Интерфейс Директа: куда смотреть каждый день
В Директе сотня кнопок, но каждый день нужны пять. Эта статья — про те пять: общая таблица кампаний, статусы, бюджет, Мастер отчётов и журнал изменений.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Каждый день — таблица кампаний за 1/7/30 дней (расход с НДС, конверсии, цена клика), цветные статусы и перенос недельного бюджета. Раз в неделю — новый Мастер отчётов («Мои отчёты» и «Готовые отчёты» вместо старых вкладок «Поисковые запросы» и «Площадки»). Если что-то пошло не так — история изменений.
Общая таблица кампаний
Первый экран Директа — список кампаний с цифрами. Его ещё называют гридом. Что настроить и смотреть:
| Кампания | ||||
|---|---|---|---|---|
| Поиск — услуги | За клики | 38 400 | 29 | 54 |
| Сети — услуги | За конверсии | 21 600 | 18 | 17 |
| Мастер — услуги | За конверсии | 15 200 | 11 | 23 |
- 1Период переключаем — вчера, 7 дней, 30 дней. Расход с НДС проще сверять с бухгалтерией
Статусы и бюджет
Красный статус — кампания не крутится: кончились деньги, отклонены объявления, ошибка в настройках. Чинить сразу.
Жёлтый статус — крутится, но с ограничениями: например, упирается в бюджет или часть объявлений не прошла модерацию.
Сначала лечат то, что горит красным. Потом то, что мигает жёлтым. Потом — то, что просто не нравится.
- 1Чинить сразу
- 2Сначала прочитайте отклонения модерации — потом трогайте ставки
Мастер отчётов
Мастер отчётов — конструктор, в котором вы сами собираете таблицу: по кампаниям, площадкам, запросам, регионам, устройствам. Новый Мастер вышел из беты и стал основным, а старый (2.0) вместе с вкладками «Поисковые запросы» и «Площадки» отключают. Инструкции со старыми скриншотами устарели.
Как перейти: в разделе «Статистика» выберите новый Мастер и поставьте галочку «использовать как интерфейс по умолчанию». Слева — панель «Мои отчёты» (ваши сохранённые) и «Готовые отчёты» (шаблоны Яндекса) с поиском по названию. Прямо из отчёта по запросам и площадкам есть кнопки «Добавить в минус-фразы» и «Добавить в минус-площадки». Какие готовые отчёты открывать в первую очередь — в статье новый Мастер отчётов: готовые отчёты.
Что умеет новый Мастер отчётов:
- группировки собраны в понятные блоки: кампании, группы, таргетинги, объявления, площадки, регионы, аудитория, поисковые запросы;
- фильтры с выбором нескольких значений и условиями «равно», «не равно», «содержит», можно вставить список номеров кампаний;
- столбцы можно двигать, прятать, закреплять, показывать в процентах;
- есть библиотека готовых шаблонов, отчёт можно сохранить и поделиться ссылкой.
- 1Старые вкладки «Поисковые запросы» и «Площадки» заменяют готовые отчёты
- 2Группировки по областям тоже нет — она есть в Метрике
Доли выигранных аукционов в новом Мастере отчётов нет, позиции спецразмещения давно заменены охватом и видимостью. Старый Мастер, где были недействительные клики, отключают — не стройте на нём регулярные отчёты. География стала детальной, вплоть до небольших населённых пунктов, но группировки по областям нет: используйте Метрику, фильтры по регионам или справочник в Excel. Автовыгрузки в таблицы и встроенного ИИ-анализа пока тоже нет.
Это заголовок, который реально увидел человек. Директ мог взять его из вашего объявления, а мог подставить из страницы сайта. Поэтому он не всегда совпадает с тем, что вы написали.
Ниже 10 готовых шаблонов для Мастера отчётов — под разные ниши и еженедельные задачи. Соберите один раз, сохраните и открывайте по понедельникам.
Соберите шаблон своей задачи, сохраните его в библиотеке и сравнивайте неделю с прошлой неделей. Цель конверсий подставьте свою.
