Комбинаторные объявления: Директ собирает рекламу из ваших деталей
Раньше вы писали объявление целиком. Теперь вы даёте Директу набор деталей — заголовки, тексты, картинки, видео — а он сам собирает из них объявления и смотрит, какие сочетания работают лучше. Ваша задача — чтобы каждая деталь была хорошей, потому что плохая тоже где-нибудь покажется.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Комбинаторное объявление — это банк элементов: заголовки, тексты, картинки и видео разных пропорций. Директ перебирает сочетания и подстраивает их под площадку. С 2026 года это основной формат ЕПК вместо текстово-графических. Заполняйте лимиты символов полностью и удаляйте слабые элементы по отчёту.
Как это работает
- В ЕПК создаёте объявление и выбираете тип «Комбинаторное».
- Загружаете банк элементов: заголовки, тексты, картинки, видео — квадратные, вертикальные, горизонтальные.
- Директ собирает сочетания «заголовок × текст × креатив» и показывает разные варианты.
- Объявление само подстраивается под площадку и пропорции блока.
- Сочетания, которые лучше конвертируют, показываются чаще. Это не случайный перебор: система прогнозирует конверсию под каждый конкретный показ. Поэтому комбинаторное объявление — не A/B-тест: «лидер» в статистике значит, что алгоритм чаще его выбирал, а не что он лучше в равных условиях. Для честного сравнения — Эксперименты.
Помощники: кнопка «Сгенерировать заголовки и тексты» по содержимому страницы, ИИ-редактор для картинок, видеодополнения из изображений.
Комбинаторное объявление не делает плохой текст хорошим. Оно просто показывает плохой текст в самых неожиданных сочетаниях.
- 1Заголовок на 25 символов из 56 — половина витрины пустая. До первой точки — главная тема
- 2Одно исходное изображение Директ кадрирует под все пропорции по смарт-центру — главное в центр, УТП в заголовки
Отличие от старых форматов
- Текстово-графические объявления создавать нельзя с 30 июня 2026 года; летом все старые автоматически мигрировали в комбинаторные. Показы при этом не останавливались, смарт-центры сохранились.
- Каждое ТГО стало отдельным комбинаторным с одним заголовком и одним текстом — ничего не склеилось. Банк элементов после миграции нужно дополнять вручную. Пошагово — в статье про миграцию ТГО в комбинаторные.
- При переходе «теряется» дополнительный заголовок, если вместе с основным он длиннее 56 символов.
- Отдельного поля «второй заголовок» больше нет; на мобильных во второй строке заголовка показываются уточнения — без жирного шрифта.
- В группе — до 3 действующих комбинаторных объявлений.
- Больше типов объявлений в группе — больше сочетаний для системы.
Отчёты
В новом Мастере отчётов есть срез «Тип объявления» → «Комбинаторное», а также срезы «Заголовок», «Текст», с 2026 года — «Изображение» и «Видео». Где их найти в обновлённом интерфейсе — в статье про новый Мастер отчётов и готовые отчёты.
| Заголовок | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Заголовок с ценой | 21 400 | 610 | 2,9 | 14 | 1 320 |
| Заголовок со сроком | 18 900 | 520 | 2,8 | 11 | 1 410 |
| Заголовок с гарантией | 16 200 | 410 | 2,5 | 8 | 1 590 |
| Короткий заголовок без отличия | 12 700 | 190 | 1,5 | 1 | 9 800 |
- 1Слабый элемент — удаляем. Новый добавляем под гипотезу, а не «для разнообразия»
Частая ошибка
Слабые заголовки и неиспользованные лимиты. Заголовок на 25 символов из 56 возможных — это половина витрины, оставленная пустой. А слишком длинный первый заголовок может «съесть» место второго.
Ещё три ошибки, которые часто видны на аудитах после миграции:
- Дубли текстов. Одинаковые тексты в нескольких объявлениях кампании вредят — системе не из чего выбирать. В одном комбинаторном нужно максимум разных вариантов.
- УТП на картинке. При кадрировании под разные пропорции текст на изображении обрезается. Оффер — в заголовки, на картинке — продукт или результат, главное — в центре кадра.
- «Победитель» вместо теста. Отключать всё, кроме лидера статистики комбинаций, — значит обеднить банк. Сравнивать варианты честно можно только через Эксперименты.
