Реклама юридических услуг в 2026
С 2026 года рекламу банкротства и юридических услуг проверяют строже: обещания «спишем всё» и «без последствий» больше не проходят, а лендинг без реквизитов — риск для всей кампании. Хорошая новость: честные формулировки продают не хуже, если в них есть цена, процесс и живой специалист.
Александр Евстигнеевмаркетолог, сертифицированный специалист Яндекс Директ Про
Нельзя: гарантировать списание долгов и результат суда, призывать не платить кредиторам, писать «без последствий». Обязательно: реквизиты на сайте, лицо специалиста, цена и рассрочка, честный процесс. Вместо «гарантии результата» — «процедура строго по закону, отчёт на каждом этапе». Старые объявления и лендинги проверьте целиком.
Статья — практический ориентир, а не юридическая консультация. Финальные формулировки сверяйте с актуальными требованиями закона о рекламе и правилами модерации Директа.
Что изменилось в 2026
- С 1 января 2026 ужесточены правила рекламы банкротства физлиц: нельзя гарантировать освобождение от долгов, обещать результат процедуры, призывать не платить по обязательствам.
- На сайте обязательны реквизиты исполнителя. Скрытые реквизиты и «юрцентр без названия» — повод для отклонения и жалоб.
- Модерация финансовой и юридической тематики стала осторожнее: под риском формулировки «100%», «гарантированно», «без последствий», «законно спишем любые долги».
- Яндекс урезал функции бесплатных карточек в Бизнесе — для юристов с офисами платный тариф становится нужнее.
Подробно о нише — в разборе рекламы банкротства, про отклонения и блокировки — в статье блокировки и списания.
Что нельзя писать и что писать вместо
| Нельзя | Можно |
|---|---|
| Спишем 100% долгов | Проведём процедуру банкротства по закону |
| Гарантия результата | Отчёт на каждом этапе процедуры |
| Без последствий | Расскажем о последствиях на консультации |
| Не платите банкам | Проверим, подходит ли вам банкротство или реструктуризация |
| Выиграем любой суд | Оценим перспективы дела по документам |
| Бесплатное списание | Фиксированная цена процедуры, рассрочка |
Принцип простой: обещаете процесс, сроки, цену и прозрачность — но не результат, который зависит от суда.
- 1Обещание процесса и цены вместо «спишем все долги»
- 2Честная развилка — не всем подходит банкротство
Лендинг: обязательное и запрещённое
Обязательно:
- реквизиты компании (полное наименование, ИНН, ОГРН, адрес) — в подвале и на странице «О компании»;
- лицо арбитражного управляющего или юриста, его статус и опыт;
- цена или вилка цены, условия рассрочки;
- этапы процедуры и сроки «в среднем», без обещаний;
- адрес офиса, все каналы связи, режим работы;
- согласие на обработку персональных данных у формы.
Нельзя: «100% списание», «без последствий», скрытые реквизиты, стоковые фото вместо специалиста, отзывы без возможности проверки.
Квиз — не на первый экран, а ниже 4–5-го блока, с вопросами про сумму долга и доход: короткий квиз наверху только перегружает колл-центр.
- 1С 2026 — обязательный пункт для рекламы банкротства
- 2Найти поиском по сайту и заменить на описание процесса
10 объявлений, которые проходят модерацию
Цены, сроки и названия подставьте свои. Никаких «гарантий списания» и «100%» — только процесс, цена и прозрачность.
- 1Судебное банкротстводолг от 300 тыс. ₽заголовок 43/56 · доп. 22/30 · текст 73/81Почему работает. Фиксированная цена и отчётность снимают страх скрытых доплат без обещания результата.
- 2Внесудебное через МФЦнебольшой долг, нет имуществазаголовок 33/56 · доп. 25/30 · текст 71/81Почему работает. Отдельная кампания и посадочная для низкого чека не смешивают аудитории.
- 3Реструктуризацияесть доход, хочет сохранить имуществозаголовок 37/56 · доп. 15/30 · текст 80/81Почему работает. Отдельный продукт без слова «банкротство» — для тех, кто его боится.
- 4Консультация управляющегоещё не решил, что делать с долгамизаголовок 38/56 · доп. 16/30 · текст 74/81Почему работает. Обещание ясности и честного разговора о последствиях — допустимо и сильно.
- 5Семейные спорыразвод и раздел имуществазаголовок 28/56 · доп. 23/30 · текст 75/81Почему работает. «Оценим перспективы» вместо «выиграем суд» — честно и проходит модерацию.
- 6Трудовые спорыработник, которого уволили или не заплатилизаголовок 29/56 · доп. 25/30 · текст 70/81Почему работает. Конкретный первый шаг (претензия) понятнее размытых обещаний.
- 7Защита прав потребителейкупил некачественный товар или услугузаголовок 37/56 · доп. 24/30 · текст 73/81Почему работает. Покупатель видит путь и цену, а не обещание победы.
- 8Споры с застройщикомдольщик, сдвинули сроки или дефектызаголовок 23/56 · доп. 22/30 · текст 66/81Почему работает. Бесплатный расчёт — понятный вход без гарантии результата.
- 9Юристы для бизнесамалый бизнес без штатного юристазаголовок 31/56 · доп. 20/30 · текст 81/81Почему работает. Абонемент с фиксированной ценой понятен бизнесу и не содержит обещаний результата.
- 10Наследствонаследники, спор или сложная ситуациязаголовок 29/56 · доп. 26/30 · текст 71/81Почему работает. Наследники часто не знают порядка — понятный план ценнее громких слов.
Цифры (пример из практики)
Ориентиры по банкротству физлиц: клик на Поиске 500–2000 ₽, обращение в Москве 1,5–4,5 тыс. ₽, в регионах от 0,9–1 тыс. ₽; договор в Москве — 50–60 тыс. ₽, в небольших городах — 25–30 тыс. ₽. После перехода на честную посадочную со специалистом и обучения кампаний на офлайн-конверсиях в одном московском проекте цена договора снизилась с 78 до 43 тыс. ₽ при том же бюджете. Оценивать результат — за 60–90 дней и после 30–40 заявок. Офферы без давления разобраны в статье скидки и гарантии в оффере.
Типичные ошибки
- Старые объявления 2024–2025 годов с «гарантией списания» оставлены в кабинете.
- Колл-центр по телефону обещает то, что убрали из рекламы.
- Банкротство, МФЦ и реструктуризация в одной кампании и на одном лендинге.
- Реквизиты спрятаны, специалиста нет на сайте.
- Оптимизация только на отправку формы — кампания учится на ботах и спаме конкурентов.
- Накрутка отзывов в карточке — риск и для карточки, и для доверия.
Чек-лист
В юридической рекламе продаёт не обещание победы, а ощущение, что за делом следит понятный человек по понятной цене.
