Стратегии, ставки и бюджет
Недельный бюджет и перенос остатка
Праздники, все уехали жарить шашлыки, кампания недотратила половину недельного бюджета. Раньше эти деньги просто «сгорали» как возможность. Теперь часть остатка переходит на следующую неделю — но по строгим правилам, и общий план за месяц не превышается.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ ПроКоротко
Дневных бюджетов в ручных стратегиях и на общем счёте больше нет — только недельные (или без ограничения). При переходе дневной умножили на число активных дней. Перенос остатка: только кампании с оплатой за клики, не больше 30 % недельного бюджета, остатки не копятся, сначала тратится перенесённое. Общий план за несколько недель не превышается. На общем счёте переноса нет.
Что поменялось
| Было | Стало |
|---|---|
| Дневной бюджет в ручных стратегиях | Недельный или без ограничения |
| Дневной бюджет общего счёта | Недельный (×7) |
| Недотрата сгорала | Часть переносится на следующую неделю |
Логика ставок в ручных стратегиях не меняется — меняется только ограничение расхода. Переход прошёл автоматически: кампания 7 дней в неделю — дневной ×7, кампания 5 дней — дневной ×5.
Правила переноса
- Только кампании с оплатой за клики и недельным бюджетом.
- Не больше 30 % недельного бюджета.
- Остатки не накапливаются: переносится только недотрата прошлой недели.
- Сначала тратится перенесённый остаток, потом бюджет новой недели.
- На общем счёте переноса нет — там жёсткий потолок.
- В интерфейсе рядом с кампанией появляется значок переноса и сумма.
Параметры кампании
Тип кампанииЕдиная перфоманс-кампания
СтратегияРучное управление ставками
ОплатаЗа клики
Недельный бюджет7 000 ₽
Перенос остатка+2 100 ₽ (не больше 30 %)
Можно потратить на неделе9 100 ₽
СохранитьОтмена
- 1Сначала тратится перенесённый остаток, потом бюджет новой недели
- 2Перенос работает только при оплате за клики; на общем счёте его нет
Пример на 4 недели
| Неделя | Бюджет | Перенос | Максимум | Потрачено | Остаток к переносу |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 7 000 | 0 | 7 000 | 4 500 | 2 100 (30 %, а не 2 500) |
| 2 | 7 000 | 2 100 | 9 100 | 8 000 | 1 100 |
| 3 | 7 000 | 1 100 | 8 100 | 8 100 | 0 |
| 4 | 7 000 | 0 | 7 000 | 7 000 | 0 |
| Итого | 28 000 | 27 600 |
За месяц потрачено 27 600 ₽ при плане 28 000 ₽ — план не превышен.
Расход по неделям и перенос остатка
Период 4 недели
| Неделя | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Неделя 1 | 7 000 | 0 | 7 000 | 4 500 | 2 100 |
| Неделя 2 | 7 000 | 2 100 | 9 100 | 8 000 | 1 100 |
| Неделя 3 | 7 000 | 1 100 | 8 100 | 8 100 | 0 |
| Неделя 4 | 7 000 | 0 | 7 000 | 7 000 | 0 |
| Итого | 28 000 | — | — | 27 600 | — |
- 1Недотрата 2 500 ₽, но перенеслось только 2 100 ₽ — 30 % недельного бюджета
10 ситуаций
| Ситуация | Что произойдёт |
|---|---|
| Майские праздники, недотрата 40 % | Перенесётся только 30 % |
| Три недели подряд недотрата | Каждую неделю — только остаток прошлой |
| Оплата за конверсии | Переноса нет |
| Общий счёт | Переноса нет |
| Кампания на 3 дня в неделю | Дневной бюджет умножили на 3 |
| Хотите точно не тратить больше | Ставьте недельный лимит на общем счёте |
| Клиент спрашивает, почему неделя дороже | Покажите значок переноса |
| Спрос вырос после спада | Остаток поможет добрать |
| Бюджет без ограничения | Переноса нет — нечего переносить |
| План на месяц | Считайте как недельный × число недель |
Ниже 10 готовых схем недельного бюджета для разных ниш — с расчётом лимита, максимумом с переносом и тем, что сказать клиенту. Все суммы — примеры, подставьте свои.
