Недокрут недельного бюджета в 2026

#Что такое недокрут

Недокрут — когда кампания стабильно тратит заметно меньше недельного бюджета. Неделя-две с недорасходом из-за праздников — норма. Если же кампания из недели в неделю тратит 50–70% лимита, сам лимит её не ограничивает — ограничивает что-то другое.

Механика бюджета в 2026: дневной бюджет упразднён, ручные стратегии и общий счёт переведены на недельный. Про сам недельный бюджет — в статье недельный бюджет и корректировки.

#Перенос остатка — что он даёт и чего не даёт

• Если кампания недотратила недельный бюджет, на следующую неделю добавляется недорасход, но не больше 30% недельного бюджета. Остальное сгорает.
• Работает только при оплате за клики и недельном бюджете. При оплате за конверсии, периодном бюджете и на общем счёте переноса нет.
• Сначала тратится перенесённый остаток, потом бюджет новой недели. Накопительно расход за несколько недель не превышает сумму недельных бюджетов.
• Кампания, запущенная не с понедельника, получит перенос только после первой полной недели.

Подробный разбор с примерами — в статье перенос остатка бюджета. Главное: перенос не лечит недокрут, он только перераспределяет деньги между неделями.

#Диагностика по шагам

1. Проверьте статус обучения и историю изменений. Если за последние 7 дней были правки бюджета, цели или цены конверсии — кампания могла перезапуститься. Изменение бюджета обнуляет перенос на эту и следующую неделю.
2. Сравните цену конверсии с рынком. Если целевая CPA в стратегии ниже фактической, стратегия не выкупает «дорогие» аукционы и не тратит деньги.
3. Посмотрите корректировки. Минус 50–100% по возрастам, устройствам или времени без данных срезают охват.
4. Проверьте таргетинги. Узкое гео, маленький список ключей в кавычках, сотни минус-фраз, отключённый автотаргет.
5. Оцените спрос. В Вордстате и прогнозе бюджета: может быть, в нише просто нет такого объёма показов.
6. Посмотрите долю показов. На Поиске — среднюю позицию и охват; низкая позиция при недокруте — признак, что ставки не хватает. Подробнее — в статье доля выигрыша и позиция показа.
7. Проверьте юрданные и уведомления. Незаполненные данные о рекламодателе могут ограничивать открут.

#Что делать

• Цена конверсии ниже рынка — поднимите её до фактической плюс 10–20%, одной правкой.
• Корректировки без данных — уберите жёсткие минусы, оставьте только подтверждённые отчётами.
• Узкие таргетинги — расширьте семантику масками, включите автотаргет с нужными категориями, проверьте список минус-фраз.
• Мало спроса — добавьте РСЯ, Мастер кампаний или смежные сегменты, а не поднимайте лимит.
• Нужен жёсткий месячный лимит — используйте периодный бюджет или ограничение общего счёта: там переноса нет.
• Одна правка за раз — и 3–7 дней без вмешательства. Подробнее про то, что сбивает обучение, — в статье что сбивает обучение стратегии.

#Цифры (пример из практики)

• Производитель барбекю-комплексов, РСЯ на весь ЦФО, 35 тыс. ₽ в неделю: клик 33–54 ₽ и недокрут. Решение — вынести Москву и область в отдельную кампанию, чтобы каждому гео хватало бюджета: стратегия считает ставку по аукциону конкретного города.
• Перенос: недельный бюджет 10 000 ₽, потрачено 5 000 ₽ — на следующую неделю переносится 3 000 ₽, ещё 2 000 ₽ сгорают.
• Ориентир для ручной стратегии: 35% недельного бюджета должно хватать хотя бы на ~10 кликов в день.
• Для автостратегий с оплатой за конверсии недельный бюджет — от 12–15 целевых конверсий; при «впритык к 10» небольшое подорожание заявки сбрасывает кампанию в обучение.

Ниже 10 типовых случаев недокрута «причина → одна правка» для разных ниш. Суммы — пример, ориентируйтесь на свой кабинет.