Мастер отчётов Директа: что включить и куда смотреть

#Таблица кампаний

Сразу настройте столбцы, иначе на узком ноутбуке половина данных уедет за экран:

• Статус — показывает проблемы («мало показов» на группе и т. п.). Без него ищете поломку вслепую.
• Расход, клики, средняя цена клика.
• Конверсии, процент конверсии, цена цели — по нужной цели.
• Стратегию и бюджет можно скрыть, если мало места.

#Срезы, фильтры, столбцы

Самые полезные срезы: кампания, группа (по названию сразу видно, горячая она или тёплая), условие показа, пол и возраст, устройство, место клика, площадка, регион местонахождения.

#Позиция и объём трафика

• Средняя позиция показа — «средняя температура по больнице». 2,3 может означать «чаще вторая, иногда третья». Ниже 4 на поиске — повод разбираться: объявление часто внизу страницы, CTR падает.
• Объём трафика — условные проценты. Больше 100 % — вы часто получали первое место. 106 % — где-то 120, где-то 90.
• Место клика — заголовок, быстрая ссылка, визитка, телефон. Обычно львиная доля кликов — по заголовку.
• Взвешенные показы почти не нужны в работе — робот всё равно опирается на обычные показы.
• Доля выигрышей была только в старом Мастере; в новом её убрали — ориентируйтесь на охват/видимость и позицию, подробно в статье доля выигрыша и позиция показа.

#Новый Мастер отчётов

Яндекс перевёл Мастер отчётов на версию 3.0, и старый интерфейс отключён — вкладок «Поисковые запросы» и «Площадки» больше нет. Что поменялось:

• Обновление без перезагрузки — галочки, срезы и детализация применяются сразу.
• Фильтры наследуются при переходе между отчётами (например, из общего в поисковые запросы).
• Поделиться отчётом — ссылка живёт около трёх месяцев, но у получателя должен быть доступ к кабинету.
• Новые группировки: статус кампании и статус объявления (активна, остановлена, в архиве, на модерации).
• Анализ изображений: группировка по картинкам — видно, какой визуал сработал.

#Пол и возраст

Включайте пол и возраст вместе: в одном из разборов мужчины 35–44 конвертировались вдвое лучше женщин того же возраста при похожем расходе. Но перед тем как отрезать сегмент — читайте про корректировки.

#10 вопросов, на которые отвечает отчёт

#Чек-лист

• В таблице кампаний включены статус и цена цели.
• Цели названы так, чтобы их можно было отличить.
• Понимаю разницу между срезом и фильтром.
• Средняя позиция и объём трафика проверены по поиску.
• Пол и возраст смотрю вместе.

#Новый Мастер отчётов: что изменилось

• Пересчитывается в реальном времени, без перезагрузки. Фильтры наследуются при переходе между отчётами.
• Новые группировки: статус кампании и объявления, тип стратегии (включая пакетную), изображение и видео — креативы видны прямо в отчёте.
• «Поделиться отчётом» — ссылка живёт около 3 месяцев, но у получателя должен быть доступ к кабинету.
• Из отчёта по запросам снова можно добавлять минус-фразы — чаще правильно на уровень кампании. Площадки РСЯ отключаются прямо из отчёта, если включена группировка «Кампания».
• Готовый отчёт по площадкам может казаться пустым: по умолчанию фильтр «клики > 10».
• Срез «доля выигрыша» убрали. Осталась «средняя видимость»: 100% — первое место, 110–140% — объявление занимает больше места за счёт расширений. Видимость и позиция могут противоречить — это ориентиры.
• Сравнение периодов работает даже с пересекающимися периодами.
• Группировки собраны деревом и по подменю: тип условия показа, категория запроса, тип соответствия, вид размещения, пол и возраст, устройство, регион.
• НДС включается одной галочкой — проверяйте её перед сверкой расхода с бухгалтерией клиента.
• Нет автоматической выгрузки в таблицы и общих отчётов на уровне управляющего аккаунта — свои отчёты сохраняйте в «Мои отчёты» с доступом всем представителям.