Объявления и креативы
Графика в РСЯ: баннеры, смарт-баннеры, картинки
Человек часами рисует баннер для РСЯ, а Яндекс обрезает его, растягивает и накрывает текстом. В сетях побеждает не красота, а понятная тематическая картинка и регулярные тесты.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Коротко
В РСЯ основная масса показов — комбинаторные текстово-графические объявления (классические ТГО больше не создаются): картинки делайте квадратными, важное — по центру. Графические баннеры показываются всё реже. Смарт-баннеры и динамические объявления строятся по фиду — ставьте фильтры по цене и наличию. В графике дисклеймер добавляете сами.
Что показывается в РСЯ
- Комбинаторные текстово-графические объявления — Директ собирает картинку, заголовок и текст из банка вариантов под каждый показ. Основной формат. Отдельного типа «ТГО» больше нет: с 30 июня их не создать, старые мигрировали в комбинаторные — подробно в статье про миграцию ТГО в комбинаторные.
- Смарт-баннеры — карусель товаров из фида, часто через ретаргетинг.
- Графические баннеры — готовая картинка. Показываются редко, похоже, уходят в медийные кампании.
- Видеодополнения и карусели.
Выдача постоянно меняется: Яндекс тестирует много объявлений на одного человека, учитывает его интересы и историю.
Картинки
- Квадрат — самый универсальный формат.
- Главное — по центру, края могут обрезать. Отдельно загружать широкоформатную картинку больше не нужно: Директ кадрирует одно исходное изображение под все соотношения по смарт-центру — проверьте его в карточке объявления.
- Тематическая картинка, без мелкого текста. УТП и цифры — в заголовки, а не на картинку: при кадрировании их обрежет.
- 3–5 разных вариантов в объявлении — Директ подбирает изображение под показ. Это не A/B-тест: для честного сравнения картинок нужны Эксперименты.
Септик для дома
Рассчитать стоимость- 1Квадрат — самый универсальный формат. Края могут обрезать, поэтому важное держим в центре
Конструктор креативов
Картинка (с установкой центра), цвет фона и рамки, основной текст как заголовок, контрастная кнопка с понятным текстом («Рассчитать стоимость»), дополнительный текст с выгодами, домен, возрастная метка. Дисклеймер в графике робот не добавит — пишите сами, если тематика требует.
Конструктор креативов
Картинкаквадрат, центр установлен
Фон и рамкацвет фона и рамки
Основной тексткак заголовок
КнопкаРассчитать стоимость
Дополнительный текствыгоды
Домен и возрастная метка
Дисклеймерпишем сами, если тематика требует
- 1Контрастная кнопка с понятным текстом
- 2В графике робот его не добавит
Смарт-баннеры и динамика
- Строятся по фиду — товары, цены, картинки.
- Фильтры отличаются от товарной кампании — проверяйте отдельно.
- Ставьте минимальную цену: в фиде часто лежат дешёвые запчасти и расходники, о которых клиент не сказал.
- Наличие в фидах часто размечено неверно — уточните у клиента.
- Динамику на поиске используют и для поиска мусорных запросов.
Смарт-баннеры — фид и фильтры
Фидтоварыценыкартинки
Минимальная ценазадана
Наличиеуточнено у клиента
Фильтрыпроверены отдельно от товарной кампании
- 1В фиде часто лежат дешёвые запчасти и расходники, о которых клиент не сказал
- 2В фидах его часто размечают неверно
10 примеров картинок
| Ниша | Что на картинке |
|---|---|
| Септики | Септик в разрезе на участке |
| Кухни | Готовая кухня в интерьере, светлая |
| Бани | Баня-бочка на фоне леса |
| Окна | Панорамное окно с видом |
| Насосы | Насосная станция крупно |
| Ремонт | Комната «до/после» в одном кадре |
| Клининг | Сияющая кухня после уборки |
| Автосервис | Мастер у подъёмника |
| Курсы английского | Ребёнок с книжкой, улыбается |
| Кровля | Дом с новой крышей |
Ниже 10 готовых связок для конструктора креативов — основной текст, дополнительный текст с выгодами, кнопка и картинка. Цифры — примеры.
10 графических креативов для конструктора Директа под разные ниши
Перенесите связку в конструктор креативов, подставьте свою картинку с установленным центром и свои цифры. Сделайте 3–5 вариантов с разными картинками и через 2 недели оставьте те, что дают заявки, а не только клики.