Подберём модель по участку, смонтируем с гарантией по договору.
Рассчитать стоимость- 1Смарт-центр на септике — при любом кадрировании он останется в кадре
- 2Цена, срок и гарантия — в разных заголовках банка, а не на картинке
Откройте свои объявления и проверьте: заполнены ли заголовки почти до лимита? Есть ли в них ваше отличие — цена, срок, гарантия? Добейте вручную хотя бы три заголовка.
Ниже 10 готовых банков элементов для комбинаторного объявления: в каждом заголовки с разными отличиями (цена, срок, гарантия условий), тексты и креативы.
Загрузите банк целиком, подставьте свои цены и сроки, доведите заголовки почти до 56 символов. Через 1–2 недели откройте срез «Заголовок» и замените проигравший элемент новой гипотезой.
- 1Септикивладельцы дач и домовЗаголовки — Септик для дома под ключ за 1 день. Монтаж от X ₽ / Септик для дачи с выездом инженера. Цена в договоре / Септик без откачки. Подбор по грунту и числу жильцов
Тексты — Подберём модель по участку, привезём и смонтируем за 1 день. / Выезд инженера, смета до начала работ, монтаж с гарантией по договору.
Креативы — 1:1 септик в котловане, вертикаль ролик монтажа, горизонталь готовый участокПочему работает. Каждый заголовок несёт своё отличие — срок, цену, удобство, — и система сама найдёт, что важнее для аудитории. - 2Ремонт квартирсобственники новостроекЗаголовки — Ремонт квартиры под ключ. Смета за 1 день, цена фиксирована / Ремонт в новостройке за N недель. График в договоре / Ремонт квартиры от X ₽ за м². Фото объектов в вашем ЖК
Тексты — Замер и смета бесплатно, цена не меняется после подписания. / Покажем готовые квартиры в вашем доме и график работ по дням.
Креативы — 1:1 готовая кухня-гостиная, вертикаль «до и после», горизонталь прораб на объектеПочему работает. Главная тема «ремонт квартиры» стоит до первой точки, а после неё — разные причины выбрать вас. - 3Доставка цветовмужчины 25–45 летЗаголовки — Доставка цветов за 2 часа по городу. Фото букета перед отправкой / Букеты от X ₽ с доставкой сегодня. Открытка в подарок / Цветы с доставкой к точному времени. Курьер позвонит заранее
Тексты — Соберём букет, пришлём фото и доставим к нужному времени. / Свежие цветы каждый день, оплата после фото готового букета.
Креативы — 1:1 букет на белом, вертикаль ролик сборки, горизонталь вручение у двериПочему работает. Мужчины боятся опоздать и получить не то — заголовки закрывают оба страха разными словами. - 4Стоматологиявзрослые 30–55 летЗаголовки — Имплантация зубов под ключ. План лечения с ценой в договоре / Консультация имплантолога и КТ в один день. Запись онлайн / Имплант от X ₽. Цена в договоре не меняется до конца лечения
Тексты — Сделаем КТ, составим план и назовём полную стоимость заранее. / Клиника рядом с метро, приём по записи без очередей.
Креативы — 1:1 врач с пациентом, вертикаль ролик-знакомство с врачом, горизонталь кабинетПочему работает. Без медицинских обещаний — только про прозрачность цены и удобство записи, это проходит модерацию. - 5Автошколастуденты 18–25 летЗаголовки — Автошкола категории B рядом с домом. Оплата частями / Права за N месяцев. Свой автодром и гибкий график / Обучение вождению от X ₽. Пробное занятие перед договором
Тексты — Теория онлайн, вождение на автодроме рядом с метро. / Запишитесь на пробное занятие — договор только после него.
Креативы — 1:1 учебная машина, вертикаль ролик с автодрома, горизонталь класс теорииПочему работает. Студенту важны деньги, срок и близость — три заголовка проверяют, какой аргумент сильнее. - 6Оборудование для кофеенвладельцы малых кофеенЗаголовки — Кофемашины для кофейни в аренду. Запуск точки за 3 дня / Оборудование для кофейни под ключ. Расчёт под ваш поток / Кофемашина для бизнеса от X ₽ в месяц. Сервис включён
Тексты — Подберём машину под число чашек в день и обучим бариста. / Аренда с сервисом и заменой на время ремонта.
