Трафик в Telegram через Директ
Через Директ можно делать две разные вещи с Telegram. Первая — вести людей из Поиска и сетей в ваш канал или бот. Вторая — показывать рекламный пост в чужих Telegram-каналах. Это разные инструменты, и путать их — дорого.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Сценарий А — объявление ведёт на канал или бота (лучше через промежуточный лендинг). Сценарий Б — пост в каналах: автоподбор с оплатой за клики или каталог каналов с оплатой за просмотры. Цели «клик» и «подписка / старт бота» — разные. Пост до 764 символов, лучше до ~400; после публикации не редактируется. TG и MAX — разными кампаниями.
Два сценария
| Сценарий | Что это | Оплата |
|---|---|---|
| А. Трафик в Telegram | Объявление на Поиске, в сетях или Мастере кампаний ведёт на канал или бот | Обычные кампании: клики → конверсии |
| Б. Реклама в каналах | Пост в Telegram-каналах через Директ | Автоподбор — за клики; каталог — за просмотры |
Сначала честно ответьте себе: зачем вам трафик в Telegram? Много кто сейчас крутит рекламу в мессенджеры, не понимая, что должно произойти дальше.
Подписчик канала — это не клиент. Это человек, который разрешил вам с ним разговаривать. Дальше всё зависит от того, что вы скажете.
Сценарий А: ссылка в объявлении
- Ссылка на канал или бот — в ЕПК, Мастере кампаний, сетях, на Поиске.
- Логика появляется, когда есть прослойка — промежуточный лендинг: там работает Метрика, и стратегия видит, что было после клика.
- Разделите цели: клик или переход ≠ подписка, старт бота, сообщение.
- UTM-метки на ссылках.
- Отдельная кампания или группа под Telegram — иначе чистка площадок смешается с поиском и сайтом.
- На лендинге — призыв «написать в Telegram» и выгода на первом экране.
- Контроль: вебвизор на прослойке, статистика бота, доля «пустых» подписок.
- Если сделка проходит в чате — передавайте её как офлайн-конверсию.
- 1На прослойке работает Метрика — стратегия видит, что было после клика
- 2Не путать с целью «клик» или «переход» — это разные действия
Сценарий Б: посты в каналах
Автоподбор (оплата за клики):
- Режим эксперта → «Реклама в мессенджерах» или ЕПК с местом показа «Мессенджеры».
- Одна тематика — одна группа, чтобы корректировки работали отдельно. Предупреждение «добавьте ещё тематик» — не обязательное требование.
- Стратегии: максимум кликов или максимум конверсий по целям Метрики.
- Первую неделю не меняйте ключевые настройки.
Каталог каналов (оплата за просмотры):
- Период — 4–15 дней, пост висит в канале 48 часов.
- Бронь — при наличии на счёте не меньше половины прогнозного бюджета.
- Оплата только за фактические просмотры; смотрите вовлечённость и цену просмотра.
Одновременно «конкретные каналы + оплата за клики» не бывает: каталог — это оплата за просмотры, автоподбор — за клики без ручного списка.
- 1Предупреждение «добавьте ещё тематик» — не обязательное требование
- 2Конкретные каналы с оплатой за клики выбрать нельзя
Креатив:
- Текст до 764 символов; кликабельность обычно лучше у постов до ~400.
- До 10 картинок, кнопка и ссылка.
- После публикации пост не редактируется.
- Маркировка ставится автоматически — данные рекламодателя в кабинете должны быть заполнены.
- Мягкий призыв часто работает лучше жёсткой продажи: «посмотрите кейсы», «получите каталог», «скачайте гайд». Обещание поста должно совпадать с посадочной.
- 1После публикации пост не редактируется — проверьте превью заранее
- 2Данные рекламодателя в кабинете должны быть заполнены
Если нужно понять, сколько продаж дала реклама в канале, — дайте уникальный промокод на креативе, а на сайте поле промокода с передачей в электронную коммерцию.
Ниже 10 готовых постов для рекламы в Telegram-каналах — до ~400 символов, с мягким призывом и кнопкой, обещание которой совпадает с посадочной.
Подставьте свои цифры, промокод и ссылку. Перед запуском проверьте превью — после публикации пост не редактируется. Тестируйте 2–3 поста в разных группах-тематиках.
- 1Ремонт квартирподписчики каналов о дизайне интерьераСколько на самом деле стоит ремонт двушки в новостройке? Мы собрали 5 реальных смет с разбивкой: черновые работы, материалы, чистовая отделка. Без «от 3 000 ₽ за метр» — с итоговыми суммами и сроками.
