).
- Загрузите несколько изображений и выставьте смарт-центр: главное — по центру кадра. Текст и УТП — в заголовки, а не на картинку: при кадрировании надпись обрежется.
- Уберите дубли. Одинаковые тексты в нескольких объявлениях кампании мешают — бывшие «копии ТГО» в одной группе лучше объединить в одно наполненное комбинаторное.
- Дайте кампании 3–7 дней и не трогайте, пока она переобучается.
Быстрее собрать банк заголовков помогает генератор объявлений для ЕПК — оттуда удобно брать формулировки для разных сегментов.
Комбинаторные — не A/B-тест
Частая ошибка — смотреть статистику комбинаций и объявлять «победителем» заголовок с лучшим CTR. Алгоритм показывает разные комбинации разным людям в разных местах: сравнение получается нечестным, а выводы — случайными.
Если нужно понять, какой оффер работает лучше, запускайте A/B-эксперимент с разделением аудитории. Комбинаторное объявление — инструмент охвата и подбора под показ, а не лаборатория.
Объявление после доработки
- 1Бывший дополнительный заголовок — вернули отдельным вариантом, он не влез при миграции
Цифры (пример из практики)
- В аудитах после миграции типичная картина: 80–90% объявлений в кабинете содержат один заголовок и один текст — то есть фактически остались ТГО.
- Объявления в группе: при малом трафике 3 отдельных объявления дробят статистику; одно наполненное комбинаторное обычно обучается быстрее.
- Быстрые ссылки: на Поиске — 8, в РСЯ — 3 коротких. В аудитах часто встречается 6 на Поиске, то есть половина места в выдаче не используется.
Типичные ошибки
- Считать, что миграция «всё сделала»: банки пустые, вариативности нет.
- Писать УТП на картинке — при кадрировании текст режется, а в РСЯ ещё и хуже проходит модерацию.
- Не выставлять смарт-центр: лицо или товар оказывается за краем кадра.
- Одинаковые заголовки во всех объявлениях кампании.
- Выбирать «лучший» заголовок по статистике комбинаций вместо A/B-эксперимента.
- Копировать поисковые объявления в РСЯ как есть — там нужны короткие заголовки и другие смыслы, см. объявления для Поиска и РСЯ.
Что изменилось в 2026
- ТГО больше не создаются; инструкции «создайте ТГО» и «загрузите отдельно широкоформатное изображение» устарели.
- Изображение одно — система кадрирует его под 1:1, 16:9 и другие форматы по смарт-центру.
- В РСЯ изображение подбирается из нескольких загруженных вариантов, а заголовки в отчётах могут быть сгенерированы из контента сниппета.
- Через бывшие ТГО по ключам в товарную галерею не попасть — для неё нужен фид или автотаргетинг.
Больше заметок про типы кампаний и форматы — в заметках по ЕПК.
Чек-лист
Ниже 10 примеров, как дозаполнить бывшее ТГО новым заголовком под разные ниши.
Это вариант комбинации после дозаполнения банка. Добавляйте в объявление 4–6 таких заголовков с разными смыслами, цифры подставьте свои.
- 1Ремонт квартирвладельцы новостроекзаголовок 33/56 · доп. 27/30 · текст 73/81Почему работает. Старый дополнительный заголовок про фиксированную цену не влез при миграции — вернули его вариантом.
- 2Окна ПВХвладельцы квартир и домовзаголовок 37/56 · доп. 15/30 · текст 74/81Почему работает. Скорость монтажа — отдельный смысл, который раньше жил только в тексте.
- 3Клинингсемьи после ремонтазаголовок 36/56 · доп. 20/30 · текст 74/81Почему работает. Сегментный заголовок под «после ремонта» вместо общего «клининг недорого».
- 4Автосервисвладельцы иномарокзаголовок 32/56 · доп. 13/30 · текст 62/81Почему работает. Конкретная услуга и время — алгоритму есть из чего выбрать под запрос.
- 5Доставка водыофисы и частные домазаголовок 35/56 · доп. 23/30 · текст 67/81Почему работает. Оффер первого заказа отдельным заголовком, а не на картинке.
- 6Курсы английскоговзрослые с нулязаголовок 37/56 · доп. 22/30 · текст 72/81Почему работает. Сегмент «с нуля» в заголовке отсекает тех, кому нужен разговорный клуб.
- 7Мебель на заказвладельцы малогабаритных кухоньзаголовок 36/56 · доп. 17/30 · текст 67/81Почему работает. Бывший дополнительный заголовок про производство стал вторым заголовком.
- 8Грузоперевозкипереезжающие семьизаголовок 31/56 · доп. 22/30 · текст 64/81Почему работает. Скорость подачи — отдельный смысл для срочных запросов.
- 9Ветклиникавладельцы кошек и собакзаголовок 36/56 · доп. 13/30 · текст 60/81Почему работает. В медицинских тематиках — без обещаний результата, только факты и сервис.
- 10Бухгалтерия для ИПиндивидуальные предпринимателизаголовок 37/56 · доп. 22/30 · текст 69/81Почему работает. Цена в заголовке фильтрует нецелевых и даёт отдельную комбинацию для ценовых запросов.
Читайте дальше
Комбинаторные объявленияБанк заголовков, текстов и картинок в ЕПК
Графика и форматы РСЯБаннеры, размеры, требования к файлам, когда запускать
Генератор объявлений ЕПКЗаголовки, тексты, быстрые ссылки и уточнения по вашим ключам — с проверкой лимитов
A/B-тестированиеЭксперименты в Директе и статистическая значимость
ЕПК и типы кампанийЕПК — не блендер, площадки можно делить