10 схем недельного бюджета с учётом переноса остатка
Посчитайте недельный бюджет как дневной × число активных дней, затем максимум с переносом — бюджет + 30 %. Если клиенту нужен жёсткий потолок, ограничьте общий счёт.
- 1Доставка едызаказы каждый день, пик в выходныеРасписание: 7 дней. Бюджет: 3 000 ₽ × 7 = 21 000 ₽ в неделю.
Максимум с переносом: до 27 300 ₽.
Клиенту: в дождливые выходные неделя может быть дороже — это добор недотраты будней.Почему работает. Спрос скачет по дням, а недельный лимит сам перераспределяет деньги на пиковые дни. - 2B2B-оборудованиезакупщики, только будниРасписание: пн–пт. Бюджет: 4 000 ₽ × 5 = 20 000 ₽.
Максимум с переносом: до 26 000 ₽.
Клиенту: недотрата в праздничную неделю частично вернётся следующей.Почему работает. Кампания на 5 дней пересчиталась как дневной × 5. Праздники в B2B дают недотрату, перенос её частично компенсирует. - 3Автосервислокальный бизнес, запись на неделю вперёдРасписание: 7 дней. Бюджет: 1 500 ₽ × 7 = 10 500 ₽.
Максимум с переносом: до 13 650 ₽.
Клиенту: план на месяц — 42 000 ₽ за 4 недели, он не превышается.Почему работает. Малому бизнесу важна предсказуемость месяца. Формула «недельный × число недель» отвечает на этот вопрос. - 4Интернет-магазинтоварная кампания с оплатой за конверсииРасписание: 7 дней, оплата за конверсии. Бюджет: 35 000 ₽.
Перенос: не работает — только при оплате за клики.
Клиенту: неделя не превысит 35 000 ₽.Почему работает. Частая ошибка — ждать перенос на оплате за конверсии. Здесь его нет, лимит жёсткий. - 5Туристическое агентствосезонный спрос, пик веснойРасписание: 7 дней. Бюджет в сезон: 50 000 ₽, вне сезона: 15 000 ₽.
Максимум с переносом: до 65 000 ₽ в сезон.
Клиенту: меняем недельный бюджет при смене сезона, а не ждём переноса.Почему работает. Перенос добирает только недотрату прошлой недели и не копится. Под сезон бюджет надо поднимать вручную. - 6Юридические услугиконсультации в будни и субботуРасписание: пн–сб. Бюджет: 2 500 ₽ × 6 = 15 000 ₽.
Максимум с переносом: до 19 500 ₽.
Клиенту: значок переноса рядом с кампанией объясняет перерасход недели.Почему работает. Клиент видит расход выше недельного и пугается. Показ значка и суммы переноса снимает вопрос. - 7Агентство с общим счётом10 кампаний одного клиентаЛимит общего счёта: 70 000 ₽ в неделю (раньше 10 000 ₽ в день × 7).
Перенос: на общем счёте нет.
Клиенту: это жёсткий потолок, выше не будет ни на рубль.Почему работает. Для клиента с жёстким бюджетом общий счёт — страховка. Переноса там нет, поэтому сумма предсказуема. - 8Онлайн-школазапуск курса на 2 неделиРасписание: 7 дней. Бюджет: 40 000 ₽ в неделю на время запуска.
Максимум с переносом: до 52 000 ₽ во вторую неделю.
Клиенту: после запуска переключаем на 10 000 ₽ в неделю.Почему работает. Перенос помогает добрать охват во вторую неделю запуска, если первая недотратила. - 9Строительство домовдлинный цикл сделки, малый объём заявокРасписание: 7 дней. Бюджет: 25 000 ₽.