Кнопка: Посмотреть сметыПочему работает. Мягкий призыв «посмотреть» вместо «заказать» снижает порог. Посадочная — страница со сметами и формой расчёта. - 2Онлайн-школа программирования для детейродители в каналах о воспитанииРебёнок 10–14 лет часами сидит в играх? Попробуйте превратить это в навык: на бесплатном уроке он соберёт свою первую игру и покажет вам вечером. Урок 60 минут, онлайн, с преподавателем.
Кнопка: Записаться на пробный урокПочему работает. Пост переводит боль родителя в понятный результат урока. Бесплатный формат подходит для холодной аудитории каналов. - 3Мебельная фабрикаподписчики каналов о ремонте и уютеШкаф в нишу, где «ничего не помещается», — частая задача. Собрали каталог из 40 решений для ниш от 60 см: с размерами, наполнением и ценой. Промокод NISHA на скидку X % при заказе в этом месяце.
Кнопка: Получить каталогПочему работает. Каталог — классический мягкий призыв. Промокод даёт учёт продаж из канала. - 4Бухгалтерские услугиподписчики бизнес-каналовДо конца квартала N дней. Сделали чек-лист для ИП на УСН из 7 пунктов: какие уведомления, платежи и отчёты проверить, чтобы не получить штраф за пропущенный срок.
Кнопка: Скачать чек-листПочему работает. Полезный чек-лист привлекает тех, у кого есть бизнес и боль. Дальше — прогрев до сопровождения. - 5Фитнес-клубподписчики городских каналовВ районе Лесная открылся зал с бассейном 25 м и детской комнатой — пока вы тренируетесь, ребёнок под присмотром. Первая тренировка с тренером бесплатно, нужен только паспорт.
Кнопка: Выбрать времяПочему работает. Городской канал даёт локальный охват. Детская комната снимает частое возражение родителей. - 6Агентство недвижимостиподписчики каналов об инвестициях и ипотекеНовостройки со скидкой от застройщика при 100 % оплате — собрали подборку из 12 ЖК с ценами за метр и сроками сдачи. Обновляем раз в неделю.
Кнопка: Открыть подборкуПочему работает. Подборка с фактами интереснее «звоните нам». Регулярное обновление даёт повод вернуться. - 7Интернет-магазин чаяподписчики каналов о ЗОЖ и кулинарииЕсли чай из пакетиков давно не радует — попробуйте набор из 5 улунов по 25 г. Внутри карточки с инструкцией заваривания для каждого. Доставка по России, промокод TEA5 — минус X %.
Кнопка: Посмотреть наборПочему работает. Пробный набор — низкий чек для первой покупки. Промокод отделяет продажи из Telegram от остального трафика. - 8Юридическая помощьподписчики каналов о финансахПришло письмо от банка или коллекторов и непонятно, что делать? Разобрали 6 типичных ситуаций с долгами: что можно сделать самому, а когда нужен юрист.
Кнопка: Прочитать разборПочему работает. Разбор без давления вызывает доверие у встревоженного человека. Без обещаний «спишем все долги» — модерация и честность. - 9Поставщик оборудования для кофеенподписчики каналов о HoReCaОткрываете кофейню? Посчитали 3 комплекта оборудования под разный поток — до 100, до 300 и от 300 чашек в день, с ценами и окупаемостью на примере.
Кнопка: Получить расчётПочему работает. Расчёт под поток — то, что ищет будущий владелец кофейни. Пометка «на примере» не превращает цифры в обещание. - 10Курсы английского для взрослыхподписчики каналов о путешествиях и релокацииГоворить в поездке, а не показывать пальцем в меню. Пройдите тест на 10 минут — покажем уровень и пришлём план занятий под вашу цель: путешествия, работа или переезд.
Кнопка: Пройти тестПочему работает. Тест — самый мягкий призыв — интересно и ни к чему не обязывает. План под цель продолжает разговор.
Чек-лист
Частые вопросы
Где дешевле подписчики — через Директ или через рекламную платформу самого мессенджера?
Практики чаще получают более дешёвую аудиторию в рекламной платформе мессенджера, но там сложнее модерация и выше порог входа. Директ проще запустить. Тестируйте оба на своей нише.
Можно ли вести рекламу сразу на бота без лендинга?
Можно, но стратегия не увидит, что было после клика, и не сможет учиться на подписках. С промежуточным лендингом и целями результат обычно лучше.
