Недельный бюджет и корректировки
Цена конверсии 2 000 ₽, недельный бюджет 10 000 ₽. Пять заявок в неделю — в лучшем случае, а на обучение денег не хватит, и кампания заглохнет. Бюджет — это не «сколько не жалко», а топливо для обучения.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Недельный бюджет должен вмещать хотя бы 10 конверсий по вашей цене цели. Дневного бюджета больше нет: ручные кампании работают на недельном бюджете, недорасход переносится на следующую неделю, но не больше 30%. В день может уйти до 35% недельного бюджета — на ручных ставках этой суммы должно хватать хотя бы на 10 кликов, а лучше на 30+. Если кампания после двух дней стоит, бюджета мало. Корректировки влияют на ставку и цену цели. Не отрезайте возраст и устройства «на всякий случай» — это перезапуск.
Как считать бюджет
- Оплата за конверсии / оптимизация конверсий: недельный бюджет ≥ 10 × цена конверсии. Цель 1 500 ₽ → от 15 000 ₽ в неделю.
- Ручные ставки: дневного бюджета больше нет — считайте недельный так, чтобы в среднем на день приходилось ставка × 30–100 кликов, а 35% недельного (максимум расхода за день) покрывали хотя бы ~10 кликов. Ставка 250 ₽ при недельном бюджете 9 100 ₽ (бывший дневной 1 300 ₽ × 7) — около пяти кликов в день, кампания не заработает.
- Оптимизация кликов: рассчитывайте на 1,5–2 бюджета ручной стратегии — трафик часто «левее».
- 1Это 5 заявок в лучшем случае. Нужно 10 × цена конверсии — от 20 000 ₽ в неделю
Сколько уходит за день
При показах семь дней в неделю за день может уйти до 35% недельного бюджета. Если вы видите «два дня крутится, потом стоит» — бюджета не хватает. Расписание показов тоже влияет: если кампания показывается два–четыре дня в неделю, доля на день заметно выше. Проверяйте актуальные правила в справке — они меняются.
С лета 2026 года дневного бюджета в Директе нет: кампании с ручными ставками и общий счёт перевели на недельный автоматически (дневной × 7, при временном таргетинге — × число активных дней). Логика ставок не поменялась.
- 1Оплата за клики + недельный бюджет: недорасход переносится на следующую неделю, но не больше 30%. При оплате за конверсии и на периодном бюджете переноса нет
Если кампания при запасе бюджета вдруг стала тратить меньше, это не всегда ваша ошибка — разбор причин в статье про недокрут недельного бюджета.
Ставки по регионам
Списываемая цена считается по региону показа. Делить Москву и регионы на разные кампании ради дешёвого клика на автостратегиях бессмысленно. На ручных стратегиях — имеет смысл, чтобы назначать разные ставки.
Корректировки
| Корректировка | Польза | Риск |
|---|---|---|
| Устройства | Если мобильные явно хуже или лучше | Отрезание −100 % режет обучение |
| Пол и возраст | Если сегмент явно не ваш | Отрезали 18–24 с 20 % трафика — заявки подорожали |
| Сегменты Метрики, аудитории | Повысить тем, кто был на сайте | Мало данных — мало эффекта |
| Регионы | Повысить в лучших городах | Сложная сетка, тяжело управлять |
| Формат (поиск) | Премиум-размещение | Дорого |
| Платёжеспособность | Почти никогда не видели пользы | — |
Некоторые практики на РСЯ с оплатой за клики ставят понижающую корректировку на Android, чтобы меньше чистить мусорные площадки. Это частное решение, проверяйте на своих данных.
- 18–24-100%Было 20 % трафика — после отрезания заявки подорожали
- Смартфоны-100%Полное отрезание режет обучение
- Были на сайте+20%Повышение тем, кто уже был на сайте
- 1Отрезание сегмента похоже на перезапуск стратегии
Временной таргетинг
На поиске — показывайтесь, когда работает отдел продаж. В РСЯ — шире, охват важнее. Ограничения «минимум будних часов» больше нет: можно крутить хоть только выходные.
10 расчётов
| Ниша | Цель | Недельный бюджет от |
|---|---|---|
| Септики | 1 500 ₽ | 15 000 ₽ |
| Кухни Москва | 2 500 ₽ | 25 000 ₽ |
| Клининг | 1 200 ₽ | 12 000 ₽ |
| Бани (каталог) | 500 ₽ | 5 000 ₽ |
| Карго | 3 500 ₽ | 35 000 ₽ |
| Ремонт квартир | 2 000 ₽ | 20 000 ₽ |
| Стоматология | 1 800 ₽ | 18 000 ₽ |
| Окна | 1 000 ₽ | 10 000 ₽ |
| Юристы | 1 500 ₽ | 15 000 ₽ |
| Автосервис | 700 ₽ | 7 000 ₽ |
Ниже 10 готовых наборов корректировок и временного таргетинга под разные ниши. Это стартовые гипотезы: включайте их, только если статистика за 2–4 недели подтверждает перекос.
Сначала посмотрите отчёт по устройствам, полу и возрасту и времени. Если перекос подтвердился — ставьте корректировку из набора, без отрезания на −100 %, и оценивайте через 2 недели по цене заявки.
- 1Автосервисвладельцы авто, звонят с телефонаСмартфоны — +15 %, если звонков с мобильных больше.
Время на поиске — часы работы сервиса плюс час до открытия.
Были на сайте — +20 %.Почему работает. Записываются звонком с телефона по ходу дня. Показы ночью, когда некому ответить, сжигают бюджет. - 2B2B, оборудованиезакупщики, рабочее времяПоиск — будни с 9 до 19 по времени региона.
