Другие каналы трафика
Трафик в MAX через Директ
MAX — мессенджер, который быстро растёт в России, и Директ уже умеет с ним работать. Логика та же, что с Telegram: можно вести людей в свой канал, а можно показывать посты в чужих каналах. Но аудитория и поведение другие — поэтому и кампании отдельные.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Коротко
Сценарий А — объявление ведёт на канал или чат MAX, при необходимости через промежуточный лендинг с кнопкой «Перейти в MAX». Сценарий Б — посты в каналах через «Рекламу в мессенджерах»: автоподбор (клики) или каталог (просмотры). Цели — раздельно. Тестируйте «перейти в MAX» против «заявки на сайте» — качество разное.
Два сценария
| Сценарий | Что это | Оплата |
|---|---|---|
| А. Трафик в MAX | Объявление ведёт на канал или чат, либо на промежуточный лендинг | Обычные кампании: клики → конверсии |
| Б. Посты в каналах МАКС | Пост через «Рекламу в мессенджерах» | Автоподбор — за клики; каталог — за просмотры (показы в России) |
Сценарий А
Цели под MAX — раздельно
- Перейти в MAXПереход в мессенджерДостижения—Конверсия—
- Заявка на сайтеОтправка формыДостижения—Конверсия—
- 1Проще действие — больше конверсий, но заявки холоднее
- 2Дороже, но качественнее — сравнивайте в A/B-тесте
Чем проще действие, тем больше людей его сделают — и тем меньше среди них готовых купить. Нажать «перейти» легче, чем оставить телефон.
Сценарий Б
- В «Рекламе в мессенджерах» можно выбрать площадку МАКС.
- Автоподбор с оплатой за клики или ручной каталог каналов с оплатой за просмотры — как в Telegram.
- На старте часто тестируют Telegram и MAX вместе, но статистику держите раздельно.
- Креатив, превью и маркировка — по тем же правилам, что для постов в мессенджерах. Подробнее — в статье Трафик в Telegram.
- Посевы через биржи вне Директа маркируйте по закону о рекламе самостоятельно.
Реклама в мессенджерах — площадка МАКС
ПлощадкаМАКС
Подбор каналовАвтоподбор — оплата за кликиКаталог — оплата за просмотры
Показы каталогаВ России
Креатив и маркировкаПо правилам постов в мессенджерах
- 1Telegram и МАКС тестируют вместе, но статистику держат раздельно
Боты в MAX
Процедуры создания каналов и ботов в MAX упростились. Вести трафик можно и на бота — но через промежуточный лендинг: так стратегия видит действие. Массовые рассылки из ботов мессенджер раньше блокировал — проверьте актуальные правила перед запуском.
Человек перейдёт в MAX, только если там его ждёт конкретная польза. Ниже 10 готовых связок для промежуточного лендинга: заголовок, что получит человек и текст кнопки.
10 поводов перейти в MAX для промежуточного лендинга
Возьмите связку своей ниши, поставьте заголовок на первый экран, а кнопку «Перейти в MAX» — сразу под ним. Сравните её в A/B-тесте с формой заявки на сайте.
- 1Ремонт квартирвладельцы новостроекЗаголовок: Сметы реальных ремонтов в новостройках — с ценами по каждому этапу
Польза: канал с разбором 1 объекта в неделю
Кнопка: Читать сметы в MAXПочему работает. Человек на этапе планирования боится переплатить. Реальные сметы дают повод подписаться, а не звонить прямо сейчас. - 2Стоматологиявзрослые 30–55 летЗаголовок: Задайте вопрос врачу в чате — ответим в рабочее время
Польза: консультация по фото или снимку до визита
Кнопка: Написать врачу в MAXПочему работает. Прийти на приём страшно, а спросить в чате — легко. Без обещаний результата лечения, только ответ на вопрос. - 3Автосалон с пробегомпокупатели авто до X ₽Заголовок: Новые поступления авто с пробегом — раньше, чем на сайтах объявлений
Польза: канал с фото, отчётом по истории и ценой
Кнопка: Смотреть авто в MAXПочему работает. Хорошие машины уходят быстро. Ранний доступ — весомая причина подписаться. - 4Доставка фермерских продуктовсемьи 30–45 летЗаголовок: Что привезли с фермы на этой неделе — список и цены каждый понедельник
Польза: еженедельное меню и предзаказ
Кнопка: Получать список в MAXПочему работает. Ассортимент меняется каждую неделю. Канал становится привычным местом для заказа. - 5Курсы подготовки к ЕГЭродители и школьники 10–11 классовЗаголовок: Разбор сложных заданий ЕГЭ по профильной математике — каждую среду
Польза: чат с преподавателем и материалы