- 1Заборы из профнастилавладельцы дач и участковОсновной текст — Забор из профнастила под ключ за 1 день
Дополнительный — Замер бесплатно. Цена за метр с монтажом
Кнопка — Рассчитать забор
Картинка — готовый забор вдоль участка, дом за нимПочему работает. Готовый результат на участке понятен с первого взгляда. Кнопка обещает конкретное действие, а не абстрактное «Подробнее». - 2Доставка цветовмужчины 25–45 лет перед праздникомОсновной текст — Букет с доставкой за 2 часа
Дополнительный — Фото букета перед отправкой
Кнопка — Выбрать букет
Картинка — букет крупно в руках, светлый фонПочему работает. Покупатель цветов боится, что привезут не то. Фото перед отправкой снимает страх, а букет крупно хорошо выглядит в любом размере. - 3Детская робототехникародители детей 7–12 летОсновной текст — Робототехника для детей 7–12 лет
Дополнительный — Первое занятие бесплатно. Группы до 8 детей
Кнопка — Записаться на пробное
Картинка — ребёнок собирает робота, лицо сбокуПочему работает. Процесс увлечения на фото продаёт сильнее логотипа школы. Возраст в заголовке сразу отсекает нецелевых родителей. - 4Спецодежда оптомзакупщики предприятийОсновной текст — Спецодежда с логотипом от 50 комплектов
Дополнительный — Образцы за 3 дня. Работаем с НДС
Кнопка — Получить прайс
Картинка — ряд рабочих в одинаковых куртках с логотипомПочему работает. Минимальный тираж в тексте фильтрует розничных клиентов. Образцы снимают риск крупного заказа. - 5Ремонт стиральных машинжители городаОсновной текст — Ремонт стиральных машин на дому
Дополнительный — Мастер приедет сегодня. Диагностика бесплатно при ремонте
Кнопка — Вызвать мастера
Картинка — мастер у открытой стиральной машины в квартиреПочему работает. Срочная поломка требует быстрого ответа. «Приедет сегодня» и честное условие по диагностике отвечают на главные вопросы. - 6Подписка на кофелюбители кофе, работающие из домаОсновной текст — Свежая обжарка кофе раз в 2 недели
Дополнительный — Обжарка не старше 5 дней. Отмена в любой момент
Кнопка — Оформить подписку
Картинка — пачка кофе и зёрна крупно на деревянном столеПочему работает. Свежесть — главная выгода подписки, а свобода отмены снимает страх долгих обязательств. - 7Аренда коворкингафрилансеры и небольшие командыОсновной текст — Коворкинг у метро от 500 ₽ в день
Дополнительный — Переговорная, кофе и печать включены
Кнопка — Забронировать место
Картинка — светлый зал с людьми за ноутбуками у окнаПочему работает. Цена за день — низкий порог для пробы. Перечень включённого заранее отвечает на вопрос о доплатах. - 8Ветеринарная клиникавладельцы кошек и собакОсновной текст — Ветклиника рядом с домом — приём без очереди
Дополнительный — Запись онлайн. Работаем до 22:00
Кнопка — Записать питомца
Картинка — врач гладит собаку на осмотреПочему работает. Добрый кадр с животным вызывает доверие. Время работы в тексте важно для тех, кто приходит после работы. - 9Строительство бассейноввладельцы загородных домовОсновной текст — Бассейн на участке под ключ за 30 дней
Дополнительный — Проект и смета до оплаты. Гарантия на чашу 10 лет
Кнопка — Получить смету
Картинка — готовый бассейн у дома летним вечеромПочему работает. Дорогую покупку продаёт мечта на картинке и факты в тексте. Смета до оплаты — безопасный первый шаг. - 10Курсы вождениястуденты 18–25 летОсновной текст — Права категории B за 3 месяца
Дополнительный — Свой автодром. Оплата частями
Кнопка — Записаться
Картинка — ученик за рулём учебной машины, инструктор рядомПочему работает. Срок — главный вопрос будущих водителей. Оплата частями снимает финансовый барьер для студентов.
Чек-лист
Что изменилось в 2026
- «Текстово-графические» больше не отдельный тип. Новые ТГО создать нельзя, старые стали комбинаторными: каждое — отдельным объявлением с одним заголовком и текстом. Наполните банк элементов и картинок вручную, иначе алгоритму не из чего выбирать — подробнее в статье про комбинаторные объявления.
- Изображение в РСЯ подбирается из нескольких вариантов. Директ сам решает, какую картинку и какое кадрирование показать конкретному человеку. Одна картинка во всех объявлениях — потерянный рычаг.
- Одна загрузка — все форматы. Широкоформатное и квадратное отдельно не загружаются: кадрирование идёт по смарт-центру, при миграции смарт-центры сохранились.
Частые ошибки
- Писать оффер и цену крупно на картинке — после кадрирования остаются обрывки текста.
- Загружать одну и ту же картинку в каждое объявление кампании.
- Считать картинку-«лидера» в статистике комбинаций победителем теста.
Частые вопросы
Нужны ли графические баннеры?
Сейчас — редко. Силы лучше тратить на картинки для комбинаторных объявлений.
Делать ли картинки нейросетью?
Можно, если они честно показывают продукт. Подробнее — нейрообъявления.
В сетях выигрывает не красивая картинка, а понятная с первого взгляда.