Максимум с переносом: до 32 500 ₽.
Клиенту: оцениваем расход по месяцу — 100 000 ₽ за 4 недели, а не по отдельной неделе.Почему работает. При дорогих кликах недели неровные. Месячный взгляд убирает панику из-за одной дорогой недели. - 10Салон красотылокальный бизнес, реклама только в часы работыРасписание: вт–вс, 10:00–20:00. Бюджет: 1 000 ₽ × 6 = 6 000 ₽.
Максимум с переносом: до 7 800 ₽.
Клиенту: в праздники недотрата частично перейдёт на следующую неделю — бюджет не сгорит.Почему работает. Маленький бюджет особенно жалко «терять» на праздниках. Перенос — понятный аргумент для владельца.
Что изменилось в 2026
- Недокрут стал массовым. С весны 2026 во многих аккаунтах кампании системно не тратят недельный бюджет — даже те, что раньше «съедали всё». Перенос остатка частично компенсирует недотрату, но не лечит её: хронический недорасход — это вопрос ставок, корректировок, таргетингов или спроса. Разбор причин — в статье о недокруте недельного бюджета, а проверить, проигрываете ли вы аукцион, поможет доля выигрыша и позиция показа.
- Где переноса нет: кампании с оплатой за конверсии, периодный бюджет и ограничение на общем счёте. Для жёсткого месячного потолка используйте как раз их.
- В день может уйти до 35 % недельного бюджета при показах 7 дней в неделю; при показах 2–4 дня доля в день выше. Для ручных ставок ориентир: 35 % недельного бюджета должно хватать хотя бы на ~10 кликов в день.
- Кампания, запущенная не с понедельника, получит перенос только после первой полной недели.
Кампания — бюджет и перенос остатка
ОплатаЗа клики
Недельный бюджет7 000 ₽
Перенос остатка+2 100 ₽ на эту неделю
Где переноса нет
Без переносаОплата за конверсииПериодный бюджетОбщий счёт
- 1Любое изменение бюджета — рестарт, перенос обнуляется на эту и следующую неделю
- 2Нужен жёсткий потолок на месяц — ставьте ограничение здесь, а не на кампании
Частые ошибки
- «Американские горки» из-за частых правок. Изменение недельного бюджета — это рестарт: перенос обнуляется и на текущую, и на следующую неделю, а при правке в середине недели теоретически может потратиться «старый + новый» бюджет. Расход скачет, клиент видит пилу. Правьте бюджет раз в неделю, лучше в понедельник. Пауза кампании на день рестартом не считается.
- Поднимать бюджет «с запасом», чтобы точно открутилось. Если кампания и так не тратит лимит, запас не поможет, а иногда перезапускает алгоритм — и расход резко растёт.
- Обещать клиенту ровный расход по дням. Накопительно за несколько недель расход не превысит сумму недельных бюджетов, но распределение между неделями и днями будет неравномерным — предупредите заранее.
- Ждать переноса на оплате за конверсии. Его там нет; недотрата просто сгорает.
Чек-лист
Частые вопросы
Может ли кампания потратить в неделю больше бюджета?
Да, на сумму перенесённого остатка, но не больше 30 %. За несколько недель — не больше плана.
Нужно ли что-то перенастраивать?
Нет, переход автоматический. Проверьте только, устраивают ли вас новые недельные суммы.
Перенос остатка — не подарок, а возможность добрать то, что недотратили.
Читайте дальше
Директ на практикеТо, что видно только в живых кабинетах
Бюджет и корректировкиЦель 2 000 ₽ при бюджете 10 000 ₽ в неделю — кампания задохнётся
Обучение стратегийЛучше всего Директ настраивают те, кто не лезет в кабинет
Недокрут бюджетаКампания тратит 60% недельного бюджета — виноват не бюджет, а ставка, цель или таргетинги