Компьютеры — повышение, если заявки идут с рабочих ПК.
Выходные — понижение, а не полное отключение.Почему работает. Закупщики ищут с рабочего места в будни. Понижение в выходные сохраняет обучение, но не тратит бюджет зря. - 3Доставка едыжители района вечеромПовышение с 17 до 22 и в выходные днём.
Смартфоны — без понижений, это основной трафик.
Регион — радиус доставки, без корректировок по городам.Почему работает. Спрос на доставку сосредоточен вечером. Повышение в пиковые часы забирает горячих покупателей. - 4Стоматологиявзрослые 30–60 лет18–24 — понижение 30–50 %, если сегмент не записывается.
Были на сайте и не записались — +30 %.
Время — часы работы администратора.Почему работает. Понижение вместо отрезания сохраняет данные для обучения, а повышение «тёплым» дешевле нового трафика. - 5Детский центрмамы детей 3–10 летЖенщины 25–44 — повышение, если в статистике заявки от них.
Вечер будней и выходные — повышение.
Смартфоны — без понижений.Почему работает. Решение принимают мамы, вечером и с телефона. Корректировки отражают реальное поведение покупателя. - 6Грузоперевозкикомпании и частные лицаПоиск — круглосуточно, если диспетчер на связи.
Утро с 7 до 10 — повышение.
Регионы на ручной стратегии — разные ставки в отдельных кампаниях.Почему работает. Срочные перевозки ищут рано утром. На ручных ставках деление по регионам оправдано, на автостратегиях — нет. - 7Онлайн-школавзрослые, вечернее обучениеПохожие на оплативших — повышение.
Компьютеры — повышение, если оплаты идут с ПК.
РСЯ — без временных ограничений, охват важнее.Почему работает. Покупку курса часто завершают с компьютера. Повышение на тех, кто похож на учеников, ускоряет обучение стратегии. - 8Клинингжители квартирСмартфоны — без корректировки, если конверсия сопоставима с ПК.
Время на поиске — с 8 до 21.
Платёжеспособность — не трогаем.Почему работает. Платёжеспособность почти никогда не даёт пользы. Лишние корректировки только усложняют управление. - 9Юридические услугичастные лица с проблемойПоиск — с 8 до 22, вечером повышение 10–20 %.
Были на сайте — +20 %.
Пол и возраст — без корректировок до 4 недель данных.Почему работает. С проблемой к юристу ищут после работы. Решение по полу и возрасту без данных — гадание. - 10Окна и остеклениевладельцы квартир и дачAndroid в РСЯ с оплатой за клики — понижение 20–30 %, если много мусорных площадок.
Время на поиске — часы работы замерщиков.
Выходные весной — повышение.Почему работает. Это частное решение, а не правило. Проверяйте на своих данных, но оно снижает объём ручной чистки площадок.
Что изменилось в 2026
- Дневной бюджет упразднён. Ручные стратегии и общий счёт — на недельном бюджете; можно выбрать недельный, на период или без ограничения. Лимит всего аккаунта — недельный, ползунок у кошелька.
- Перенос остатка — до 30%. Недотраченное за неделю добавляется к следующей, но не больше 30% недельного бюджета; остатки не копятся. Работает только при оплате за клики с недельным бюджетом. Подробно — в статье про перенос остатка бюджета.
- Изменение бюджета = рестарт переноса на эту и следующую неделю. Пауза на день рестартом не считается. Кампания, запущенная не с понедельника, получит перенос только после первой полной недели.
- Недокрут. Яндекс сам сообщал, что часть кампаний стала недотрачивать недельный бюджет. Хронический недорасход — обычно вопрос ставок, корректировок, таргетингов и спроса, а не размера бюджета: см. недокрут недельного бюджета.
Цифры (пример из практики)
Бюджет 7 000 ₽ в неделю: в первую неделю потрачено 4 500 ₽, остаток 2 500 ₽ — переносится только 2 100 ₽ (потолок 30%). Во вторую неделю лимит 9 100 ₽, потрачено 8 000 ₽, переносится 1 100 ₽. Третья неделя — 8 100 ₽, четвёртая — 7 000 ₽. За месяц ушло 27 600 ₽ при плане 28 000 ₽: перенос меняет распределение по неделям, но никогда не превышает сумму недельных бюджетов.
Частые ошибки
- Ставить недельный бюджет «впритык» и завышать ставки — система выкупает трафик и тратит всё в первые дни.
- Дёргать бюджет и стратегию несколько раз в неделю — статистика превращается в «американские горки», а перенос обнуляется.
- Ждать переноса на оплате за конверсии, на периодном бюджете или на общем счёте.
- Нужен жёсткий месячный потолок — а стоит недельный бюджет. Для этого есть периодный бюджет или ограничение общего счёта.
Чек-лист
Частые вопросы
Можно ли верить прогнозу бюджета?
Как грубому ориентиру — да. Реальная цена клика и конверсии определится в первые недели.
Почему кампания крутится до обеда?
Дневного лимита больше нет, но за день может уйти до 35% недельного бюджета — при маленьком бюджете и высоких ставках деньги заканчиваются рано. Поднимайте бюджет, снижайте ставки или сужайте ключи. Если кампания встаёт на несколько дней — проверьте недельный лимит аккаунта у кошелька.
Бюджет — это не сколько не жалко, а сколько нужно, чтобы робот научился.
Читайте дальше
Директ на практикеТо, что видно только в живых кабинетах
10 правил стратегийСтратегия управляет ставками, а не аудиторией- Обучение стратегийЛучше всего Директ настраивают те, кто не лезет в кабинет
Недокрут бюджетаКампания тратит 60% недельного бюджета — виноват не бюджет, а ставка, цель или таргетинги