- 1Интернет-магазин электроникиe-commerce, товарные кампанииГруппировка: кампании → объявления (товары)
Фильтр: расход больше 0, конверсии = 0
Столбцы: расход, клики, конверсии, цена кликаПочему работает. Сразу видно товары, которые тратят бюджет без продаж, — их правят или исключают первыми. - 2Стоматологиялокальная клиникаГруппировка: регионы → устройства
Фильтр: кампании Поиска
Столбцы: клики, конверсии, цена цели, доля расходаПочему работает. У локального бизнеса заявки часто идут с телефонов из ближайших районов. Отчёт показывает, где корректировать ставки. - 3ГрузоперевозкиB2B и частные заказыГруппировка: поисковые запросы
Фильтр: запрос содержит «работа», «вакансии», «своими руками»
Столбцы: клики, расход, конверсииПочему работает. Быстро находит мусорный трафик и пополняет список минус-слов. - 4Онлайн-школакурсы для взрослыхГруппировка: площадки
Фильтр: кампании в сетях, расход больше X ₽
Столбцы: показы, клики, CTR, конверсии, цена целиПочему работает. В сетях часть площадок тратит деньги без заявок. Отчёт даёт список для исключения. - 5Кухни на заказсемьи, новостройкиГруппировка: аудитория — пол и возраст
Фильтр: все кампании
Столбцы: клики, конверсии, цена целиПочему работает. Показывает, какой возрастной сегмент даёт заявки дешевле, — основа для корректировок. - 6Автосервисвладельцы авто в городеГруппировка: дни недели → время суток
Фильтр: кампании Поиска
Столбцы: клики, конверсии, цена целиПочему работает. Сервис принимает звонки по графику. Отчёт подсказывает, когда снижать ставки или выключать показы. - 7Недвижимостьпокупатели новостроекГруппировка: условия показа (ключевые фразы)
Фильтр: цена цели выше плана на 30%
Столбцы: расход, конверсии, цена цели, средняя ставкаПочему работает. Дорогие фразы съедают бюджет крупных сделок. Список подсказывает, где снижать ставку. - 8Бухгалтерские услугиИП и малый бизнесГруппировка: кампании → группы
Фильтр: период — эта неделя и прошлая
Столбцы: расход с НДС, конверсии, цена цели, разница в %Почему работает. Сравнение «себя с собой» показывает, какая группа просела, без ориентиров на чужие нормы. - 9Мебельная фабрикаоптовые закупщикиГруппировка: объявления → заголовок
Фильтр: показы больше N
Столбцы: показы, CTR, конверсииПочему работает. Видно, какой реальный заголовок увидел человек и какой из них собирает клики и заявки. - 10Фитнес-клубжители районаГруппировка: тип площадки — Поиск или сети
Фильтр: цель «запись на пробную тренировку»
Столбцы: расход, конверсии, цена цели, доля конверсийПочему работает. Показывает, куда перераспределить бюджет между Поиском и сетями по цене записи.
История изменений
Журнал «История изменений» показывает, какие настройки, влияющие на показы, менялись, кем и когда. Данные хранятся с 2018 года.
Чем полезен: если вчера всё работало, а сегодня заявки пропали — первым делом смотрите сюда. Часто оказывается, что кто-то «чуть-чуть поправил ставки».
Чего в журнале нет: статистики и полного лога всех действий в аккаунте. Это не видеокамера, а журнал дежурного.
Сравнивайте себя с собой
Универсальные нормы конверсии — слабый ориентир: у ремонта ноутбуков и продажи станков разные миры. Сравнивайте сегменты внутри своего кабинета: Поиск с сетями, Москву с регионами, телефоны с компьютерами, этот месяц с прошлым.
Что изменилось в 2026
- Мастер отчётов 3.0 — по умолчанию. Старый Мастер и вкладки «Поисковые запросы»/«Площадки» уходят, вместо них — «Мои отчёты» и «Готовые отчёты». Поисковые запросы доступны за последние 180 дней. В отчётах появились срезы «категория запроса» (вместо «категории автотаргета»), «тип соответствия», «вид размещения», отчёт охвата и частоты.
- Дневного бюджета больше нет. Кампании с ручными ставками и общий счёт переведены на недельный бюджет; рядом с кампанией — значок переноса остатка (до 30% недельного бюджета). Лимит аккаунта — недельный, у кошелька. Подробнее — недельный бюджет и корректировки.
- ТГО в списке объявлений больше не создаются — старые стали комбинаторными, в карточке объявления теперь банк заголовков, текстов и картинок (см. миграцию ТГО в комбинаторные).
- Кнопки двигаются часто. Интерфейс обновляется несколько раз в год — если инструкция не совпадает с экраном, ищите функцию через поиск по отчётам или в справке, а не по старым скриншотам.
Частые вопросы
Где посмотреть недействительные клики?
Раньше — в старом Мастере отчётов, но его отключают, а в новом этой метрики пока нет. Проверьте актуальную справку Директа. Подробнее про ботов и возврат денег — в разделе Антифрод.
Почему заголовок в отчёте не такой, как в объявлении?
Директ может подставить заголовок из содержимого сайта, если сочтёт его подходящим для запроса. В отчёте показан фактически показанный заголовок.
Как быстро найти, кто сломал кампанию?
Откройте «Историю изменений» за последние дни и отфильтруйте по нужной кампании. Там видно, какой логин что менял.
Читайте дальше
Аналитика кампанийМастер отчётов, Метрика, Поиск и РСЯ, CRM
Нулевой деньБриф, доступы, первые 40 минут в кабинете, вывод клиенту
Анализ ПоискаОт жалобы клиента до отчётов: запросы, минус-слова, автотаргет
Новый Мастер отчётовСтарый Мастер и вкладки «Запросы» и «Площадки» отключают — вот 10 отчётов, которые их заменят