Кнопка: Вступить в чат подготовкиПочему работает. Бесплатная регулярная польза собирает тёплую аудиторию, которой потом продаётся курс. - 6Агентство недвижимостипокупатели квартир в городеЗаголовок: Квартиры со скидкой от застройщиков — подборка до публикации в общем доступе
Польза: подборка с планировками раз в неделю
Кнопка: Получать подборку в MAXПочему работает. Покупатель недвижимости долго выбирает. Канал держит его рядом весь период выбора. - 7Бухгалтерия для ИПпредприниматели на УСН и патентеЗаголовок: Напоминания о налогах и взносах для ИП — за 3 дня до срока
Польза: бот-календарь платежей
Кнопка: Подключить напоминания в MAXПочему работает. Пропущенный срок — реальная боль ИП. Полезный бот приводит будущих клиентов на сопровождение. - 8Мебель на заказсемьи, которые обставляют квартируЗаголовок: Пришлите размеры кухни — дизайнер набросает 2 планировки
Польза: эскиз в чате без выезда замерщика
Кнопка: Отправить размеры в MAXПочему работает. Эскиз в мессенджере — низкий порог входа. Дальше проще договориться о замере. - 9Туристическое агентствосемьи, планирующие отпускЗаголовок: Горящие туры из вашего города — публикуем, как только появляются
Польза: подборка туров с датами вылета
Кнопка: Следить за турами в MAXПочему работает. Горящие туры живут часы. Подписка — единственный способ успеть, и человек это понимает. - 10Оптовые поставки спецодеждызакупщики производств и стройкомпанийЗаголовок: Пришлите список должностей — менеджер подберёт комплект спецодежды и пришлёт счёт
Польза: подбор и КП в чате
Кнопка: Отправить список в MAXПочему работает. Закупщику удобнее переписываться, чем заполнять длинную форму. Счёт в чате ускоряет сделку.
Из практики аудитов
Пример из практики — коттеджные посёлки в Подмосковье и регионах, где сделка длится от двух месяцев до года, а дом с землёй стоит 15–30 млн:
- Канал работает лучше коммерческого предложения, когда объект дорогой и цикл долгий. При цикле до полугода и умеренных ценах хватает КП и звонков менеджера; при 20–30 млн и цикле полгода-год человека держат рядом ходом стройки, стартами новых очередей и видео с объекта.
- Кампания на подписчиков — Мастер кампаний с ограничением недельного бюджета, а не средней цены конверсии: с ограничением цены она плохо откручивается.
- Размещения в каналах — с ручным выбором. Автоподбор приносит дешёвые клики из нерелевантных каналов; для посёлка выбирают каналы про загородную жизнь, ипотеку, конкретное направление области.
- Цифры: подписчик канала в Telegram или MAX обходился в 150–200 ₽ с НДС, на мессенджеры закладывали около 50 тысяч в месяц сверх основного бюджета Директа от 100 тысяч.
- Догрев после подписки: звонок-анкета (срок покупки, сумма на руках, ипотека), предложение соседних посёлков застройщика, бронь участка предоплатой.
Параметры кампании
Тип кампанииМастер кампаний
ЦельПодписка на канал в MAX
СтратегияМаксимум конверсий
ОграничениеНедельный бюджет, без лимита цены конверсии
КаналыРучной выбор — загородная жизнь, ипотека, направление области
ГеографияНаправление или радиус вокруг посёлка
СохранитьОтмена
- 1С ограничением средней цены конверсии кампания на подписчиков плохо откручивается
- 2Автоподбор даёт дешёвые, но нецелевые клики — для дорогого объекта каналы выбирают руками
Что изменилось в 2026
- Догрев переезжает из Telegram в MAX. Telegram работает с перебоями, посевы там слабеют, а в MAX растут. Не закрывайте рабочую воронку в Telegram резко: запустите MAX параллельно, сравните цену подписчика и долю дошедших до заявки, затем переносите бюджет.
- В Директе появились размещения в каналах Telegram и MAX с ручным выбором каналов — их можно вести из того же кабинета и считать вместе с остальной рекламой.
- НДС 22% учитывайте при расчёте стоимости подписчика и клиента: цифры из старых кейсов без НДС занижают реальную цену.
- Агентства переносят в MAX и свою рекламу: контент с кейсами дублируют туда, чтобы не терять тёплую аудиторию, — подробнее в статье Где искать клиентов директологу.
Чек-лист
Частые вопросы
Есть ли смысл рекламироваться в MAX, если аудитория пока меньше?
Да, если ваша аудитория там есть. Конкуренция ниже, а мессенджер растёт. Тестируйте небольшим бюджетом отдельной кампанией.
Можно ли запускать Telegram и MAX в одной кампании?
Технически можно, но для аналитики лучше раздельно: аудитории и вовлечённость разные.