Креативы — 1:1 кофемашина за стойкой, вертикаль ролик приготовления, горизонталь готовая кофейняПочему работает. B2B-клиент считает запуск и окупаемость — заголовки бьют в срок, расчёт и платёж. - 7Онлайн-курс Excelофисные сотрудникиЗаголовки — Курс Excel для работы. Сводные таблицы за 2 недели / Excel с нуля до отчётов. Практика на ваших задачах / Онлайн-курс Excel от X ₽. Пробный урок перед оплатой
Тексты — Короткие уроки по 15 минут и задания из реальной работы. / Начните с пробного урока — оплата только если подойдёт.
Креативы — 1:1 скриншот таблицы, вертикаль ролик урока, горизонталь человек за ноутбукомПочему работает. Конкретный навык «сводные таблицы» и срок понятнее, чем «станьте профи Excel». - 8Клининг квартирработающие семьиЗаголовки — Уборка квартиры за 3 часа. Средства и инвентарь наши / Генеральная уборка от X ₽. Фиксированная цена до начала / Клининг квартиры в удобное время. Проверенные сотрудники
Тексты — Приедем со своими средствами, уберём по чек-листу из 40 пунктов. / Цена фиксируется при заказе и не растёт на месте.
Креативы — 1:1 чистая кухня, вертикаль «до и после», горизонталь клинер за работойПочему работает. Разные заголовки отвечают на разные страхи — время, цена, доверие к людям в доме. - 9Детские праздникимамы детей 4–10 летЗаголовки — Детский праздник под ключ с аниматором. Сценарий за 1 день / Аниматор на день рождения от X ₽. Выезд на дом и в кафе / Шоу для детей 4–10 лет. Программа под возраст и интересы
Тексты — Подберём героя и программу под возраст, привезём реквизит. / Сценарий согласуем заранее, на празднике — только веселье.
Креативы — 1:1 аниматор с детьми, вертикаль ролик шоу, горизонталь украшенный залПочему работает. Возраст и формат в заголовках помогают системе показывать нужную комбинацию разным мамам. - 10Грузоперевозкичастные клиенты и малый бизнесЗаголовки — Грузоперевозки по городу от 1 часа. Подача за 40 минут / Переезд квартиры под ключ. Грузчики и упаковка включены / Газель с грузчиками от X ₽ в час. Цена без доплат
Тексты — Подадим машину за 40 минут, грузчики аккуратно упакуют мебель. / Цена фиксируется по звонку, доплат на месте нет.
Креативы — 1:1 газель у подъезда, вертикаль ролик погрузки, горизонталь упакованная мебельПочему работает. Срочность, полный сервис и честная цена — три отличия в трёх заголовках вместо одного общего.
Чек-лист
Частые вопросы
Влияет ли генерация заголовков нейросетью на автотаргет?
Генерация заголовков и оптимизация текста под запрос на автотаргет не влияют. Автотаргет смотрит на ваши основные заголовки и страницу.
Чем комбинаторные объявления отличаются от Мастера кампаний?
Логика похожа — перебор элементов. Но в ЕПК вы контролируете настройки кампании, площадки и минус-слова, а Мастер всё решает сам.
Нужно ли оставлять старые текстово-графические объявления?
Выбора уже нет: новые ТГО не создаются, старые автоматически стали комбинаторными. Задача — дополнить их заголовками, текстами и картинками, а лишние дубли удалить.
Можно ли по комбинаторным объявлениям протестировать креативы?
Нет. Алгоритм подбирает сочетание под каждый показ, условия у вариантов неравные. Для теста — A/B-эксперименты.
Читайте дальше
Генератор объявлений ЕПКЗаголовки, тексты, быстрые ссылки и уточнения по вашим ключам — с проверкой лимитов
НейрообъявленияДирект пишет объявления сам и рисует картинки
Графика и форматы РСЯБаннеры, размеры, требования к файлам, когда запускать
ЕПК на ПоискеТолько Поиск: ключи, автотаргет, минус-слова, чек-лист
Миграция ТГОКаждое ТГО стало комбинаторным с одним заголовком и одним текстом — и это только заготовка